木門品牌建設(shè) 應(yīng)緊握產(chǎn)品和包裝及服務(wù)

    隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，木門行業(yè)也隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)步伐向前邁進(jìn)。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的服務(wù)要求也越來(lái)越關(guān)注，服務(wù)要素位于金字塔的頂端，占據(jù)品牌要素的10%，決定著品牌影響的高度。所以，企業(yè)只有提升服務(wù)水平，從而提升企業(yè)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

    渠道為王決勝終端是木門行業(yè)不變的法則

    渠道為王，決勝終端，這是木門行業(yè)不變的法則。企業(yè)很多的表現(xiàn)形式都是通過(guò)終端展示來(lái)完成的，渠道競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。因此，要提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，要凸顯企業(yè)品牌影響力，必須要從渠道入手。只有在渠道中推行品牌化建設(shè)，才能形成品牌知名度，從而帶來(lái)消費(fèi)者的美譽(yù)度及忠誠(chéng)度。

    木門品牌分為三個(gè)部分產(chǎn)品、包裝和服務(wù)

    那怎樣才能推行品牌化營(yíng)銷呢？品牌可分為三個(gè)部分：產(chǎn)品，包裝和服務(wù)。這三個(gè)要素組成金字塔形，各要素在品牌內(nèi)涵中所處的地位和比重都有所區(qū)別。產(chǎn)品要素位于金字塔的底部，占據(jù)品牌要素的70%。我們知道，所有的營(yíng)銷系統(tǒng)都要圍繞產(chǎn)品這個(gè)載體來(lái)開展，因此，產(chǎn)品本身所具有的特質(zhì)將是品牌形成和穩(wěn)定的基礎(chǔ)。因此，企業(yè)要做到品牌化營(yíng)銷，必須重點(diǎn)解決產(chǎn)品因素。不斷開發(fā)和完善產(chǎn)品線，充分提升產(chǎn)品品質(zhì)，只有適應(yīng)市場(chǎng)需求，滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品才能最終贏得市場(chǎng)。

    包裝要素位于金字塔的中部，占據(jù)品牌要素的20%。這里所說(shuō)的包裝，就是指終端表現(xiàn)形式。消費(fèi)者在評(píng)定一個(gè)產(chǎn)品是否屬于品牌的時(shí)候，在產(chǎn)品還未形成良好口碑之前，很大程度上是靠視覺(jué)來(lái)判定，而這個(gè)賣場(chǎng)的形象將極大影響著消費(fèi)者的判定。

    服務(wù)要素位于金字塔的頂端，占據(jù)品牌要素的10%，決定著品牌影響的高度。因此，企業(yè)在做好產(chǎn)品及包裝的同時(shí)，更要重點(diǎn)提升企業(yè)的服務(wù)水平。只有企業(yè)的服務(wù)水平上去了，形成了良好的口碑，才能帶來(lái)企業(yè)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

    木門企業(yè)要想提升品牌知名度，就必須做好產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值，將產(chǎn)品、包裝和服務(wù)三個(gè)要素緊緊的聯(lián)系到一起。

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