外企壓境，本土衣柜如何打好品牌攻防戰(zhàn)?

    改革開放一來，中國的國門開始向全世界開放，而隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，外企也看到了中國的巨大的發(fā)展商機(jī)，紛紛搶灘中國市場，其中不少國外衣柜品牌，而進(jìn)口衣柜也往往因品質(zhì)優(yōu)良和設(shè)計(jì)精湛吸引了諸多國人競相購買，這讓不少國內(nèi)衣柜品牌感到生存受到威脅，對此次，本土衣柜該如何抵御外企“壓境”呢?

    立足產(chǎn)品，深度挖掘品牌價(jià)值

    細(xì)節(jié)決定品位，價(jià)值決定價(jià)格，進(jìn)口衣柜品牌之所以價(jià)格居高不下，不僅是因?yàn)槠淙斯ず驮牧铣杀镜纫蛩?，更重要的是品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。

    比如某個(gè)國外家具品牌聲譽(yù)非常高，所用的面料、皮料都是工廠特殊定制的，刻有該公司的LOGO，在市場上根本無法找到類似的面料和皮料。此外，其設(shè)計(jì)師都是歐洲**設(shè)計(jì)師，他們設(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身就具有很高的設(shè)計(jì)價(jià)值，代表著歐洲主流設(shè)計(jì)潮流，也代表著歐洲的主流生活方式。從現(xiàn)代人文關(guān)懷角度看，歐洲家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是**的，這也進(jìn)口家具的重要價(jià)值所在。而有的進(jìn)口家具在設(shè)計(jì)中融入了更多建筑力學(xué)元素，豐富了現(xiàn)代家具的設(shè)計(jì)感。不同實(shí)木、實(shí)木與金屬、實(shí)木與皮革等多種材質(zhì)的無縫結(jié)合，確立了業(yè)內(nèi)自成一體的獨(dú)特風(fēng)格，所以深受消費(fèi)者喜愛。

    精益求精，提高產(chǎn)品品質(zhì)

    衣柜企業(yè)走高端路線，就可以仿效國外品牌的做法，不僅在選材用料上做到無可比擬，在設(shè)計(jì)上也能做到引領(lǐng)時(shí)代潮流，當(dāng)然產(chǎn)品最重要的本質(zhì)“健康環(huán)保性”，這也是必須提升的，在國內(nèi)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者需求的時(shí)候，衣柜企業(yè)更要以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求約束自身。

    經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中，傳統(tǒng)行業(yè)中有三個(gè)可以做到萬億元產(chǎn)值，家具行業(yè)是其中之一，特別是進(jìn)口家具，在中國有超過1000億元的市場。從近幾年的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，進(jìn)口家具在中國市場也開始逐漸發(fā)力。一方面，本土品牌能與之抗衡的很少;另一方面，有消費(fèi)能力的高端人群越來越追求生活品質(zhì)，進(jìn)口家具成為**。

    消費(fèi)者為什么愿意花高價(jià)選擇進(jìn)口家具?一方面自然是國外的產(chǎn)品能夠在更大程度上滿足情感消費(fèi)需求;另一方面就是由于很多國外的家具產(chǎn)品從品質(zhì)到外觀都遠(yuǎn)超國內(nèi)的水平。我國衣柜行業(yè)如果能夠從內(nèi)部發(fā)力，能讓消費(fèi)者買得放心、用得舒心的品牌屹立不倒，那么自然不愁沒有市場。歸根結(jié)底，國內(nèi)衣柜品牌如能滿足各種消費(fèi)者需求，消費(fèi)者就不用再尋求“外援”了。

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