木門企業(yè)品牌建設(shè) 應(yīng)將重點(diǎn)放在“酒香”上

    當(dāng)下，“情懷”“人文”建設(shè)成為企業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)，以情感帶動(dòng)消費(fèi)，但情懷卻不是萬能的，從谷歌眼鏡停售事件就可以看出，木門企業(yè)還是把工作核心放在產(chǎn)品研發(fā)上。

    從錘子手機(jī)降價(jià)看木門品牌建設(shè)之路

    就如以前的錘子手機(jī)一般，其創(chuàng)始人老羅擁有 “完美主義者”“文藝青年”等眾多光環(huán)，他在做手機(jī)之前就吸納了很大一批粉絲，這也被稱為錘子手機(jī)的“老羅情懷”。于是在他做手機(jī)時(shí)其支持者都聲稱義無反顧地支持他。然而后來因?yàn)榉N種原因，錘子在銷量不理想時(shí)毅然降價(jià)，走下了高端神壇，情懷破產(chǎn)也成了不爭的事實(shí)。

    所以說，情懷這個(gè)東西是不錯(cuò)，它能吸引很大一批消費(fèi)者支持你的產(chǎn)品，支持你的發(fā)展，但是其結(jié)果應(yīng)該是企業(yè)或個(gè)人能夠拿出一個(gè)好的構(gòu)想，一個(gè)好的產(chǎn)品來說服這些為情懷買單的消費(fèi)者。

    以前說錘子手機(jī)降價(jià)是因?yàn)榍閼哑飘a(chǎn)，不少人覺得不服氣，辯解稱因?yàn)殄N子情懷不夠，老羅魅力不足。但是谷歌的品牌名氣夠大了吧，其支持者也不在少數(shù)，但是最后谷歌眼鏡還是慘淡收?qǐng)?。這足以說明了好產(chǎn)品才是根本，其他的品牌情懷等附加值都應(yīng)該是建立在產(chǎn)品之上的，這些東西可以為產(chǎn)品潤色，但是卻起不到?jīng)Q定性的作用。

    木門企業(yè)應(yīng)把工作核心放在產(chǎn)品研發(fā)

    木門企業(yè)的發(fā)展也是如此，一個(gè)好的木門產(chǎn)品才是企業(yè)立市的根本所在，其他的營銷手段、品牌吆喝、情感共鳴等都只是為進(jìn)一步讓產(chǎn)品更加完美而服務(wù)的。只要產(chǎn)品足夠好，哪怕情懷不夠，品牌不響，也不愁沒有消費(fèi)者。

    目前不少木門企業(yè)在發(fā)展思維上陷入了胡同，都在鼓吹“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過了，品牌宣傳是企業(yè)發(fā)展的重中之重。然而這句古語的前提是，酒確實(shí)已經(jīng)很香了，但是現(xiàn)在木門企業(yè)的“酒”是不是真的香呢？縱觀目前木門行業(yè)，不少在吆喝上“一鳴驚人”的企業(yè)，其產(chǎn)品卻也登上過質(zhì)檢黑榜；不少品牌名氣較大的企業(yè)，其產(chǎn)品也曾被消費(fèi)者所投訴。

    如果木門企業(yè)在“酒香”這個(gè)基本點(diǎn)都沒有達(dá)成時(shí)，一味地將宣傳看得比“酒”本身還重，就顯得有點(diǎn)本末倒置了，就算宣傳做好了，品牌有了，情懷有了，但是產(chǎn)品不足以支撐這個(gè)情懷，那么情懷破產(chǎn)，高口碑也可能成為罵名，企業(yè)將會(huì)得不償失。

    雖然，“情懷”能夠拉近企業(yè)與消費(fèi)的距離，但它只是一種銷售手段，木門企業(yè)要想更好的抓住消費(fèi)者，只有在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，才能屹立于行業(yè)之巔。

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