2015家居企業(yè)要么被顛覆要么被淘汰

    在2014年，家居行業(yè)的變化與發(fā)展相當(dāng)迅猛，市場暗流涌動(dòng)，行業(yè)跌宕起伏。無論是企業(yè)扎堆IPO、家裝電商的迅速布點(diǎn)，還是營銷策略與政策法規(guī)的轉(zhuǎn)變，這一年中家居行業(yè)奮力前行。但從上市公司年報(bào)的業(yè)績?cè)鲩L率下滑到家具電商互聯(lián)網(wǎng)化的探索進(jìn)度緩慢，從年初的高管離職潮到年底的倒閉潮，2014年的家具行業(yè)用一句“山雨欲來風(fēng)滿樓”來形容最恰當(dāng)不過了。

    關(guān)鍵詞一：收購并購潮起潮落

    2月初，一則消息震動(dòng)業(yè)界，紅星美凱龍與吉盛偉邦簽署了《股權(quán)收購框架協(xié)議》，擬以超過20億元資金收購吉盛偉邦100%股權(quán)。5月，紅星美凱龍又發(fā)布公告稱，與吉盛偉邦簽署品牌許可使用合同，吉盛偉邦將其商業(yè)品牌**長期授權(quán)紅星美凱龍?jiān)谌珖秶鷥?nèi)發(fā)展新商場。但到10月份，收購最終以“失敗”告終。

    7月8日，由大自然家居攜手純德式櫥衣柜品牌柯拉尼組建的全新品牌——大自然·柯拉尼，亮相2014廣州建博會(huì)，展示了大自然在櫥衣柜領(lǐng)域的又一全新布局，以及未來大家居的發(fā)展戰(zhàn)略。8月18日，中信資本控股有限公司旗下私募股權(quán)投資部門宣布收購金可兒(上海)床具有限公司的控股權(quán)。9月上旬，深圳知名家具企業(yè)百蘭床墊被爆資不抵債。但直到年末，這一說法都沒有得到最后證實(shí)。

    12月22日，世界五百強(qiáng)翠豐集團(tuán)向中國本土著名零售企業(yè)物美集團(tuán)出售中國百安居控股權(quán)。該交易在獲得中國商務(wù)部審核批準(zhǔn)后完成，物美集團(tuán)將以現(xiàn)金支付全部收購價(jià)款。未來，百安居品牌仍將保留。

    記者點(diǎn)評(píng)：2014年家具行業(yè)的并購事件成為了一個(gè)新的關(guān)注點(diǎn)。并購的形式和主體也呈現(xiàn)了多樣化：家具賣場間的并購，酒店收購床墊供應(yīng)商，地板企業(yè)收購櫥衣柜企業(yè)，將整個(gè)行業(yè)推入了更深的整合期，對(duì)于家具行業(yè)而言，未嘗不是一件好事。

    4年來，紅星美凱龍?jiān)?jīng)兩度尋求與吉盛偉邦的重組合作，這是國內(nèi)家居行業(yè)有史以來**的業(yè)內(nèi)整合案，雖然以失敗告終，但交易雙方至今未披露具體原因。最重要的是，吉盛偉邦創(chuàng)始人鄒文龍?jiān)谄涔_信中所表露出的“徹底隱退”之心，卻讓業(yè)內(nèi)嘩然。擺在吉盛偉邦面前的問題是，究竟該何去何從?

    值得慶幸的是，苦苦掙扎多年的百安居，終于不再是翠豐集團(tuán)的包袱，但物美集團(tuán)卻是接收了一個(gè)燙手的山芋，在銷售不容樂觀的家居行業(yè)，百安居如何能重整旗鼓?

