外企壓境,本土衣柜如何打好品牌攻防戰(zhàn)?
2015-02-12來源:九正建材網(wǎng)熱度:18324
改革開放一來,中國的國門開始向全世界開放,而隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛,外企也看到了中國的巨大的發(fā)展商機(jī),紛紛搶灘中國市場,其中不少國外衣柜品牌,而進(jìn)口衣柜也往往因品質(zhì)優(yōu)良和設(shè)計(jì)精湛吸引了諸多國人競相購買,這讓不少國內(nèi)衣柜品牌感到生存受到威脅,對此次,本土衣柜該如何抵御外企“壓境”呢?
立足產(chǎn)品,深度挖掘品牌價(jià)值
細(xì)節(jié)決定品位,價(jià)值決定價(jià)格,進(jìn)口衣柜品牌之所以價(jià)格居高不下,不僅是因?yàn)槠淙斯ず驮牧铣杀镜纫蛩?,更重要的是品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。
比如某個(gè)國外家具品牌聲譽(yù)非常高,所用的面料、皮料都是工廠特殊定制的,刻有該公司的LOGO,在市場上根本無法找到類似的面料和皮料。此外,其設(shè)計(jì)師都是歐洲**設(shè)計(jì)師,他們設(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身就具有很高的設(shè)計(jì)價(jià)值,代表著歐洲主流設(shè)計(jì)潮流,也代表著歐洲的主流生活方式。從現(xiàn)代人文關(guān)懷角度看,歐洲家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是**的,這也進(jìn)口家具的重要價(jià)值所在。而有的進(jìn)口家具在設(shè)計(jì)中融入了更多建筑力學(xué)元素,豐富了現(xiàn)代家具的設(shè)計(jì)感。不同實(shí)木、實(shí)木與金屬、實(shí)木與皮革等多種材質(zhì)的無縫結(jié)合,確立了業(yè)內(nèi)自成一體的獨(dú)特風(fēng)格,所以深受消費(fèi)者喜愛。
精益求精,提高產(chǎn)品品質(zhì)
衣柜企業(yè)走高端路線,就可以仿效國外品牌的做法,不僅在選材用料上做到無可比擬,在設(shè)計(jì)上也能做到引領(lǐng)時(shí)代潮流,當(dāng)然產(chǎn)品最重要的本質(zhì)“健康環(huán)保性”,這也是必須提升的,在國內(nèi)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者需求的時(shí)候,衣柜企業(yè)更要以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求約束自身。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中,傳統(tǒng)行業(yè)中有三個(gè)可以做到萬億元產(chǎn)值,家具行業(yè)是其中之一,特別是進(jìn)口家具,在中國有超過1000億元的市場。從近幾年的消費(fèi)數(shù)據(jù)看,進(jìn)口家具在中國市場也開始逐漸發(fā)力。一方面,本土品牌能與之抗衡的很少;另一方面,有消費(fèi)能力的高端人群越來越追求生活品質(zhì),進(jìn)口家具成為**。
消費(fèi)者為什么愿意花高價(jià)選擇進(jìn)口家具?一方面自然是國外的產(chǎn)品能夠在更大程度上滿足情感消費(fèi)需求;另一方面就是由于很多國外的家具產(chǎn)品從品質(zhì)到外觀都遠(yuǎn)超國內(nèi)的水平。我國衣柜行業(yè)如果能夠從內(nèi)部發(fā)力,能讓消費(fèi)者買得放心、用得舒心的品牌屹立不倒,那么自然不愁沒有市場。歸根結(jié)底,國內(nèi)衣柜品牌如能滿足各種消費(fèi)者需求,消費(fèi)者就不用再尋求“外援”了。
免責(zé)聲明:凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們刪除,同時(shí)對于用戶評論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
行業(yè)熱讀
更多>相關(guān)推薦
- 1文安產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,全力打造人造
- 2著眼循環(huán)經(jīng)濟(jì) 廣西合浦林木加
- 3 洞悉市場需求,江蘇傳統(tǒng)木業(yè)主
- 4搶占高端市場!鐵嶺木業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)
- 5招賢納士,桂平市魯桂木業(yè)家居產(chǎn)
- 6從傳統(tǒng)制造到智能制造,寧豐木業(yè)
- 7越南啟動(dòng)對中國木質(zhì)復(fù)合板反傾銷
- 8用經(jīng)典的黑白灰色調(diào)打造時(shí)尚輕奢
- 9深秋輕松裝,打造門墻柜一體的舒
- 10黃石經(jīng)開區(qū)領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研湖北華盛新年