地板企業(yè)需不斷提升競爭力

    品牌不是社會要企業(yè)如何定位，而是地板企業(yè)自身發(fā)自內(nèi)心要做一件事情，進而去承擔(dān)更多的社會責(zé)任。這樣的品牌建設(shè)于己于人都是一件有意義的事情，而且消費者及社會也會對企業(yè)更加認(rèn)可，企業(yè)也能在認(rèn)可中獲得更多的市場份額，走的更遠(yuǎn)。

    據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，隨著人們審美水平的提高，陳舊、老式的工藝已經(jīng)無法滿足人們的審美需求，地板業(yè)的工藝創(chuàng)新正在蓬勃展開。地板企業(yè)首先應(yīng)緊密聯(lián)系設(shè)計師資源，在融合傳統(tǒng)工藝精髓的基礎(chǔ)上，用現(xiàn)代的美學(xué)、技術(shù)將工藝做精做細(xì)，讓每一件地板成為經(jīng)得起歲月考驗的藝術(shù)品。

    面對越來越多“外來者”的“入侵”，地板企業(yè)更應(yīng)看到挑戰(zhàn)所在，盡管你沒有“跨出去”的想法，但是也不能阻擋他人進來“掠奪”。所以，地板企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)清自己的優(yōu)勢與不足，用優(yōu)勢彌補不足，精準(zhǔn)定位，提升企業(yè)設(shè)計和創(chuàng)新能力，采取恰當(dāng)?shù)慕?jīng)營方式。

    在激烈的市場競爭下，單一的渠道流通已經(jīng)不能順應(yīng)當(dāng)下經(jīng)濟時代的發(fā)展，地板企業(yè)在這個強大的競爭洪流中，如果不尋求多元流通渠道，只會使得企業(yè)自身深陷價格戰(zhàn)不能自拔。在大環(huán)境下，各地板企業(yè)需努力開展各種營銷渠道，使得自身企業(yè)朝著健康道路上穩(wěn)步發(fā)展。

    當(dāng)下，很多國內(nèi)地板企業(yè)積極引進先進設(shè)備和原材料，這僅僅是一個表面化的鍍金過程，實際上對于自身的品牌建設(shè)的幫助是很有限的。地板企業(yè)做好品牌建設(shè)，關(guān)鍵還是要扎根當(dāng)?shù)?，使自己的產(chǎn)品融入到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟、文化發(fā)展之中。這才能使品牌發(fā)展出現(xiàn)良性循環(huán)，品牌建設(shè)自然就會水到渠成。而不是刻意追求大牌的虛高，否則會讓地板企業(yè)以及品牌不接地氣，導(dǎo)致品牌建設(shè)的“營養(yǎng)不良”。

    在建設(shè)品牌時，地板企業(yè)要注意到，品牌的建設(shè)還要以誠信為基礎(chǔ)，堅持質(zhì)量為本，在取得消費者信任與支持后，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟效益。地板品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴張等。

    近年來，地板行業(yè)假冒偽劣產(chǎn)品層不出窮，有關(guān)地板抄襲的案件更是不勝枚舉。隨著2015年年初百強公司知識產(chǎn)權(quán)案件的塵埃落定，地板行業(yè)內(nèi)關(guān)于加強產(chǎn)品原創(chuàng)的呼聲也是越來越高。作為在國內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè)，又該如何在創(chuàng)新這條道路上走的更好？

    多種因素導(dǎo)致地板企業(yè)發(fā)展陷困局

    經(jīng)過了多年的發(fā)展，地板行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量不斷增加，然而，根據(jù)市場走訪，發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)在消費者眼前的卻是千篇一律的地板產(chǎn)品。面對個性化缺失的地板市場，企業(yè)只有加強設(shè)計創(chuàng)新，推出與眾不同的產(chǎn)品，才能在品牌林立的激烈競爭中脫穎而出。

    在中國，很多山寨品牌一而再再而三地雷倒眾生，地板行業(yè)的山寨現(xiàn)象也越來越多，因為潔具的可創(chuàng)新性不是很強，材料的運用也相差無幾，因此在生產(chǎn)設(shè)計上同質(zhì)化現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。如此一來，消費者很容易被市場上相差細(xì)微的產(chǎn)品弄得暈頭轉(zhuǎn)向，不知道如何選擇是好。除企業(yè)在設(shè)計、制造、銷售等環(huán)節(jié)上成本過高外，仍有不少地板企業(yè)缺乏原創(chuàng)產(chǎn)品，競爭意識仍處在原始的“價位競爭”。加上地板采購環(huán)節(jié)多以“低價中標(biāo)”，資金回收時間相對較長，也是制約企業(yè)發(fā)展的原因之一。

    地板企業(yè)需不斷提升自身競爭力

    數(shù)據(jù)顯示，中高端辦公地板市場，正在成為眾多企業(yè)的競爭之地。部分有實力有戰(zhàn)略眼光的廠商，正在通過科技化與人性化升級地板設(shè)計，滿足高端用戶市場對產(chǎn)品的審美和多種實用性需求。在市場白熱化競爭時代，有大量市場需求的地方，必然會出現(xiàn)多樣化的產(chǎn)品。各地板企業(yè)為了在市場中形成更好的競爭優(yōu)勢，在地板的設(shè)計上投入越來越多的精力，地板科技化含量和品質(zhì)提升，成了產(chǎn)業(yè)升級的一個重要部分。

    從中國地板業(yè)行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報告了解人們對于地板的印象，通常是刻板單一，主要是為了滿足辦公的基本用途而存在。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對各種產(chǎn)品的要求越來越高，不再滿足于過去的能用就行，轉(zhuǎn)而對產(chǎn)品的外觀審美和功能實用提出了更高的要求。為此各大品牌廠商，爭相為消費者提出解決方案，以期得到更多用戶的認(rèn)可，形成自己的市場競爭優(yōu)勢。

    目前，地板市場正在由以往的粗放式發(fā)展，走向高一級的發(fā)展階段，這對眾多企業(yè)而言，既是機遇，又是挑戰(zhàn)，未來幾年，行業(yè)將處于持續(xù)洗牌中。為爭取更多的市場占有率，各企業(yè)需要立足創(chuàng)新，重視設(shè)計，只有這樣，才能在地板市場混亂的情況下，使自己的品牌得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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