三駕“馬車”領跑四川家具業(yè)
2006-06-02來源：華西都市報 熱度：11192
“家居三甲企業(yè)年中大閱評”系列報道·家具篇（上）
近年來，進入快速成長期的四川家具業(yè)越來越意識到品牌建設對企業(yè)核心競爭力的重要性，在成功占領并有效鞏固二三級市場之后，一部分優(yōu)勢成都家具企業(yè)并沒有滿足現(xiàn)有的市場利益，全力提升產品質量，打造全國著名品牌，奪取更多的一級市場成為他們矢志不渝的目標。在向這個目標沖刺的過程中，大牌集中的成都家具企業(yè)可謂各顯神通，全友、明珠、雙虎勇往直前，率先領跑，被業(yè)內人士稱為拉動成都家具大升級的“三駕馬車”。在本報開展的“影響中國·華西家居建材三甲榜”年中大閱評活動中，廣大消費者以及業(yè)界對四川家私行業(yè)呈現(xiàn)出的三大特征予以了高度評價。
特征1：管理鑄就大品牌
業(yè)界人士認為，在全友、雙虎家私、掌上明珠等領軍企業(yè)中，全友的品牌建設和管理有著密切關系。
全友家私是從2000年開始品牌建設之路的，那時全友公司管理的制度化、程序化和規(guī)范化走在了其他家具企業(yè)的前列。2002年，全友家私在家具行業(yè)中率先實施ISO14001環(huán)境管理體系和OHSMS18001職業(yè)健康安全管理體系，環(huán)保理念開始成為全友全力倡導的家具消費觀。全友產品在市場上受到追捧的同時,一些小廠開始仿冒全友的產品，全友開始了艱辛的維權之路，此后轟轟烈烈的打假防冒活動讓成都家具業(yè)從此開始注重知識產權的維護。
與此同時，全友的品牌宣傳被提到前所未有的重視程度，在中央電視臺投人巨資進行宣傳成了成都家具業(yè)乃至全國家具業(yè)的“**”，這給當時的家具行業(yè)帶來了不小的轟動。廣告效應是不言而喻的，它大大提升了全友的品牌形象。隨后，成都其他家具企業(yè)紛紛進入央視將品牌廣而告知，這在一定程度上樹立了成都家具的整體形象。
從2004年開始，全友的品牌營銷便開始更多地融入國際化視野和現(xiàn)代化眼光，通過央視黃金時段的廣告，全友一直不懈地向人們傳遞著它融合了民族特色和人文特色的品牌理念?？梢哉f以全友帶動的央視廣告對成都家具的整體影響是深刻的，它已經成為成都家具品牌塑造的一個標志性事件。
特征2：營銷有方口碑佳
在企業(yè)的營銷方面，掌上明珠、全友、雙虎家私都有著各自的特色。特別是作為西部家具的龍頭企業(yè)，掌上明珠一直以視聽柜專家的形象影響著成都家具業(yè)。2002年是明珠公司品牌建設的起步年，品質服務開始成為明珠公司品牌建設的重要理念。2003年下半年開始，明珠的品牌效益開始有了質的飛躍，銷售網絡如樹根般伸向它可能觸及的地方，截至今日，明珠集團在全國設立了13個銷售分公司和18個區(qū)域物流服務中心，統(tǒng)一裝修風格、統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一經營模式的“掌上明珠”專賣店已近800家，擁有黃金口岸的零售營業(yè)總面積35萬平方米．有效覆蓋了中國大陸700余個主要城市。
2005年，對終端建設的高度重視讓明珠集團的品牌建設再上臺階。從所有專賣店優(yōu)選出的168家“掌上明珠”專賣店被分別授予二星、三星、四星、五星級等四種層次的星級旗艦店殊榮?！靶羌壠炫灥辍苯洜I模式作為家具業(yè)的先例被明珠集團**推出。升級后的專賣店服務讓明珠集團經受住了今年異常的淡季考驗，銷售一直保持平穩(wěn)。
沒有轟轟烈烈的大起大落，明珠一直用踏踏實實的作風在經營著自己的品牌，“掌上明珠”在行業(yè)內日益散發(fā)著耀眼的光彩，它決勝終端的理念正越來越深刻地影響著成都家具業(yè)。
特征3：品質卓著贏市場
應該說，四川家具的蓬勃發(fā)展，雙虎家私可謂功不可沒。早在數年前，四川家私業(yè)還處在一片“萌芽”階段的時候，雙虎家私就以其卓著的品質而搶得全國家具市場的頭功。
雙虎家私是西南家具行業(yè)**的板式家具生產企業(yè)之一。在十余年的發(fā)展中已經成為擁有固定資產數億元，年生產力達10萬套以上的現(xiàn)代大型家私企業(yè)。過硬的產品質量、適應潮流的設計風格，突出的競爭優(yōu)勢，健全的營銷體系，科學的管理系統(tǒng)，遍及全國的營銷網絡使雙虎的品牌優(yōu)勢非常顯著。在消費者中良好的口碑和經銷商對品牌的充分信任，使雙虎的市場基礎非常牢固。
在此基礎之上，2005年的雙虎在品牌建設上邁出了突破性的一步。影視明星張鐵林成為雙虎家私的形象代言人，其深厚的文化底蘊和王者風范很好地詮釋了雙虎家私的品牌內涵，這在成都家具業(yè)又創(chuàng)造了一個**。雙虎家私一鳴驚人之舉，不僅在行業(yè)內引起了軒然大波，連沿海家具同行也不得不嘆服于雙虎的實力和敢于大手筆運作品牌的魄力。
