解密水性涂料能否贏得未來?

    水性涂料從1996年進入中國市場以來，至今已有17年發(fā)展歷史，盡管成為中國涂料行業(yè)的一個熱點，但水性涂料發(fā)展乏力也是不爭的事實。十幾年來，“行業(yè)熱，市場冷”的現(xiàn)象一直困擾著我們涂料人。對于水性涂料的發(fā)展，一方面是社會各界都給予極大的關注，另一方面卻是完全市場行為下的發(fā)展失靈，因此，水性涂料始終不見“落地”。

    水性木器漆曾因性能及價格等劣勢因素，制約了自身推廣的道路。但由于原材料價格上漲的因素導致了部分油性涂料價格上漲，可以說給水性涂料市場帶來了些許的發(fā)展。但就其性能而言，水性木器漆不少性能指標不及傳統(tǒng)聚酯漆，尤其是木器漆特別要求的硬度、耐磨性、膜面豐滿度等。

    目前，水性涂料全面推廣的難度主要在于其工藝不及傳統(tǒng)油漆成熟，在水性涂料的物理性能方面有更大的改進和提高空間。鑒于此，水性涂料在市場上還無法占有絕對優(yōu)勢。綜而述之，水性木器漆若想完全取代油性木器漆，還需要跨過一段漫長而艱難的里程。不管水性涂料取代油性涂料還要經(jīng)歷怎樣的過程，從長遠角度看，水性涂料代替油性涂料將是一個必然的發(fā)展趨勢，終有一天，水性涂料要走出“行業(yè)熱、市場冷”的怪圈，迎來廣闊天地。

    水性涂料“大蛋糕”發(fā)展需“三個條件”

    早在2002年-2004年，面對水性涂料市場這塊“大蛋糕”，許多廠家紛紛上馬水性木器漆項目，配合招商和媒體輿論，水性木器漆也算是一時風光無限。不料，由于沒有成熟的市場環(huán)境，許多產(chǎn)品只是以吸引消費者眼球為主，市場并不買賬，導致水性涂料企業(yè)紛紛鎩羽而歸，令人扼腕。

    知名評論人黃少東曾指出：任何一個產(chǎn)品的發(fā)展要形成一個市場，前提是必須要有支撐這個產(chǎn)品發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條的存在。否則，任何單一環(huán)節(jié)單一企業(yè)的努力，都不足以推動這個產(chǎn)品的快速發(fā)展。也就是說，水性涂料的發(fā)展必須要有支撐水性木器漆發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條存在。

    我們都知道，水性木器漆發(fā)展至少要具備3個最重要條件：技術研發(fā)、市場需求、政策支持。

    1.技術研發(fā)

    為什么水性木器漆推廣進程較慢，得不到更廣泛應用?其中有兩個主要原因：一是水性木器漆的品質(zhì)問題，即豐滿度、硬度、光澤度和耐水性還不夠;二是水性木器漆的銷售價格高于傳統(tǒng)油漆，即成本問題。這兩個問題一直困擾著涂料企業(yè)，并進行積極的科技攻關。

    2006年，嘉寶莉亞洲**的萬噸級的水性木器涂料全自動化生產(chǎn)線，將水性器的產(chǎn)品銷售價格下拉了30%以上，與傳統(tǒng)油漆價格非常接近。2009年，為了能夠突破國內(nèi)水性木器漆的技術瓶頸，巴德士與北京化工大學合作，承接轉(zhuǎn)讓國家“863”計劃重大科研成果。2011年，美涂士投入巨資，高薪聘請了水性涂料領域中的精英，組成了“美涂士水性木器漆推廣組”，不斷加大水性木器漆的市場推廣力度。2013年，尚客涂料在龍江建立占地22000平方米水性木器涂料噴板應用服務中心。

    2.市場需求

    水性木器漆在中國市場一直處在“養(yǎng)在深閨無人識”的境地。一邊是優(yōu)異的性能與廣闊的市場空間，另一邊卻是開拓推廣的種種難題，一邊欲先下手為強搶占先機，另一邊卻又擔心市場培育后群起分食。對于涂料企業(yè)來說，在水性木器漆這一戰(zhàn)略選擇上，可謂左右為難。

    如果，水性涂料是一個更便宜，更硬，更強替代品，市場的競爭機制可以輕松完成產(chǎn)品的更新?lián)Q代過程。比如，在CD和DVD出現(xiàn)后磁帶和錄像帶都很快消失了蹤影就是一個例子。但是，雖然經(jīng)過幾十年的研發(fā)，水性涂料依然在性能和造價上不能完全達到油漆的水平。水性涂料的主要優(yōu)勢是它的VOC含量低。

    不過，隨著涂料行業(yè)逐步步入高成本軌道，原材料價格的上漲，不斷攤薄著涂料行業(yè)的利潤，而與此同時，人們環(huán)保和健康意識的增強，以及水性木器漆工藝和性能越來越穩(wěn)定，水性木器漆所占的比例正呈逐漸上升的趨勢。據(jù)估算，未來五年，水性涂料在我國市場的占有率或能達到30%甚至更高。

    3.政策支持

    回顧歐美等國的水性涂料發(fā)展歷史，政策法規(guī)在其中扮演了至關重要的角色，相繼出臺的嚴厲政策法規(guī)迫使很多涂料企業(yè)不得不進行產(chǎn)業(yè)升級，走上水性化的道路。相反，國內(nèi)由于政策法規(guī)不完善，涂料業(yè)界沒有真正重視水性涂料的發(fā)展，企業(yè)的短視造成對水性涂料市場的投入不大，從而未能影響消費者實現(xiàn)最終的購買行為，而消費者的行為又會影響政策規(guī)范制定者及企業(yè)對水性涂料市場的判斷。因此加快中國涂料水性化的發(fā)展步伐要從政策法規(guī)方面入手。

    4.水性涂料前景光明實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級絕非一夕之功

    水性涂料的發(fā)展不能完全由市場行為任其發(fā)展，否則一邊是顧客對水性涂料不買賬。一邊是廠家對研發(fā)水性涂料不愿投資，在有外部性問題發(fā)生的地方，市場功能失靈，只有通過政府行為保護大眾利益，如政府立法等。

    水性涂料實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，絕非一夕之功，但水性涂料的光明前景卻難以掩蓋。水性涂料要完全進入消費者中間，與油性涂料陣營的正面較量固然重要，更重要在于戰(zhàn)勝自己的落后與缺陷，加強行業(yè)間的協(xié)作，攻破技術難題，使水性涂料安全環(huán)保的形象深入人心。

    水性涂料，就是這樣一場賭局，一場關于未來的賭局。相信水性涂料產(chǎn)品可以贏得現(xiàn)在，也就贏得了未來。

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