涂料企業(yè)品牌建設(shè)的意義何在？

    在市場(chǎng)發(fā)展的過程中，許多中小涂料企業(yè)都忽略了對(duì)品牌的構(gòu)建，錯(cuò)誤地認(rèn)為：大涂料企業(yè)才有必要建立自己的品牌。這種錯(cuò)誤觀念的產(chǎn)生，主要是因?yàn)橹行⊥苛掀髽I(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略的意義不夠了解。所以，國(guó)內(nèi)的中小涂料企業(yè)必須明白品牌建設(shè)的意義。

    1、知名度越高，對(duì)銷售越有利

    高知名度是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)得以順暢銷售的重要因素和企業(yè)一筆巨大的無形財(cái)富。品牌知名度是指潛在購(gòu)買者認(rèn)識(shí)到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力。它涉及產(chǎn)品類別與品牌的聯(lián)系。知名度越高，對(duì)企業(yè)的銷售越有利。

    2、增加產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)份額

    市場(chǎng)份額可以從市場(chǎng)覆蓋面和市場(chǎng)占有率兩個(gè)方面考慮。涂料企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，能夠在提高企業(yè)品牌知名度、信譽(yù)度的同時(shí)，增加企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)份額，而這正是企業(yè)取得良好效益的保證。

    3、給企業(yè)帶來豐厚的商業(yè)利潤(rùn)

    成功的品牌戰(zhàn)略可以使產(chǎn)品有較大的銷售市場(chǎng)，而且能夠在市場(chǎng)上以比同類產(chǎn)品更高的價(jià)格出售。因此，名牌產(chǎn)品和良好的服務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)巨大的銷售額和高額的利潤(rùn)，給企業(yè)帶來豐厚的商業(yè)利潤(rùn)。

    4、講究信譽(yù)度，利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

    高信譽(yù)度是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和全體員工多年乃至幾代人艱苦奮斗、精心經(jīng)營(yíng)所形成的本企業(yè)及產(chǎn)品在市場(chǎng)消費(fèi)者心目中的良好印象。對(duì)消費(fèi)者而言，較高的信譽(yù)度意味著質(zhì)量、高技術(shù)含量和良好的服務(wù)水平;對(duì)合作企業(yè)和提供資金的銀行而言，較高的信譽(yù)度意味著可靠和值得信賴。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，只有講究信譽(yù)，涂料企業(yè)才能得到市場(chǎng)主體的認(rèn)同，才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

    總之，在這個(gè)品牌象征一切的年代，構(gòu)建品牌建設(shè)的是中小涂料企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。所以，中小涂料企業(yè)只有認(rèn)真的考慮企業(yè)的品牌建設(shè)，企業(yè)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得較大的優(yōu)勢(shì)。

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