木門行業(yè)市場發(fā)展渠道多 企業(yè)產品銷量仍不高

    國內木門行而已經過一段時間的發(fā)展，近年來進入了相對平緩期，而此時，木門市場上的大小企業(yè)正在上演著“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”的激烈的競爭，而各大企業(yè)也為了能在市場競爭中獲得優(yōu)勢，擴展銷售渠道，提升銷量，卯足了勁地企圖獲得較大的市場份額，但數(shù)字說明一切，萬事都不會盡隨人愿。

    銷售形式多樣，租金壓力產品銷量難拓展

    就國內木門行業(yè)而言，其銷售形式主要有三種：一種是由生產廠商租用場地銷售木門，也就是大型家居賣場，但也有經銷商租用場地銷售木門；二是經銷商租用或自建場地，采取采購自營方式經營；三是獨立品牌經營，也就是國內外大型木門品牌，還有一種是百貨公司自行開辟場地經營木門。

    盡管從表面上來看，木門銷售形式是多種多樣的，但是由于受到租金壓力的影響，家居賣場的市場行情其實并不見好。其中租用場地銷售木門的方式面臨的租金壓力最為直接，而獨立品牌專賣店大多數(shù)是工廠品牌，由經銷商代理經營，通常處于被動，根據(jù)實際市場情況的反饋并不如想象中好。其中最主要的因素與房地產政策調控密不可分，因此有行業(yè)人士指出，“只要房地產調控沒有放松，家居行業(yè)就很難復蘇，商家在銷售上很難保證”。

    電子商務崛起，或將彌補了線下模式不足

    伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速發(fā)展，許多企業(yè)將目標轉移到了電子商務領域。根據(jù)國家工商總局網(wǎng)站信息顯示，目前全國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模已達2.1億，占5.38億網(wǎng)民的39%，網(wǎng)絡購物已成為居民生活的重要組成部分。隨著網(wǎng)購群體不斷擴大，傳統(tǒng)木門企業(yè)轉型電子商務已成大勢所趨。

    傳統(tǒng)家居賣場開拓電商渠道，家居電商又開設線下實體店，綜合來看，電商與實體的結合或許將成為未來木門市場發(fā)展的趨勢。由于木門產品的特殊性，家居點上不僅局限于線上銷售，更注重線下體驗，因此，體驗營銷成為新寵。目前越來越多木門電商企業(yè)紛紛建立線下體驗店，目的是將網(wǎng)絡上消費者引向線下充分體驗木門細節(jié)。

    市場競爭如此激烈，在傳統(tǒng)銷售模式無法挽救木門行業(yè)困境的背景下，企業(yè)要想自救還得對傳統(tǒng)模式進行轉型升級，通過一定的手段來幫助自身的企業(yè)安穩(wěn)度過動蕩期。在現(xiàn)今電商商務發(fā)展異常迅猛的背景下，企業(yè)唯有找到發(fā)展的突破口，才能在市場競爭中不被淘汰。

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