品牌宣傳推廣成重心 地板品牌塑造需有表現(xiàn)力

    在信息時(shí)代，伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，地板等家居建材行業(yè)的發(fā)展模式也受到了一定程度的影響。除了電子商務(wù)不斷沖擊著傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，與信息時(shí)代相關(guān)的一系列營(yíng)銷手段也逐漸進(jìn)入地板企業(yè)的視野。

　　利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳受青睞

　　現(xiàn)如今，品牌建設(shè)越來(lái)越受到地板企業(yè)的青睞，而塑造品牌影響力的重點(diǎn)之一就在于對(duì)品牌進(jìn)行高效的宣傳。說(shuō)到宣傳，我們**個(gè)想到的詞，可能就是廣告，其次肯能是促銷。由此可見，廣告宣傳，促銷活動(dòng)已經(jīng)成為了眾多的地板企業(yè)司空見慣的宣傳手段。

　　但是，顯然，現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)思想更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了地板企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們的使出的宣傳手段，對(duì)于消費(fèi)者而言，這些宣傳手段早已失去往日的吸引力。因此，很多時(shí)候，宣傳營(yíng)銷費(fèi)用花了不少，卻鮮有效果。如何進(jìn)行有效的品牌宣傳和推廣，是讓很多地板企業(yè)和經(jīng)銷商頭疼的問(wèn)題。

　　地板企業(yè)品牌塑造需注重表現(xiàn)力

　　不少商家認(rèn)為，追求生活格調(diào)、看重品牌價(jià)值的消費(fèi)者肯定會(huì)關(guān)注品牌文化，沒(méi)文化就等于沒(méi)有格調(diào)。于是，部分地板廠商便大力推行文化營(yíng)銷，旨在提升品牌知名度，贏得消費(fèi)者的青睞，可最終實(shí)際結(jié)果卻不盡人意?，F(xiàn)在很多地板企業(yè)宣傳的主題大多是“健康”、“環(huán)?！薄ⅰ凹摇?、“愛”、“高端”、“時(shí)尚”等寬泛的高大上概念。

　　但是實(shí)際上，這些詞空洞，抽象，沒(méi)有具體的表現(xiàn)力，地板企業(yè)應(yīng)該需要弄懂的是，如何把抽象的空洞的概念，具體化，形象化。因此，地板企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，應(yīng)做好市場(chǎng)調(diào)研。因?yàn)槲磥?lái)地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將更為激烈，地板企業(yè)只有加強(qiáng)創(chuàng)新，因地制宜，才能在全國(guó)范圍內(nèi)甚至是世界范圍內(nèi)搶占屬于自己的市場(chǎng)。

　　在當(dāng)下地板企業(yè)紛紛規(guī)劃自身品牌建設(shè)的背景下，企業(yè)在借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳的同時(shí)，也需提前做好市場(chǎng)規(guī)劃，只有做足充分準(zhǔn)備，才能真正發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大能量。

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