    關(guān)鍵詞二：排隊(duì)上市成功率低

    2013年3月，紅星美凱龍、曲美、東易日盛、好萊客等10多家企業(yè)就被公布在A股排隊(duì)上市。今年1月IPO重啟后，只有東易日盛于今年2月成功上市，其他企業(yè)仍在排隊(duì)等候中，但這并不妨礙家居企業(yè)排隊(duì)上市的熱情。今年4月，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)公開的發(fā)行股票申報(bào)企業(yè)情況文件中，紅星美凱龍、曲美家具、亞振家具、帝王潔具、多喜愛家紡、顧家家居等知名企業(yè)赫然在列。

    不過，記者發(fā)現(xiàn)，截至今年12月16日，家居行業(yè)只有好萊客創(chuàng)意家居、蘇州柯利達(dá)裝飾、浙江永藝家具、歐派家居集團(tuán)、三棵樹涂料、江蘇恒康家居再次進(jìn)行了預(yù)披露。有證券人士表示，這就意味著不少企業(yè)暫時(shí)放棄了上市的打算。

    同時(shí)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，家具行業(yè)增速為12%，遠(yuǎn)低于往年家居行業(yè)30%增長率的平均水平。

    記者點(diǎn)評(píng)：13家家居企業(yè)沖擊IPO，顯示家居企業(yè)亟待借助資本市場的力量的情況凸顯。但上市并不是包治百病的“靈丹妙藥”，家居企業(yè)業(yè)績?cè)鏊傧禄?，這也預(yù)示著家具行業(yè)超過30%的高利潤時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了?；蛟S，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的緩慢增長，是家具行業(yè)未來不得不走的路。

    關(guān)鍵詞三：接連不斷關(guān)門倒閉

    6月20日下午，深圳大富豪實(shí)業(yè)發(fā)展公司的生產(chǎn)線工人因被拖欠工資罷工停產(chǎn)，這里是富之島家具的工廠。根據(jù)龍崗街道勞動(dòng)管理辦的通告顯示：該公司拖欠工人工資約1000萬元人民幣，面臨破產(chǎn)。

    早在6月19日，廣東華源軒家具廠就陷入破產(chǎn)風(fēng)波。9月1日，皇朝家私公布中期業(yè)績。公告顯示，截至今年6月底皇朝家私集團(tuán)營業(yè)額下跌至3.404億港元，半年虧損6579萬港元;同比下跌8.9%。9月9日，知名床墊品牌百蘭床墊的母公司——深圳華仁實(shí)業(yè)公司在其工廠門口貼出告示宣告倒閉。而微信圈轉(zhuǎn)發(fā)的林作新教授的文稿稱，四川的家具企業(yè)今年有20%或更多工廠倒閉，龍江一帶一星期倒掉好幾家家具企業(yè)。

    記者點(diǎn)評(píng)：富之島家具和百蘭床墊的倒閉，只怕會(huì)成為家居行業(yè)的一個(gè)開始。此輪倒閉潮主要出現(xiàn)在成品板式家具和軟床這兩個(gè)品類中，顯示供過于求、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、低價(jià)競爭日趨白熱化的現(xiàn)狀，折射出了傳統(tǒng)家具企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、渠道建設(shè)及管理、營銷網(wǎng)絡(luò)等運(yùn)營內(nèi)功方面的脆弱。

    與此同時(shí)，市場上家具專賣店關(guān)門走佬的也不少，尤其是紅木家具店，幾天不見就又有一家關(guān)門謝客，很多經(jīng)銷商迫不得已囤原料期待能熬過寒冬等來暖春，但這個(gè)寒冬有多冷有多長呢?沒有人知道。大品牌以及資金雄厚的企業(yè)或許能熬到陽春，但很多小企業(yè)不一定扛得住。

    關(guān)鍵詞四：家居行業(yè)嚴(yán)刑峻法

    2013年底，由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)櫥柜專委會(huì)聯(lián)合各大櫥柜企業(yè)共同起草申請(qǐng)的《整體櫥柜售后服務(wù)規(guī)范》已經(jīng)通過國家商務(wù)部的審批，并擬于2014年正式實(shí)施。

