家具企業(yè)：微創(chuàng)新是發(fā)展清新劑

    如今家具界突出設(shè)計、加快電商步伐等等，開始緊跟時代腳印，但是想必沒有哪個企業(yè)會忽略了營銷。營銷對于任何營利性企業(yè)來說可以說是最核心的要求，而已經(jīng)被人老生常談的營銷在如今更加注重"營’字，而"銷"字往往作為營的目的而顯得那么順理成章。而如何用"高人一籌"的營銷來獲得別人"望塵莫及"的銷量，才是如今的營銷工作需要順勢而為、努力創(chuàng)新求變的方向。

    "不以銷售為目的的品牌宣傳與品牌創(chuàng)新都是耍流氓"，顧家家居副總裁劉宏語出驚人。但仔細(xì)回味，這句話說得露骨，同時也很實在!"新常態(tài)"下的家具行業(yè)，利潤要是尤為珍貴。但這里講到的營銷當(dāng)然不是說其追其贏利并不顧產(chǎn)品質(zhì)量，這里所說的是在互聯(lián)網(wǎng)對代的今天如何提高營銷的創(chuàng)造力，如何運用各種營銷手段在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上**程度上為企業(yè)贏利。

    正如劉宏所說，營銷創(chuàng)新需要從三個方面做足功夫。首先要狠抓產(chǎn)品創(chuàng)新，從營銷的角度出發(fā)，拓寬單一產(chǎn)品款式的創(chuàng)新，努力提高產(chǎn)品品類的創(chuàng)新。其次就是營銷能力的創(chuàng)新。 2014各大賣場有一種現(xiàn)象，就是"旺季不旺，淡季不淡"，所以現(xiàn)在的營銷不能再是以單純的品牌創(chuàng)新的投放廣告為主，要轉(zhuǎn)換營銷角度，從"品牌、產(chǎn)品、營銷"三位一體出發(fā)，做好產(chǎn)品營銷渠道。從產(chǎn)品、品牌到營銷，如今的家居市場服務(wù)創(chuàng)新對企業(yè)的發(fā)展也很關(guān)鍵。

    由于消費者的權(quán)益意識漸漸增強，產(chǎn)品服務(wù)對企業(yè)贏得更多的客戶以及更廣闊的市場極為重要。例如，在過去的2014年，顧家家居發(fā)布"米檬"系列產(chǎn)品，開啟產(chǎn)品升級"萌萌噠";緊接著又舉辦了"沙發(fā)也要有修養(yǎng)"、"全民顧家日"、"高管送貨"等等一系列活動。讓人感覺到顧家家居無處不在同時，也感受到了顧家家居的服務(wù)也是無微不至!通過生動有活力的產(chǎn)品推廣活動結(jié)合服務(wù)消費者的態(tài)度，整體上很好的達(dá)到了營銷的目的，事實上也證明了顧家家居這種朋務(wù)創(chuàng)新也得到了很好的回報。

    最后，微創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的清新劑?？赡懿粫苯訉I銷產(chǎn)生很大影響，但是一連串的"微舉動"會對品脾的宣傳與營銷產(chǎn)生很大的長遠(yuǎn)利益。例如，最近喜臨門針對國足勝利，結(jié)合喜臨門品牌做得微信得到了很大的關(guān)注，一時間微信圈開啟刷屏模式，讓人感嘆微創(chuàng)新的魅力十足。其實，這種微創(chuàng)新成本很低，只要經(jīng)過頭腦風(fēng)暴，恰當(dāng)?shù)匕焉鐣狳c與品牌創(chuàng)新結(jié)合起來就會產(chǎn)生很大影響。不難想象，一個不知名企業(yè)通過"喜臨門"這樣的方式在互聯(lián)網(wǎng)上贏得這么大的關(guān)注，會對他們的企業(yè)發(fā)展有多大的影響!

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