怎么破？世人對中國板式家具的誤解太深了！

    近日，英國著名電影明星艾瑪·沃特森、《哈利波特》中可愛智慧的赫敏，在聯(lián)合國秘書長潘基文發(fā)起的促進(jìn)性別平等的活動“He for She”中，聲淚俱下地發(fā)表了一場女權(quán)主義演說，博得臺下陣陣掌聲雷鳴。

　　艾瑪訴說著自小被“性別角色”質(zhì)疑的經(jīng)歷：“8歲時，我開始質(zhì)疑某些基于性別的假設(shè)。我不明白，為什么我想在為家長上演的戲劇里擔(dān)任導(dǎo)演，就會被說成“專橫”，而男孩們則不會;15歲時，我的女性朋友們開始退出各自的運動隊，因為她們不希望顯得‘肌肉發(fā)達(dá)’?！?

　　事實上，板式家具在十幾年的發(fā)展歷程中，何嘗不是在家具界飽受用戶觀念上的各種“不公平待遇”——硬度質(zhì)量不如實木家具、甲醛超標(biāo)、填充物以次充好、檔次不足等等。在大家居時代轟轟烈烈來臨之際，板木取代實木廣泛使用已成事實。雖然不得不承認(rèn)，家具行業(yè)總有“一顆老鼠屎，搞壞一鍋粥”的情況，但某些“黑”傳聞實在是到了不得不破的時候了，正如艾瑪演講的結(jié)語“If not me, who, if not now when”（此時不破，更待何時？）

　　誤區(qū)一：中國板材不如“洋貨”？

　　筆者只能說這是停留在二十年前的板材市場的觀念。2010年的一次人造板年會上，中國板材商就遭受過”中國沒有好板材“的質(zhì)疑和打擊。但其實早在2011年，以板木家具見長的迪諾雅家具已在板式部分則德國夏特美納米環(huán)保板材技術(shù)，既保證家具整體結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定，又能降低家具成本，這項技術(shù)在當(dāng)時世界板木家具技術(shù)中已屬于先進(jìn)地位，四年后，耀東華板材家具公司董事長曾敏華也“拍胸口”保證：“我可以跟大家講，我現(xiàn)在做出來的板材，從內(nèi)在的質(zhì)量到外觀的質(zhì)量，我們不比歐洲代表性的愛格板材差。我們的板材株距是有權(quán)威部門檢測出來的，無論甲醛釋放量、物理強度、吸水膨脹度等等各項指標(biāo)都優(yōu)于歐洲的愛格板?！?

　　保證并不靠“吹”。國慶前夕，與國內(nèi)多家大家居企業(yè)合作的耀東華板材工廠還引進(jìn)了德國溫康納同步貼板生產(chǎn)線，而這種技術(shù)在在歐洲很多年，但主要還是運用于強化地板上，而把同步自動化應(yīng)用在家具制造在亞洲都是**次，在世界處于先進(jìn)水平。

　　溫康納公司Dieter Schmitz表示：“根據(jù)我們了解的情況，同步自動化的木板在國內(nèi)推出了很多年，現(xiàn)在家具引進(jìn)同步生產(chǎn)線是非常先進(jìn)的。從我們的角度來看，包括我們接觸的歐洲客戶，我們相信這一產(chǎn)品在今后會有很大的發(fā)展，這樣的話，會讓板材看起來更加的接近自然?！?

　　誤區(qū)二：甲醛都只是“有害無益”？

　　事實并非如此。甲醛對人體粘膜都具有刺激性，主要危害表現(xiàn)為嗅覺過敏、肺功能異常、肝功能異常、免疫功能異常等，皮膚直接接觸甲醛，還可引起皮炎、色斑、壞死等，甲醛被指責(zé)為是“白血病的元兇”、“致癌物質(zhì)”。但危害多并不是指“百害而無一利“。不可否認(rèn)的是，甲醛在冷兵器時代是非常重要的消毒劑。早在**次世界大戰(zhàn)時期，甲醛廣泛運用于戰(zhàn)場的消毒，甲醛的水溶液福爾馬林也是醫(yī)學(xué)的防腐劑和殺蟲劑。

　　人造的板式家具運用到粘合劑和家具漆，“甲醛超標(biāo)”是永恒被詬病的話題。中國2014中國板材發(fā)展研討會上，多位家具大佬和專家提出，對待甲醛應(yīng)從“談醛色變”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皳P長避短”。廣東省家具商會執(zhí)行會長郭力兵多次說道：“我們小的時候，重大疫情的時候還離不開甲醛，世界還有甲醛協(xié)會，總部在英國。如果談甲醛色變的話，全球這么多甲醛生產(chǎn)企業(yè)，他們的員工怎么辦?！?

