萬事開頭難 木門“下鄉(xiāng)”要開個好頭

    隨著人們生活水平的提升和國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，目前，三四線城市以至于下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市的消費水平是逐年的上漲，鄉(xiāng)鎮(zhèn)興起了一股住房翻新熱潮，農(nóng)村偏僻的人家將房子搬到道路邊上來，房子裝修有些時日的則緊跟潮流，欲將房子裝修成**流行的式樣，以上種種都表明鄉(xiāng)鎮(zhèn)城郊對木門產(chǎn)品的需求迎來新一輪的機遇，各企業(yè)更是磨刀霍霍，皆想從這片新興的市場中分的。

    萬事開頭難木門“下鄉(xiāng)”要開個好頭

    農(nóng)村市場需要的木門產(chǎn)品價格不能高，但也不能犧牲質(zhì)量來遷就低價，這需要企業(yè)多下工夫，從優(yōu)化設計、改進工藝、加強管理等方面來壓縮成本，實現(xiàn)高性價比。農(nóng)村木門市場目前的狀況使企業(yè)在營銷創(chuàng)新方面存在更大的可能。根據(jù)產(chǎn)品特性，商家的營銷模式可以靈活調(diào)整，可以開自營店、加盟店，進行渠道銷售。

    企業(yè)還要注重品牌宣傳，進行形象經(jīng)營，為塑造產(chǎn)品形象和品牌優(yōu)質(zhì)的形象搭建舞臺。此外，良好的信譽和優(yōu)質(zhì)的服務都很能吸引農(nóng)村消費者。一位專攻農(nóng)村市場的木門企業(yè)老板透露，自己在產(chǎn)品售出后還經(jīng)常組織服務人員到農(nóng)戶家里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，有問題的給維修，沒問題的送點小禮品，在農(nóng)民中贏得了很好的口碑?！稗r(nóng)民都很樸實，只要你真正想他們之所想，就一定有好的回報。”這位企業(yè)老板表示。

    木門“下鄉(xiāng)”成困難戶，遭遇攔路虎

    縣級市場和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場發(fā)展空間確實很大，但想迅速打開農(nóng)村市場并非易事，廣而散的市場，企業(yè)是否能全面了解農(nóng)村消費者的特點，將很大程度上決定其成敗。而且銷售渠道也是個大問題。很多家具企業(yè)產(chǎn)品定位是面向一級市場和二級市場，他們的難處在于，沒有接觸過農(nóng)村市場，對農(nóng)村市場根本不熟悉，不了解農(nóng)民的消費習慣。而在銷售渠道方面，專業(yè)家具商場在大城市過度競爭，在中小城市剛剛普及，但在縣城卻鮮見蹤跡，更別說在鄉(xiāng)鎮(zhèn)了。這都是企業(yè)必須直面的問題。

    對于現(xiàn)階段的木門企業(yè)來說，在行業(yè)處于平緩期和一二線市場飽和的情況下，攻占鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場就成企業(yè)開闊的新戰(zhàn)場，但即便是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場不是很飽和，但企業(yè)也切記不可掉以輕心，木門企業(yè)開拓城鄉(xiāng)市場還需積極的面對，和繼續(xù)努力。

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