促銷此起彼伏 木門企業(yè)急應(yīng)擺脫價格戰(zhàn)的競爭方式

    樓市已有復(fù)蘇的跡象，這對于木門行業(yè)來說絕對是好消息，但需要考慮到一點，其利好的環(huán)境不會很快就帶動下游行業(yè)的發(fā)展，所以木門行業(yè)還會在低迷中徘徊。但價格戰(zhàn)“優(yōu)化”木門市場卻非長久之計。

    時至年關(guān)賣場促銷愈演愈烈

    時至年關(guān)，賣場促銷愈演愈烈，“滿就減”、“折上折”這些促銷口號對于消費者來說已經(jīng)變得耳熟能詳。而現(xiàn)在，這些貌似底氣十足的大讓利背后，則是企業(yè)越來越難以承受的成本之痛。對木門企業(yè)而言，促銷活動除了讓利付出以外，還有大額的活動費用需要承受，從造勢到宣傳到各項準(zhǔn)備、實施，動輒十幾萬的花銷也增大了木門企業(yè)的生存壓力。

    目前，我國木門行業(yè)發(fā)展不平衡，區(qū)域差距較大。在一些小城市，木門行業(yè)還處于高速發(fā)展時期，市場包容性較強，有利于木門企業(yè)扎根生長。但是，在二線城市，消費者剛性需求強，市場選擇多，對木門產(chǎn)品愈加挑剔。木門行業(yè)發(fā)展還需因地制宜，木門價格也因地而異，加深了市場價格體系混亂的現(xiàn)象。

    木門企業(yè)急需擺脫價格戰(zhàn)

    作為相對成熟的行業(yè)，木門業(yè)本應(yīng)擺脫價格戰(zhàn)這種“低端”的競爭方式。但是，木門行業(yè)現(xiàn)在仍處于洗牌階段，品牌“太多”的木門行業(yè)還需利用自身方式進行優(yōu)劣篩選。盡管如此，木門企業(yè)必須明確，競爭要從品牌和產(chǎn)品本身出發(fā)，這才是木門企業(yè)應(yīng)努力的方向。

    雖然價格戰(zhàn)能在短時間內(nèi)促進行業(yè)的發(fā)展，但其帶來的后遺癥卻會使得企業(yè)得不償失，所以木門企業(yè)急需擺脫價格戰(zhàn)的競爭方式，加快品牌建設(shè)和產(chǎn)品更新，只有這樣才能實現(xiàn)“階級”突破。

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