賣場租金飛漲: 誰是解救家具企業(yè)的救世主?

    目前，我國家具行業(yè)由于受到大環(huán)境的影響，如今整體呈現(xiàn)出較為低迷的行業(yè)態(tài)勢。再加之近年來房地產(chǎn)業(yè)的不景氣，對家具行業(yè)也造成了不小程度的影響。放眼全國，國內許多一線城市的家居賣場都面臨著撤店的壓力，如今，家居賣場如何經(jīng)營已經(jīng)成為當下家具行業(yè)發(fā)展的一大難題。

    租金壓力驟增，增加企業(yè)壓力

    就國內家具行業(yè)而言，其銷售形式主要有三種：一種是由生產(chǎn)廠商租用場地銷售家具，也就是大型家居賣場，但也有經(jīng)銷商租用場地銷售家具;二是經(jīng)銷商租用或自建場地，采取采購自營方式經(jīng)營;三是獨立品牌經(jīng)營，也就是國內外大型家具品牌，還有一種是百貨公司自行開辟場地經(jīng)營家具。

    盡管從表面上來看，家具銷售形式是多種多樣的，但是由于受到租金壓力的影響，家居賣場的市場行情其實并不見好。其中租用場地銷售家具的方式面臨的租金壓力最為直接，而獨立品牌專賣店大多數(shù)是工廠品牌，由經(jīng)銷商代理經(jīng)營，通常處于被動，根據(jù)實際市場情況的反饋并不如想象中好。其中最主要的因素與房地產(chǎn)政策調控密不可分，因此有行業(yè)人士指出，“只要房地產(chǎn)調控沒有放松，家居行業(yè)就很難復蘇，商家在銷售上很難保證”。

    傳統(tǒng)模式不適用，企業(yè)需積極轉型

    伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速發(fā)展，許多企業(yè)將目標轉移到了電子商務領域。根據(jù)國家工商總局網(wǎng)站信息顯示，目前全國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模已達2.1億，占5.38億網(wǎng)民的39%，網(wǎng)絡購物已成為居民生活的重要組成部分。隨著網(wǎng)購群體不斷擴大，傳統(tǒng)家具企業(yè)轉型電子商務已成大勢所趨。

    傳統(tǒng)家居賣場開拓電商渠道，家居電商又開設線下實體店，綜合來看，電商與實體的結合或許將成為未來家具市場發(fā)展的趨勢。由于家具產(chǎn)品的特殊性，家居點上不僅局限于線上銷售，更注重線下體驗，因此，體驗營銷成為新寵。目前越來越多家具電商企業(yè)紛紛建立線下體驗店，目的是將網(wǎng)絡上消費者引向線下充分體驗家具細節(jié)。

    在傳統(tǒng)銷售模式無法挽救家具行業(yè)困局的背景下，企業(yè)想要自救還需對傳統(tǒng)模式進行轉型升級，這就必須通過一定手段幫助企業(yè)安穩(wěn)度過動蕩期。在電子商務發(fā)展異常迅猛的行業(yè)背景下，企業(yè)唯有找到發(fā)展的突破口，才能在未來的市場競爭中不被淘汰。

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