2015年,地板企業(yè)如何接招?
任何行業(yè)在經(jīng)歷了從快速發(fā)展到成熟穩(wěn)定的階段之后,必然會(huì)從品牌混戰(zhàn)上升到兩極分化的格局,一部分強(qiáng)勢(shì)企業(yè)繼續(xù)開疆?dāng)U土,一部分弱勢(shì)企業(yè)則黯然出局。進(jìn)入2015年之后,這等局勢(shì)更加清晰,地板企業(yè)必須要不斷增加自身實(shí)力,以創(chuàng)新迎戰(zhàn)轉(zhuǎn)型!
堅(jiān)持創(chuàng)新迎接2015年實(shí)力挑戰(zhàn)
對(duì)于整個(gè)地板行業(yè)而言,進(jìn)入2015年之后,仍然處于大變革階段。面對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能過剩、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的狀況,有些地板企業(yè)認(rèn)為今年將仍然是艱難的一年。但同時(shí),他們也認(rèn)為隨著行業(yè)的洗牌,地板產(chǎn)業(yè)也將從之前的“一窩蜂”開始進(jìn)入“理性”,將迎來更加健康的發(fā)展。而面對(duì)行業(yè)的洗牌,不少企業(yè)都表示必須堅(jiān)持“創(chuàng)新”,在保證產(chǎn)品質(zhì)量同時(shí),也有企業(yè)開始擁抱電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷。
在此背景下,不少地板企業(yè)紛紛以自主創(chuàng)新來贏得市場(chǎng)。有的地板品牌加速研發(fā)新品和生產(chǎn),讓產(chǎn)品能更全面的滿足消費(fèi)者需求。另外,有些地板企業(yè)不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新上下大功夫,面對(duì)電子商務(wù)的沖擊,也開始進(jìn)行營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。
地板企業(yè)尋求全方位品牌宣傳
品牌宣傳是一個(gè)產(chǎn)品賣出去的一大前提,有了宣傳才會(huì)有認(rèn)知度,才會(huì)有口碑,也就是美譽(yù)度。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的背景下,傳播已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的單向傳播,更為重要的是互動(dòng),地板行業(yè)在將來的市場(chǎng)上也需要尋求全媒體的營(yíng)銷之路,才能夠迎合社會(huì)的需求,取得更多的市場(chǎng)。
品牌營(yíng)銷中的每一塊“木板”,只有環(huán)環(huán)相扣、緊密配合,才能使品牌營(yíng)銷發(fā)揮**作用,僅僅依靠廣告創(chuàng)意這塊木板,而忽視其他方面的建設(shè)和配合,最終只會(huì)事倍功半,使“桶中的水”越來越少,地板品牌的創(chuàng)建便會(huì)成為“水中月”般的夢(mèng)幻,美譽(yù)度更不必再說。
總之,2015年地板行業(yè)洗牌已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí),地板企業(yè)只有加強(qiáng)創(chuàng)新,提升品牌美譽(yù)度,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,占領(lǐng)高地。
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