家居電商快速發(fā)展 宜家家居躍躍欲試

    瑞典家居巨頭宜家公司銷(xiāo)售凈利潤(rùn)不斷下滑，其面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是實(shí)體家具店，而是線上家具銷(xiāo)售商。線上銷(xiāo)售家具已經(jīng)成為一種潮流，此前業(yè)務(wù)重點(diǎn)一直放在經(jīng)營(yíng)實(shí)體店的宜家家居開(kāi)始強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)。

    尚普咨詢(xún)行業(yè)分析師指出：2014年，宜家家居銷(xiāo)售額為332億美元，同期相比增長(zhǎng)5.9%。雖然銷(xiāo)售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不錯(cuò)，但是由于員工工資上漲、為了提升服務(wù)增加新雇員、為了提升競(jìng)爭(zhēng)力而降價(jià)這三方面因素的影響，宜家家居銷(xiāo)售凈利潤(rùn)大大下降。

    宜家家居的業(yè)務(wù)遍布27個(gè)國(guó)家，共有315家分店，在美國(guó)有40家分店，2014年同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)4.2%，增速相比2013年和2012年仍有所下降，2013年和2012年的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)分別為7%和8%。

    業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)：“宜家家居早就該在幾年前就開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售了，那現(xiàn)在就可以建立極具規(guī)模的線上業(yè)務(wù)。到現(xiàn)在才開(kāi)始發(fā)力開(kāi)展線上業(yè)務(wù)，顯然有點(diǎn)遲了，錯(cuò)過(guò)了**機(jī)會(huì)。這讓宜家家居現(xiàn)在面臨困境，以前的成功反倒變成是一種阻礙?！?

    現(xiàn)在，許多其他家具零售商都已建立強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。據(jù)IBISWorld公布的數(shù)據(jù)，Pottery Barn和West Elm通過(guò)和Wayfair和Overstock.com等電商網(wǎng)站合作，現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)美國(guó)線上家具銷(xiāo)售總額的42%，主導(dǎo)線上家具銷(xiāo)售市場(chǎng)。家得寶和勞氏公司也斥巨資進(jìn)軍電商，意在不斷擴(kuò)大線上銷(xiāo)量。宜家家居在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售市場(chǎng)并不占優(yōu)勢(shì)，甚至落后，而線上銷(xiāo)售家具正漸漸成為最受消費(fèi)者歡迎的商業(yè)模式。

    宜家家居集團(tuán)1月21日發(fā)布消息稱(chēng)， 2014財(cái)年集團(tuán)全球銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%至287億歐元，其中宜家中國(guó)銷(xiāo)售額達(dá)88億元人民幣，同比增長(zhǎng)25%。此外，宜家方面相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，電商(專(zhuān)題閱讀)業(yè)務(wù)最早或于明年底開(kāi)啟。有分析稱(chēng)，電商業(yè)務(wù)一旦開(kāi)啟，目前火爆的代購(gòu)業(yè)務(wù)或?qū)⑹艿捷^大沖擊。

    面對(duì)家居電商快速發(fā)展的行業(yè)形勢(shì)，宜家方面也將躍躍欲試。據(jù)了解，宜家家居已在歐洲10個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了電商業(yè)務(wù)。宜家中國(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理徐麗德透露，“目前已經(jīng)開(kāi)始為中國(guó)市場(chǎng)電商業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備，計(jì)劃將在2016年底或2017年初正式推出電商服務(wù)。”

    預(yù)測(cè)到2019年，全球網(wǎng)上家具銷(xiāo)售額將從2014年的100億美元增至142億美元以上。

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