近年來，進入快速成長期的四川家具業(yè)越來越意識到品牌建設對企業(yè)核心競爭力的重要性，在成功占領并有效鞏固二三級市場之后，一部分優(yōu)勢成都家具企業(yè)并沒有滿足現(xiàn)有的市場利益，全力提升產品質量，打造全國著名品牌，奪取更多的一級市場成為他們矢志不渝的目標。在向這個目標沖刺的過程中，大牌集中的成都家具企業(yè)可謂各顯神通，全友、明珠、雙虎勇往直前，率先領跑，被業(yè)內人士稱為拉動成都家具大升級的“三駕馬車”。在本報開展的“影響中國·華西家居建材三甲榜”年中大閱評活動中，廣大消費者以及業(yè)界對四川家私行業(yè)呈現(xiàn)出的三大特征予以了高度評價。
特征1：管理鑄就大品牌
業(yè)界人士認為，在全友、雙虎家私、掌上明珠等領軍企業(yè)中，全友的品牌建設和管理有著密切關系。
全友家私是從2000年開始品牌建設之路的，那時全友公司管理的制度化、程序化和規(guī)范化走在了其他家具企業(yè)的前列。2002年，全友家私在家具行業(yè)中率先實施ISO14001環(huán)境管理體系和OHSMS18001職業(yè)健康安全管理體系，環(huán)保理念開始成為全友全力倡導的家具消費觀。全友產品在市場上受到追捧的同時,一些小廠開始仿冒全友的產品，全友開始了艱辛的維權之路，此后轟轟烈烈的打假防冒活動讓成都家具業(yè)從此開始注重知識產權的維護。
與此同時，全友的品牌宣傳被提到前所未有的重視程度，在中央電視臺投人巨資進行宣傳成了成都家具業(yè)乃至全國家具業(yè)的“**”，這給當時的家具行業(yè)帶來了不小的轟動。廣告效應是不言而喻的，它大大提升了全友的品牌形象。隨后，成都其他家具企業(yè)紛紛進入央視將品牌廣而告知，這在一定程度上樹立了成都家具的整體形象。
從2004年開始，全友的品牌營銷便開始更多地融入國際化視野和現(xiàn)代化眼光，通過央視黃金時段的廣告，全友一直不懈地向人們傳遞著它融合了民族特色和人文特色的品牌理念?？梢哉f以全友帶動的央視廣告對成都家具的整體影響是深刻的，它已經成為成都家具品牌塑造的一個標志性事件。
特征2：營銷有方口碑佳
在企業(yè)的營銷方面，掌上明珠、全友、雙虎家私都有著各自的特色。特別是作為西部家具的龍頭企業(yè)，掌上明珠一直以視聽柜專家的形象影響著成都家具業(yè)。2002年是明珠公司品牌建設的起步年，品質服務開始成為明珠公司品牌建設的重要理念。2003年下半年開始，明珠的品牌效益開始有了質的飛躍，銷售網絡如樹根般伸向它可能觸及的地方，截至今日，明珠集團在全國設立了13個銷售分公司和18個區(qū)域物流服務中心，統(tǒng)一裝修風格、統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一經營模式的“掌上明珠”專賣店已近800家，擁有黃金口岸的零售營業(yè)總面積35萬平方米．有效覆蓋了中國大陸700余個主要城市。
2005年，對終端建設的高度重視讓明珠集團的品牌建設再上臺階。從所有專賣店優(yōu)選出的168家“掌上明珠”專賣店被分別授予二星、三星、四星、五星級等四種層次的星級旗艦店殊榮?！靶羌壠炫灥辍苯洜I模式作為家具業(yè)的先例被明珠集團**推出。升級后的專賣店服務讓明珠集團經受住了今年異常的淡季考驗，銷售一直保持平穩(wěn)。
沒有轟轟烈烈的大起大落，明珠一直用踏踏實實的作風在經營著自己的品牌，“掌上明珠”在行業(yè)內日益散發(fā)著耀眼的光彩，它決勝終端的理念正越來越深刻地影響著成都家具業(yè)。
特征3：品質卓著贏市場
應該說，四川家具的蓬勃發(fā)展，雙虎家私可謂功不可沒。早在數年前，四川家私業(yè)還處在一片“萌芽”階段的時候，雙虎家私就以其卓著的品質而搶得全國家具市場的頭功。
雙虎家私是西南家具行業(yè)**的板式家具生產企業(yè)之一。在十余年的發(fā)展中已經成為擁有固定資產數億元，年生產力達10萬套以上的現(xiàn)代大型家私企業(yè)。過硬的產品質量、適應潮流的設計風格，突出的競爭優(yōu)勢，健全的營銷體系，科學的管理系統(tǒng)，遍及全國的營銷網絡使雙虎的品牌優(yōu)勢非常顯著。在消費者中良好的口碑和經銷商對品牌的充分信任，使雙虎的市場基礎非常牢固。
在此基礎之上，2005年的雙虎在品牌建設上邁出了突破性的一步。影視明星張鐵林成為雙虎家私的形象代言人，其深厚的文化底蘊和王者風范很好地詮釋了雙虎家私的品牌內涵，這在成都家具業(yè)又創(chuàng)造了一個**。雙虎家私一鳴驚人之舉，不僅在行業(yè)內引起了軒然大波，連沿海家具同行也不得不嘆服于雙虎的實力和敢于大手筆運作品牌的魄力。
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