明星代言家居 拼臉更拼實力

　

    眾所周知，2014年的家居市場比起往年來蕭條了很多，可對于商家來說，市場越是低迷，越要營銷造勢。據(jù)了解，在剛剛過去的2014年，可謂是家居行業(yè)十年來的**谷，卻也是明星代言最為活躍的一年。
 
　　這一年，“看臉的世界”一詞在網(wǎng)上瘋狂的躥紅，也讓家居行業(yè)的“拼星”大賽再度全面開火。不可否認的是，對于社會關(guān)注度相對較低的家具建材行業(yè)而言，請明星代言確實能夠在短時期內(nèi)迅速提升品牌的“知名度”。另外，新時期的明星代言也加入了明星設(shè)計產(chǎn)品等更多新元素，幫助企業(yè)搶占市場占有率。
 
　　雙管齊下方能錦上添花
 
　　這些明星代言的家居品牌，其產(chǎn)品通常都“價格不菲”，例如法恩莎陶瓷的產(chǎn)品可謂是“高端奢華”，但據(jù)記者調(diào)查了解，經(jīng)濟條件不是很富裕的消費者通常不會選擇，即便有也是很少。
 
　　采訪中，蔣麗女士向記者感慨道：“現(xiàn)在裝修房子真貴，我們家也就是一般的工薪家庭，為了給孩子裝修婚房，逛了首府各大家居市場挑選建材、家具，買一般的產(chǎn)品，孩子覺得沒檔次，稍微好一點的品牌，價格又太貴，而且商家都會說這是哪些明星代言的，哪個電視劇里面所用的家具，好一點的床都要兩三萬，對于我們這種家庭著實消費不起。我們小老百姓買這些產(chǎn)品，其實只要質(zhì)量好、無污染、樣式好看一些就可以了，不需要那么奢華昂貴的，至于有沒有明星代言，都無所謂?！?br />  
　　但魏先生則不這么認為，魏先生家是做園林建筑生意的，收入比較高，于去年購買了一套別墅，對于明星代言家居建材品牌，魏先生說：“請的起明星代言品牌的企業(yè)一般來說都有雄厚的資金實力，這不失為衡量一個企業(yè)的標準，而且這大碗兒明星代言的產(chǎn)品就是比一般的產(chǎn)品好，差別很大，無論材質(zhì)、工藝、售后服務(wù)，都沒的說，我最近正在為自己的別墅裝修呢，挑的產(chǎn)品均是國際大牌，家里面立刻顯得高大上了，我和我的家人都非常喜歡?！?br />  
　　產(chǎn)品好服務(wù)優(yōu)才是硬道理
 
　　對于消費者而言，家具建材品牌眾多，價格很不透明，消費者擔(dān)心的是，家居企業(yè)會不會因為斥巨資請了明星代言，而把這個成本分攤在產(chǎn)品價格上，羊毛出在羊身上，看了幾眼明星，買的家居產(chǎn)品價格就大幅上漲，這樣就會損害消費者的根本利益，久而久之，消費者也不認賬了。

    聘請明星代言是家居業(yè)頗具爭議性的長久話題。不請怕沒名氣，請了怕沒效果。明星代言說白了還是像下賭注，賭贏了賺個盆滿缽滿，賭輸了賠上千萬甚至拖垮了品牌也有先例，說到底還是得看產(chǎn)品質(zhì)量如何、服務(wù)質(zhì)量到不到位。
 
　　有了質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品，又有良好的服務(wù)體系，再加上明星代言，可謂是錦上添花，如果連產(chǎn)品質(zhì)量都無法保障，售后服務(wù)無法讓消費者滿意，請再大牌的明星代言,消費者也不會買賬。
 
　　擲千金邀明星代言
 
　　盡管業(yè)界對于家居品牌請明星代言頗有微詞，但在市道低迷、競爭加劇的2014年，衛(wèi)浴、定制家具、櫥柜等門類的一線品牌再度發(fā)力，紛紛邀請明星代言。僅過去一年，就有范冰冰1500萬簽約代言頂固集創(chuàng)家居，佟大為關(guān)悅夫婦代言南方家居，韓國明星金喜善加盟韓麗家居，米娜代言東鵬瓷磚等。
 
　　頂固家居品牌管理中心負責(zé)人表示，“范冰冰具有國際化視野，具有優(yōu)雅女性的氣質(zhì)，非常符合我們現(xiàn)在所倡導(dǎo)的打造大家居、定制衣柜的產(chǎn)品特點，也符合我們所倡導(dǎo)的調(diào)性?！?br />  
　　南方家居新疆區(qū)銷售負責(zé)人尹經(jīng)理則表示，家具產(chǎn)品是家的代言人，夫妻和睦家才更完美，因此聘請形象良好的夫妻檔代言更具有情感上的煽動性。
 
　　恒潔衛(wèi)浴作為衛(wèi)浴產(chǎn)品的佼佼者，邀請了影視巨星濮存昕代言，新疆分公司總經(jīng)理劉立軍表示：“濮存昕不僅是影視界的巨星，而且在娛樂圈口碑非常好，同時也是預(yù)防艾滋病的形象大使，無疑給品牌宣傳帶來了不少正面效應(yīng)，我個人也非常喜歡濮存昕這種風(fēng)尚品德好的明星，能請到他為我們品牌做代言，我們恒潔衛(wèi)浴的每一位員工都感到很驕傲?！?br />  
　　家居行業(yè)除了一味看臉邀請俊男美女代言，更多開始注重家居產(chǎn)品的藝術(shù)元素，代言要與家居藝術(shù)品味相吻合。因此邀請藝術(shù)界大咖和設(shè)計界大咖代言成為當(dāng)下的新趨勢。雖然和家喻戶曉的明星相比，藝術(shù)界名人有些“偏門”，但有他們露臉卻似乎瞬間“逼格”高了。好萊客簽約設(shè)計大師保羅·安德魯，箭牌衛(wèi)浴簽約鋼琴王子朗朗，法恩莎衛(wèi)浴簽約設(shè)計大神喬凡諾尼。有了藝術(shù)家代言的家居行業(yè)變得更加“高大上”了。
 
　　箭牌衛(wèi)浴表示，郎朗與箭牌的契合點在于二者都是致力于專業(yè)產(chǎn)品大眾化的推動者。而對于為何選擇喬凡諾尼，樂華集團表示，法恩莎的品牌基因來源于意大利的獨特藝術(shù)文化，而喬凡諾尼所代表的意大利設(shè)計吻合了法恩莎從產(chǎn)品、工藝到品牌定位等的國際化品位訴求。喬凡諾尼的設(shè)計和影響力都與法恩莎衛(wèi)浴存在著共鳴，這是兩者合作成功的基礎(chǔ)。

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