市場(chǎng)陷低迷 地板企業(yè)發(fā)展模式需轉(zhuǎn)變
2015-01-09來(lái)源:中華地板網(wǎng)熱度:18292
現(xiàn)今市場(chǎng)上,地板行業(yè)的品牌能為消費(fèi)者熟知的屈指可數(shù),地板市場(chǎng)空間龐大,品牌塑造有肥沃的土壤,可地板品牌的塑造卻步履緩慢,足見(jiàn)阻礙門(mén)業(yè)進(jìn)程的主要因素來(lái)自?xún)?nèi)部原因。
市場(chǎng)低迷,企業(yè)需以品牌制勝
目前,業(yè)界很多人都在感慨說(shuō),地板市場(chǎng)現(xiàn)如今的生意難做。只知道抱怨市場(chǎng)需求的減弱等的客觀因素,卻從不在自身的問(wèn)題中找答案。其實(shí),現(xiàn)今地板企業(yè)發(fā)展不好,有很大的一部分原因是自己造成的。市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、企業(yè)文化底蘊(yùn)不強(qiáng)等這一切,莫不更地板企業(yè)又很大的關(guān)聯(lián)。
雖然,地板行業(yè)正面臨一系列的問(wèn)題,但是,并沒(méi)有對(duì)地板業(yè)造成致命的打擊。市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變必然會(huì)滋生各種問(wèn)題,但是也會(huì)帶來(lái)巨大的商機(jī)。地板業(yè)會(huì)困在“維谷”之中,**的原因莫過(guò)于管理模式的死板與經(jīng)營(yíng)理念的守舊。
塑造品牌形象需多管齊下
管理模式與經(jīng)營(yíng)理念二者雖沒(méi)有實(shí)質(zhì)的形體,但是所起到的作用絕非先進(jìn)的設(shè)備、技術(shù)可以比擬。它們既是企業(yè)**決策者制定的,又會(huì)影響決策者的運(yùn)營(yíng)策略與整個(gè)企業(yè)的動(dòng)態(tài)。無(wú)疑,二者是支撐企業(yè)運(yùn)營(yíng)的文化內(nèi)容,企業(yè)文化即是支撐企業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力也是塑造品牌最好的助推器。
除此以外,成熟的品牌必有成熟的品牌文化作為發(fā)展的支點(diǎn),而品牌文化就是從企業(yè)文化演變而來(lái),所以,地板企業(yè)在品牌塑造上,最重要的,莫過(guò)于培養(yǎng)獨(dú)屬于自身的企業(yè)文化。企業(yè)文化的源頭是來(lái)自企業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)中的“長(zhǎng)板”,很多企業(yè)執(zhí)著于彌補(bǔ)自身的短板,殊不知長(zhǎng)板才是企業(yè)發(fā)展的特色所在,與其費(fèi)時(shí)費(fèi)力的補(bǔ)短板不及揚(yáng)長(zhǎng)以避短。
在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上,企業(yè)挖掘自身的長(zhǎng)處是塑造品牌的**步,隨后,才是依據(jù)自身特色培養(yǎng)企業(yè)的文化,再之,是塑造品牌文化,宣傳推廣品牌影響力。只有謹(jǐn)慎走好每一步棋,地板企業(yè)才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取勝。
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