　　目前，甲醛國內(nèi)板材的定級標(biāo)準(zhǔn)按國標(biāo)18580-2001執(zhí)行，**環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是E1級，即符合每公升釋放甲醛含量≦1.5mg，近年環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高，不少商家還還自己提出了罕見的E0級標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)是每公升釋放甲醛含量≦0.5mg。甚至今年以來“無醛板”、“零甲醛”的廣告在家具行業(yè)鋪天蓋地而來。甲醛的多少已經(jīng)成為衡量一個板材家具企業(yè)實力與質(zhì)量的“準(zhǔn)繩”。

　　但致力于大家居發(fā)展的家具定制企業(yè)——索菲亞家居股份有限公司監(jiān)事楊俊魁卻認(rèn)為，甲醛的研究不能僅限于從“1”到“0”的簡單思維，還要利用其有益的成分為人類造福：“材料創(chuàng)新是板式家具發(fā)展的核心動力?，F(xiàn)在僅僅停留在對人的生活環(huán)境不要造成傷害的階段。過去大家都在提甲醛和零甲醛的問題，我認(rèn)為甲醛降低到一定程度對人是有益的。”

　　誤區(qū)三：板式家具銷售只能靠實體店？

　　噢賣尬，親你為什么還會這么想？過去板式家具相比于實木家具，無論是刨花板，還是中纖板都是“人造”的，消費者對其質(zhì)量難免存疑，電商平臺也不能滿足消費者的體驗性需求，所以行進(jìn)幾年，都銷量平平，后來還變成不少板式家具大佬的宣傳“噱頭”，并未砸鍋賣鐵地大力發(fā)展。

　　回顧9月初的東莞秋季家具展，無論是人流量和成交量都明顯下滑，不少家具大佬們一體“下滑數(shù)據(jù)”就心塞。展會地位的下降不止說明展會模式的改變，實體經(jīng)營的銷售模式也亟待轉(zhuǎn)型。相對于實體銷售的“寒冬”，實施020經(jīng)營模式的美樂樂家居網(wǎng)卻以異軍突起之姿打破了困局，它不僅局限在網(wǎng)上購物，還在全國各地開設(shè)了上百家的體驗館，選取位避開了繁華地段，交易始終在網(wǎng)上進(jìn)行。這樣既可以為消費者提供了提供檢驗產(chǎn)品的平臺，又不和傳統(tǒng)賣場沖突。這種“低碳”發(fā)展模式使其產(chǎn)值增長迅猛，也震“醒”了不少家具企業(yè)。

　　廣東省家具商會會長、中山四海家具行政總裁何志雄表示：“板式家具無論怎樣的面料，都是將來剛需的必然產(chǎn)物。今年有的企業(yè)發(fā)展得不是很好，但是紅蘋果發(fā)展得非常好，原因就是以剛需為主。”

　　事實上，隨著80、90后日益成為家居市場的中流砥柱，定制化大家居時代的到來，造型方便、節(jié)約環(huán)保的板式家具的確更順應(yīng)這個時代。奉行“懶人主義”、“數(shù)碼生活”和“環(huán)保自然”的80后和90后用戶，更期待家裝能“省事省心省力氣”，點點鼠標(biāo)選購家具，總比東跑一個家具城，西跑一個建材城要來得方便。板式家具的經(jīng)營也必須遵循用戶習(xí)慣和觀念上的轉(zhuǎn)變，正確抓住網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，把實體店服務(wù)的側(cè)重點從“營銷”到“體驗”轉(zhuǎn)變，才能“留住一群人，感動一座城”。

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