    4月24日，新《環(huán)境保護(hù)法》將于2015年1月1日起施行。新環(huán)保法的出臺(tái)，即將掀起一場家具業(yè)的綠色革命。

    由中國木材與木制品流通協(xié)會(huì)紅木流通專業(yè)委員會(huì)編制的《紅木類商品銷售及售后服務(wù)管理規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)6月份已正式進(jìn)入起草階段，并將于2015年正式頒布實(shí)施。屆時(shí)，紅木企業(yè)可依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)規(guī)范的紅木銷售與售后服務(wù)體系;這無疑給一直貓膩很多的紅木家具銷售念上了“緊箍咒”。

    而針對(duì)家具制造行業(yè)污染物排放要求的《木制家具制造行業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》，10月份已經(jīng)在北京市質(zhì)監(jiān)局官網(wǎng)征求意見，該標(biāo)準(zhǔn)也被稱為“史上最嚴(yán)”的環(huán)保排放標(biāo)準(zhǔn)。

    記者點(diǎn)評(píng)：任何一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的提高，對(duì)消費(fèi)者都是一件好事，但對(duì)于粗放型的家居業(yè)卻不吝于一場災(zāi)難。尤其是新《環(huán)境保護(hù)法》的推出，更讓家居行業(yè)首當(dāng)其沖。盡管從長遠(yuǎn)來看，新環(huán)保法應(yīng)該是有利于家居業(yè)的發(fā)展，但當(dāng)前這道坎，依然難過。不過，有了標(biāo)準(zhǔn)還得有不疏漏的監(jiān)管和不走樣的執(zhí)行。

    關(guān)鍵詞五：發(fā)力電商前路未卜

    家居行業(yè)的電商自開始之日就一直處在探索之中。集美家居于今年5月引入了我愛我家網(wǎng)的北京線下體驗(yàn)館;紅星美凱龍的電商平臺(tái)紅美商城更名為星易家后，于今年3月份入駐天貓;居然之家旗下的居然在線成立一年多……家裝行業(yè)的電商也在緊鑼密鼓地布置中：先是金螳螂注資家裝E站;實(shí)創(chuàng)裝飾奪得天貓家裝電商品類“三冠王”;輕舟、東易日盛也隨后在天貓平臺(tái)開店，開始電商業(yè)務(wù)……而今年的“雙十一”大戰(zhàn)中，家具電商再一次創(chuàng)造奇跡。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國家居電子商務(wù)規(guī)模在2015年將達(dá)到2050億元，網(wǎng)購規(guī)模增長249%，成為繼服飾、3C數(shù)碼之后電商的下一個(gè)開發(fā)的市場。同時(shí)，調(diào)查顯示80%以上的家具企業(yè)高度關(guān)注電子商務(wù)，60%以上家具制造企業(yè)正在規(guī)劃實(shí)施，30%左右的已深度介入，已有5%的企業(yè)取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。

    記者點(diǎn)評(píng)：當(dāng)所有行業(yè)都逃脫不了電商、互聯(lián)網(wǎng)命運(yùn)的時(shí)候，家具行業(yè)也在2014年發(fā)力了一把。不過，不要只看到賊吃肉，而看不到賊挨揍。據(jù)知情人士透露，這些光鮮的銷售數(shù)字未必完全真實(shí)，背后暗藏著刷單、提價(jià)、囤單三大黑幕。一些商家使出渾身解數(shù)增加銷售額，只是為了獲得一個(gè)靠前的排名以達(dá)到借機(jī)炒作的目的。另外，“雙十一”后投訴率瞬時(shí)暴增，撤單退貨頻頻。

 
    要么被顛覆，要么被淘汰。電商會(huì)否是家居業(yè)的救命稻草，尚不確定，至于家具界新寵的O2O模式，經(jīng)過多年一直懸在半空，著不了地。

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