地板企業(yè)品牌意識(shí)覺醒 品牌建設(shè)之路任重道遠(yuǎn)
2015-01-09來源:中華地板網(wǎng)熱度:18873
地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展近三十年,如今行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,企業(yè)在硬實(shí)力的打造上已經(jīng)不能形成競(jìng)爭(zhēng)格局,而類似品牌、服務(wù)等軟實(shí)力的建設(shè),則成為新時(shí)期地板企業(yè)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
地板企業(yè)品牌意識(shí)覺醒
在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上,品牌意識(shí)覺醒,不僅僅在消費(fèi)者當(dāng)中,更存在于商家中。地板企業(yè)的品牌意識(shí)覺醒得還是比較早的,品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng),但無奈的是地板行業(yè)里多為中小型企業(yè),對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。
事實(shí)上,很多成長(zhǎng)中的地板企業(yè),已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性,只是由于傳播方法欠妥,而沒有達(dá)到預(yù)期的效果。這是因?yàn)槠放苽鞑ゲ辉賰H僅是廣告宣傳。以往地板企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段,而對(duì)銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。地板企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。
地板企業(yè)品牌建設(shè)勢(shì)在必行
這是因?yàn)槠放婆嘤枰^程,更需財(cái)力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù),大量的資金投入品牌建設(shè)。而在房地產(chǎn)高速增長(zhǎng)的年代,地板企業(yè)尚能維持,但近一兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速降溫,使得地板企業(yè)處境艱難,這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。另一方面,由于地板產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來說,屬性、用途非常明確,不用再去做告知性的廣告,因此地板行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。
地板企業(yè)進(jìn)行品牌推廣,主要通過借勢(shì)傳播來達(dá)到品牌推廣的目的而地板企業(yè)進(jìn)行造勢(shì)事件本身具有新聞性,有的借助了自身造勢(shì)。除此之外,還需要產(chǎn)品過硬,以及一定的影響力,能夠吸引媒體關(guān)注,而借勢(shì)傳播的前提是需要關(guān)注度高的事件的內(nèi)涵能夠符合地板企業(yè)的價(jià)值,這樣地板企業(yè)的品牌推廣才能做到一箭雙雕,迅速讓地板企業(yè)的品牌知名度以及品牌內(nèi)涵雙提升。
如今,地板企業(yè)在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下,除了在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下,對(duì)于品牌的建設(shè)和推廣也急需重視起來。在新時(shí)代的市場(chǎng)上,只有將品牌建設(shè)起來,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中贏得先機(jī)。
免責(zé)聲明:凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除,同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
行業(yè)熱讀
更多>2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日,“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東…詳細(xì)
相關(guān)推薦
- 1文安產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),全力打造人造
- 2著眼循環(huán)經(jīng)濟(jì) 廣西合浦林木加
- 3 洞悉市場(chǎng)需求,江蘇傳統(tǒng)木業(yè)主
- 4搶占高端市場(chǎng)!鐵嶺木業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)
- 5招賢納士,桂平市魯桂木業(yè)家居產(chǎn)
- 6從傳統(tǒng)制造到智能制造,寧豐木業(yè)
- 7越南啟動(dòng)對(duì)中國(guó)木質(zhì)復(fù)合板反傾銷
- 8用經(jīng)典的黑白灰色調(diào)打造時(shí)尚輕奢
- 9深秋輕松裝,打造門墻柜一體的舒
- 10黃石經(jīng)開區(qū)領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研湖北華盛新年