廣告植入備受關(guān)注 地板企業(yè)廣告宣傳需謹慎

    近年來，隨著我國影視行業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)入駐影視行業(yè)進行產(chǎn)品宣傳已然成為常態(tài)。地板行業(yè)作為在國內(nèi)發(fā)展了近三十年的成熟產(chǎn)業(yè)，如今受到一系列內(nèi)外因素的影響，整個行業(yè)態(tài)勢逐漸趨向低迷。如今，品牌建設(shè)儼然已經(jīng)成為不少企業(yè)爭相發(fā)展的方向，而影視廣告的植入也成為企業(yè)進行品牌宣傳的有效途徑之一。
 

　　廣告植入已然成為行業(yè)發(fā)展常態(tài)
 

　　現(xiàn)如今，面對鋪天蓋地的促銷口號和簡單直白的宣傳方式，消費者幾乎毫無好感。地板企業(yè)可借助植入式廣告營銷方式達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的傳播效果，讓公眾主動記憶及傳播植入的產(chǎn)品，充分挖掘傳播效果。由于能讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，植入式營銷已經(jīng)成為了一種最時髦的品牌推廣方式。
 

　　相對報紙、電視、平面媒體等傳統(tǒng)的顯性廣告，植入式廣告是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，具備較快提升品牌知名度和品牌價值，迅速傳達產(chǎn)品的核心功能和產(chǎn)品信息的傳播效果。廣告、品牌和節(jié)目三者間幾乎沒有干擾，廣告味淡化，將產(chǎn)品廣告恰當?shù)娜谌牍?jié)目場景中，易于觀眾接受，尤其具備消費場景指引性，有其獨特的價值優(yōu)勢。
 

　　地板企業(yè)植入廣告還需掌握方法
 

　　據(jù)了解，植入式廣告在國外的市場規(guī)模已經(jīng)很龐大同時操作技術(shù)也相對成熟。國內(nèi)這幾年雖然規(guī)模不斷增大但始終還有非常大的進步空間，成功的植入式廣告典范也屈指可數(shù)。對于地板企業(yè)來說，尋求在各種媒體上的曝光率是營銷環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)，而尋找或是制造一個合適的時機與媒介才是成功運作植入式營銷的關(guān)鍵。
 

　　植入的重要前提是觀眾千萬不能反感，而且在該植入的地方才植入，地板企業(yè)也不要一味要求出現(xiàn)的頻次，不能為了植入而植入，出現(xiàn)得多不如出現(xiàn)得巧!有的時候，一個讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實際效果適得其反，本是希望達到讓觀眾“記憶、感興趣、樂于購買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”，讓他們對品牌形成負面印象。

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