紅木家具企業(yè)發(fā)展之道：樹立品牌意識

    在2014年首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上有一項調(diào)查數(shù)據(jù)引起關(guān)注，未來什么樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最有前途?44%的人給電商投了一票。隨著人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度不斷加深，手機功能的不斷優(yōu)化，加上網(wǎng)絡(luò)購物操作簡單、省時省力，現(xiàn)在就連各大品牌的汽車都能夠手機下單。沒有了品類限制的電商將會發(fā)展得越來越快，相信在未來，電商成為國民消費重要渠道的這一趨勢絕對銳不可當(dāng)。

    “雙十一交易總額571億”“林氏木業(yè)3.3億”這些數(shù)字想必每個家具人都還歷歷在目。前些日子的“雙十一全民狂歡日”，天貓后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，2014年11月11日0點—24點，林氏木業(yè)、全友、顧家家居繼續(xù)毫無懸念在“住宅家居類產(chǎn)品銷售排行榜”中獲得銷售額前三的好成績，林氏木業(yè)繼續(xù)書寫著天貓家具行業(yè)的不朽傳奇。

    在這場沒有硝煙卻可以聞到火藥味的電商大戰(zhàn)中，中山的其他著名品牌也取得了不俗成績。在內(nèi)衣類服飾銷售排行榜上，我們可以看到來自中山的歌瑞爾勇奪**。80后經(jīng)典 “小霸王”，人人必備的“品能充電寶”、近來年異軍突起的“華帝煙灶消”也都取得了好成績。

    家具行業(yè)里赫赫有名的中山紅木家具，市場發(fā)展快速且穩(wěn)定，為什么在“雙十一”的眾多贏家中卻不見蹤影?為什么紅木家具沒能分得571億這塊大蛋糕中的一小份?

    記者采訪了中山幾家開過網(wǎng)店的紅木家具企業(yè)，他們告訴記者，之所以沒能堅持，**的原因就是在借助電商平臺交易達(dá)成之后，有很多買家會因為各種原因要求退換貨，耗費了昂貴的物流費用不說，企業(yè)浪費的人力、物力實在太大，一個又一個的中差評著實影響了品牌美譽度，被電商給傷到了，所以沒有繼續(xù)下去。

    我們常說消費者在哪里我們的品牌營銷就要做到哪里，所以，要利用電商平臺傳播速度快，推廣范圍廣的優(yōu)勢，宣傳推廣自己的品牌。當(dāng)前的發(fā)展形勢已表明電商所面臨的潛在客戶比其他任何渠道的都要多。不能怕被“電傷”就放棄電商，因為電商已不再是單純的分銷渠道，而已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為了一種銷售模式，它是擁有高附加值的品牌傳播平臺。在面臨著潛在客戶的同時也面對著更多的競爭對手，所以在電商平臺上打造品牌尤為重要。

    樹立品牌意識，打造品牌，是當(dāng)前紅木家具企業(yè)首先考慮的發(fā)展之道，無論是在電商平臺還是在實體店鋪，消費者購買任何產(chǎn)品首先要考慮的是品牌，因為品牌就是質(zhì)量的保證，在“雙十一全民狂歡日”，品牌低價則成為消費者或坐在電腦前，或拿著手機下單的重要原因。林氏木業(yè)、全友、顧家家居這些家具品牌在線下本就是炙手可熱的大品牌，只是坐上了電商的順風(fēng)車，取得了非凡成就。而在紅木家具行業(yè)中，真正能夠做到家喻戶曉的大品牌屈指可數(shù)，所以在電子商務(wù)發(fā)展迅猛的今天，紅木家具企業(yè)要借助電商發(fā)展之勢打造品牌。在這其中企業(yè)需要有更多務(wù)實的思考，通過運營專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售團(tuán)隊，確立正確的客戶定位，策劃正確的營銷策略，制作正確的廣告創(chuàng)意，營造正確的購買體驗，贏得更多消費者的關(guān)注及認(rèn)可，成為整個紅木家具行業(yè)的先行者。 在電商平臺上，紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，但是打造品牌這**步不走出去，盡管能夠很好地契合消費者的多方位需求的O2O模式，也必然不會發(fā)展起來。

    紅木家具企業(yè)要想發(fā)展就必須想得更多，做得更多，紅木家具企業(yè)要相信一句話，今天的優(yōu)勢必然被明天的趨勢，希望明年的“雙十一住宅家居類產(chǎn)品銷售排行榜”上能夠看到有紅木家具品牌大放異彩。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。