平臺電商將全面縮水 談木地板產(chǎn)業(yè)群的互聯(lián)網(wǎng)化

    一個行業(yè)發(fā)展到一定階段，終端渠道的建設必然是繞不開的話題。從最初的“馬路木匠”，到后來的臨街店面，再到具有集群效應的建材市場、大型賣場等，地板行業(yè)的終端渠道在時代發(fā)展的步伐之中呈現(xiàn)出與時俱進的時代特色。如今，隨著信息時代的迅速發(fā)展，地板行業(yè)的電商渠道建設也被廣泛提及，然而日前有業(yè)內(nèi)人士預測，在產(chǎn)業(yè)集群化的未來，第三方平臺電商或將面臨全面縮水，這也為地板行業(yè)的渠道建設帶來深思。

    平臺電商全面縮水，未來三年電商將如何發(fā)展?

    從整個電商環(huán)境來看，2014年大型平臺電商陸續(xù)上市，垂直電商所剩無幾。在日前葫蘆島的中國服裝電子商務大會中，業(yè)內(nèi)人士提出了產(chǎn)業(yè)群電商化的發(fā)展趨勢。這也引起了地板行業(yè)的關注，帶出了企業(yè)如何依托電子商務打造扁平化的產(chǎn)業(yè)供應鏈服務體系，從基地到用戶，徹底消滅中間環(huán)節(jié)，成功實現(xiàn)商流、物流的分析。

    在2014年的市場發(fā)展中，我們可以看到一線城市的品牌幾乎全線電子商務化，進入了線上、線下全渠道模式。在這一影響之下，二三線城市的產(chǎn)業(yè)群也看到了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展商機，紛紛張開雙臂，擁抱電子商務。過去由于人才和思維差異，包括地板在內(nèi)的諸多行業(yè)在發(fā)展電商時往往依附于第三方渠道商，通過第三方渠道在電商平臺推動交易。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及企業(yè)人才的回流，大部分產(chǎn)業(yè)基地都已經(jīng)開始自建電商平臺。因此，這也將導致傳統(tǒng)的平臺電商面臨縮水。

    以傳統(tǒng)服裝和農(nóng)產(chǎn)品為例，葫蘆島作為全國泳裝70%份額的產(chǎn)業(yè)基地，目前已經(jīng)開始全面推動電子商務化。據(jù)統(tǒng)計，目前葫蘆島泳裝電商已經(jīng)達到573家，年銷售額達到131億元。雖然當前電商企業(yè)是從品牌基地直接打通到天貓、京東、聚美優(yōu)品等電商平臺，但從未來趨勢來看，產(chǎn)業(yè)群的電商很可能會繞過平臺電商，直接進入移動端或社區(qū)。這一模式也已經(jīng)在農(nóng)產(chǎn)品上初現(xiàn)端倪，甘肅成縣的農(nóng)業(yè)、陽澄湖的大閘蟹自今年都已經(jīng)主動互聯(lián)網(wǎng)化，并且是從品牌基地直接到達消費社區(qū)。服裝、農(nóng)業(yè)尚且如此，作為發(fā)展了近30年的地板行業(yè)又何嘗不可呢?

    企業(yè)發(fā)展需要“思變”，木地板企業(yè)或可實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)群互聯(lián)網(wǎng)化

    二三線城市、縣級城市的互聯(lián)網(wǎng)從2014年開始已經(jīng)愈演愈烈，新型的產(chǎn)業(yè)群基地電商化無疑為地板企業(yè)帶來了新的發(fā)展商機。因此，地板企業(yè)在渠道上也必須要“思變”了。誠然，產(chǎn)業(yè)群互聯(lián)網(wǎng)趨勢發(fā)展是必然，但是真正能成功推動地板產(chǎn)業(yè)轉型升級，還需要多個維度的支持。

    首先，政府的互聯(lián)網(wǎng)思維轉型非常重要。從葫蘆島、甘肅成縣以及陽澄湖大閘蟹的集群電商平臺來看，當?shù)卣冀o予了企業(yè)重要的支持。這一政府決策理應給“木地板之鄉(xiāng)”的當?shù)卣枰詥⑹?，依靠政府的推動力，將給木地板企業(yè)的渠道建設起到事半功倍的效果。其次，真正要實現(xiàn)木地板企業(yè)產(chǎn)業(yè)群的互聯(lián)網(wǎng)化，單純依靠地板企業(yè)本身是很難做到的，這不僅需要地板行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)合作，還需要地板企業(yè)加強與第三方懂互聯(lián)網(wǎng)、電子商務以及新型供應鏈發(fā)展趨勢的機構合作，為地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)群互聯(lián)網(wǎng)化保駕護航。另外，從當前地板行業(yè)電商發(fā)展來看，“貨不對板”成為困擾地板電商發(fā)展的主要問題，產(chǎn)業(yè)群的互聯(lián)網(wǎng)化不僅使得集群的企業(yè)之間實現(xiàn)相互監(jiān)督，也降低了單個地板企業(yè)發(fā)展電商的風險，相當于是給地板企業(yè)電商之路多上了一層保險。

    未來三年后的電商，流量將不再是重要因素，更重要的是企業(yè)的精準用戶。未來的消費人群是90后聚集的線上社區(qū)，以及60、70后聚集的線下社區(qū)，如何打通這兩個社區(qū)成為地板企業(yè)未來渠道建設的重心。產(chǎn)業(yè)集群的互聯(lián)網(wǎng)時代，也將為地板企業(yè)發(fā)展迎來絕對的商機!

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