家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速 分裂傳統(tǒng)大眾傳播模式

    核心提示：可以預(yù)見，產(chǎn)業(yè)集群將成為行業(yè)發(fā)展的主流，從而促使產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、集約化、配套化和區(qū)域品牌化得以實現(xiàn)。

    可以預(yù)見，產(chǎn)業(yè)集群將成為行業(yè)發(fā)展的主流，從而促使產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、集約化、配套化和區(qū)域品牌化得以實現(xiàn)。而另一方面，產(chǎn)業(yè)集聚地的自然形成與區(qū)域品牌的有意聚焦，使得目前的家具產(chǎn)業(yè)逐漸由企業(yè)的競爭發(fā)展為區(qū)域的競爭——至少，區(qū)域內(nèi)部保留了聚合的共性與發(fā)展的特色，而對外，在各區(qū)域影響力擴張的同時又保持著某種神秘感。于是，在某個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的企業(yè)內(nèi)廣泛存在的某些潛意識或是潛規(guī)則就成了產(chǎn)業(yè)情報擁有價值，但少有人廣而告之。

    在過去的10年，是中國家具從起步到快速發(fā)展的黃金期：家具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增加；家具生產(chǎn)技術(shù)大幅提升；家具標準、質(zhì)量和環(huán)境管理體系的國際認證工作有了很大進展；家具展覽會不斷擴大。而家具產(chǎn)業(yè)集群、特色區(qū)域的形成和家具銷售市場的高速發(fā)展則成為中國家具行業(yè)目前最顯著的發(fā)展成果和現(xiàn)狀。

    由此，我們看到，在這樣的形勢之下，普通的、公開的、單向的大眾傳播模式并不完全適合于產(chǎn)業(yè)集群傳播了。

    而另一方面，Web2.0這一交互式媒體技術(shù)的發(fā)展，使企業(yè)和企業(yè)之間，消費者和消費者之間，企業(yè)和消費者之間的關(guān)系更加透明更加緊密。

    在這一新形勢下，我們需要思考什么樣的傳播新戰(zhàn)略更適合目前產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，并強有力地支持企業(yè)獲得更大更持續(xù)的效益。

    園區(qū)界限越來越清晰

    以珠三角、環(huán)渤海、長三角、四川、北方為主的4大板塊逐漸形成了生產(chǎn)、銷售等產(chǎn)業(yè)配套的基地；隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的加速，內(nèi)陸家具集散地規(guī)模加大；包括遼寧、吉林、河北、湖北、四川、陜西、廣西、云南在內(nèi)的家具產(chǎn)業(yè)園建設(shè)正在加推。三點因素交互作用，有力地促進了我國家具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚，以家具園區(qū)為有形區(qū)隔的產(chǎn)業(yè)集群正在形成，而其區(qū)域界限也越來越明顯。

    產(chǎn)業(yè)集群傳播小環(huán)境形成

    分裂傳統(tǒng)大眾傳播模式

    產(chǎn)業(yè)集聚形成有四個必要條件：需求要素、資源要素、相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)、同行業(yè)結(jié)構(gòu)以及競爭的狀況。同時，它還必須具備如下幾個充分條件：一是政府的政策引導(dǎo)和支持體系；二是合理科學(xué)的規(guī)劃園區(qū)，不同企業(yè)形成專業(yè)性合作分工，形成生產(chǎn)、物流、商貿(mào)和園區(qū)社會一體化的園區(qū)產(chǎn)；三是園區(qū)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的配套，搭建公共平臺。

    因此，在不同的家具產(chǎn)業(yè)集群最終將形成兩大特點：一是目標取向的共同性，也即共同的利益、關(guān)心和興趣點。這也就使得不同的產(chǎn)業(yè)集群形成了不同的區(qū)域共性，比如在四川區(qū)域其特點為板式為主，以營銷為優(yōu)勢，以二三級市場為主打；在深圳是以軟體為主，以設(shè)計為優(yōu)勢，以外銷及一級市場為主打。二是具有以“我們”意識為代表的主體共同性，我們常常會聽到“我們四川企業(yè)”、“我們深圳家具”這樣的極具歸屬感的討論，這兩個特征的形成意味著集群內(nèi)已經(jīng)具有了一定的信息互動機制和確保群體一致性的保障機制。

    產(chǎn)業(yè)的集聚必將產(chǎn)生新型的工業(yè)群或工業(yè)區(qū)(Manufacturingclusterordistrict)。這種工業(yè)群(區(qū))的特點之一，就是擁有較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。家具是一種最終產(chǎn)品，它的產(chǎn)業(yè)鏈包括上游產(chǎn)業(yè)如木材加工業(yè)、人造板業(yè)、皮革業(yè)、紡織品業(yè)、金屬制品業(yè)等，配套產(chǎn)業(yè)有膠粘劑業(yè)、涂料業(yè)、五金業(yè)、裝飾材料業(yè)等。因此，如何與上游產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)合作，甚至利用經(jīng)濟地理優(yōu)勢，把這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)在可能的條件下進行整合，是一個值得注意的問題。

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