市場“漲價(jià)風(fēng)”引發(fā)地板企業(yè)思考營銷方向

    近年來，地板行業(yè)原材料價(jià)格上漲成為不爭的事實(shí)，不少地板企業(yè)紛紛感到發(fā)展面臨壓力。在層層重壓之下，部分地板企業(yè)專注于壓縮產(chǎn)品成本，而也有另外一部分企業(yè)開始提高產(chǎn)品銷售額。

    地板行業(yè)刮起“漲價(jià)風(fēng)”

    近來很多地板門店刮起“漲價(jià)風(fēng)”，商家以“淡季價(jià)格下調(diào)，一到旺季將大幅上調(diào)”為噱頭向消費(fèi)者進(jìn)行推銷。但實(shí)際上地板廠家對漲價(jià)之說的含糊不清，并沒有明確回應(yīng)是否是因?yàn)榈局?。最后看來不過是門店商家采取的促銷口號，這種做法并不可取，長此以往必將損害消費(fèi)者的信任度，而致得不償失。

    地板市場競爭激烈，采取促銷手段司空見慣。但門店促銷要落到實(shí)處，不能高舉“假、大、空”的口號，否則不但達(dá)不到提升銷售的目的，對門店自身的長期發(fā)展也可謂自斷后路。目前，地板市場競爭激烈，價(jià)格戰(zhàn)在市場上仍舊占領(lǐng)著一定的地位，地板企業(yè)盲目漲價(jià)，只能將自身的發(fā)展之路陷入尷尬之中。

    地板企業(yè)營銷模式需掌握方式

    現(xiàn)如今，地板企業(yè)之間的競爭，并非價(jià)格上的競爭，他更講究的是營銷模式上的較量。地板企業(yè)在發(fā)展過程中，需要系統(tǒng)的了解促銷的形式與作用，清醒的對待市場中的每次銷售熱潮，對各種促銷方式進(jìn)行靈活的運(yùn)用或是組合運(yùn)用非常有必要。促銷活動(dòng)一定要有目的性，這樣才能使得執(zhí)行者能朝核心的方向前進(jìn)。

    大型的地板賣場越發(fā)體現(xiàn)自身的終端優(yōu)越性，因此作為終端賣場的地板賣場都會(huì)因?yàn)榧竟?jié)、節(jié)假日等因素推出各種大型的促銷活動(dòng)。但是這樣的促銷行為很有可能讓地板供貨商處于零利潤甚至是負(fù)利潤的狀態(tài)，面對這樣的不利勢態(tài)，供貨商就應(yīng)該發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，提前做好防御措施。

    盡管隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高，價(jià)格已經(jīng)不再是決定消費(fèi)者選購一種地板產(chǎn)品的唯一因素，但是它依舊還是會(huì)起到一定的作用。因此，地板企業(yè)在發(fā)展過程中，還需找到營銷模式的**方式，切勿將價(jià)格因素作為自身發(fā)展的決定條件。

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