衣柜品牌全方位發(fā)力 定制市場競爭愈演愈烈

    隨著消費者個性化需求日趨強烈，定制產(chǎn)品在與成品的爭奪戰(zhàn)中，市場份額逐漸擴大，定制市場迎來廣闊的發(fā)展前景?；诖?，不少衣柜品牌全方位發(fā)力，軟硬兼施，引進生產(chǎn)線、拓展公司內(nèi)部人員架構(gòu)招攬人才、攜手明星進行形象代言……，定制市場競爭愈演愈烈。

    衣柜企業(yè)全面加強生產(chǎn)線改造

    2014年12月18日消息，索菲亞再拋10億元的定制家居項目投資計劃，擬新建25萬套定制衣柜生產(chǎn)線及相關(guān)配套產(chǎn)品生產(chǎn)線。此外，公司擬增加華北、華東生產(chǎn)基地二期投資共計5億元;2015年1月12日，好萊客從化投資項目簽約儀式舉行，將分批取得從化明珠工業(yè)園近300畝土地及廠房的使用權(quán)，正式入駐明珠工業(yè)園;索菲亞、好萊客、頂固、勞卡、瑪格、科凡、詩尼曼等企業(yè)均斥資引進了德國豪邁生產(chǎn)線，全面提升生產(chǎn)效率……定制企業(yè)連番大手筆的投資，表明其對定制家居的市場的看好可見一斑。

    通過生產(chǎn)線的優(yōu)化和改善來提高企業(yè)競爭力，不僅僅體現(xiàn)在消滅浪費和獲得更大的利潤上，其必不可少的作用還表現(xiàn)在通過協(xié)調(diào)、開發(fā)、生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)之間的相互關(guān)系謀求企業(yè)綜合競爭力的提高，從而具有構(gòu)筑成功商業(yè)模式的能力，是挽救制造業(yè)，使其復(fù)活的關(guān)鍵。好萊客營銷總監(jiān)但咸熙認為，前些年行業(yè)發(fā)展緩慢，企業(yè)很難做大規(guī)模，就是因為產(chǎn)能所限制。涉及到定制的產(chǎn)品，如果單純用人工或手工來完成，出錯率高且效率低，沒有辦法滿足大量的市場需求。利用智能化的制造體系，提高制造工藝，增強產(chǎn)品質(zhì)量，才能保障管理上的流暢，滿足前端龐大的市場需求。

    衣柜企業(yè)大力加強品牌宣傳

    在泛家居行業(yè)，明星代言早已經(jīng)司空見慣;在衣柜行業(yè)，早期就有蔣雯麗代言歐派，郭可盈代言適而居，陳建斌、蔣勤勤夫婦代卡諾亞等。直到2010年3月，索菲亞簽約舒淇，將衣柜行業(yè)明星代言熱引向高潮：尚品宅配簽約周迅，皇朝伊麗詩攜手林志玲，艾依格簽約許晴，維意攜手李冰冰，邦元名匠簽約溫碧霞……眾多一線二線明星與衣柜行業(yè)結(jié)緣。在2014年，仍有不少衣柜企業(yè)在明星代言的路上，譬如范冰冰牽手頂固，箭牌簽約郎朗。在2015年伊始，詩尼曼也正式簽約了海清作為其形象代言人。

    某品牌策劃專家曾說過：“如果你的企業(yè)需要強有力的形象推廣，就可以找一個代言人，當(dāng)人們看到一張明星的臉，就會很快認識這個產(chǎn)品。”明星作為一個公眾人物為家居產(chǎn)品代言，消費者會不自覺地把對明星的喜愛轉(zhuǎn)移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引領(lǐng)消費者的家居消費取向。不過，索菲亞營銷總經(jīng)理王飚認為請明星代言應(yīng)該是一種企業(yè)成熟的行為，而不是一個跟風(fēng)或者“人有我有”的狀態(tài)。在請明星代言的時候，需要多層面的思考，首先必然要考慮的就是代言人的氣質(zhì)要跟品牌、產(chǎn)品所傳遞的氣質(zhì)吻合。

    總之，定制市場發(fā)展空間巨大，對于深處激烈競爭浪潮的衣柜企業(yè)而言，不能讓自己有絲毫的懈怠和落后。

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