紅木品牌連天紅深陷欠貨危機(jī)：賣場(chǎng)先行賠付難兌現(xiàn)

    “不怕我家沒有人民幣，就怕我家沒有好家具?！币匀绱税詺獾膹V告語縱橫紅木界的連天紅最近卻屢次食言：消費(fèi)者付了人民幣，偏偏拿不到好家具。交貨延遲現(xiàn)象頻頻曝光，讓人產(chǎn)生了資金鏈斷裂的猜想，承諾先行賠付的家居賣場(chǎng)則面臨著價(jià)值太大、質(zhì)保金太少而難以承受的窘境。如今的局面是不是說明，連天紅這種大肆炒作、瘋狂擴(kuò)張的模式根本不適用于紅木行業(yè)？

   
    連天紅深陷欠貨危機(jī)

   
    它的廣告在各個(gè)重要電視臺(tái)、機(jī)場(chǎng)附近頻繁出現(xiàn)，一句“不怕我家沒有人民幣，就怕我家沒有好家具”的雷人廣告詞讓人們記住了連天紅這個(gè)紅木家具品牌。正是這個(gè)品牌，近日卻遭到央視等多個(gè)媒體頻頻曝光——連天紅交貨延遲現(xiàn)象頻現(xiàn)，使這一品牌再次站在了輿論的風(fēng)口浪尖。

   
    據(jù)中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道，消費(fèi)者買了連天紅紅木家具，卻遲遲收不到貨。這位名叫宣國新的消費(fèi)者稱，2014年他在北京市朝陽區(qū)某著名家居賣場(chǎng)購買了一套連天紅的紅木家具，共花費(fèi)37萬余元，并與商家約定3-5個(gè)月交貨，但宣國新等了11個(gè)月還未收到貨，他要求連天紅退款，但商家表示3個(gè)月內(nèi)未必能退。據(jù)悉，如宣國新出現(xiàn)同等狀況的在這家店有20多例。

   
    交貨延遲對(duì)于連天紅來說并非個(gè)案。3月14日，由天津市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會(huì)、天津市消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同主辦的“3·15晚會(huì)”也曝光了連天紅欠貨的問題：一位尹姓消費(fèi)者花了30萬元在連天紅買的紅木家具，拖了一年多，廠家還未交貨。

   
    這一系列問題也引發(fā)了人們關(guān)于連天紅資金鏈斷裂的猜想。網(wǎng)上就曝出連天紅存在工資拖欠的行為，裁員400人，稱這個(gè)品牌已陷入資金鏈危機(jī)。

   
    瘋狂擴(kuò)張模式遭質(zhì)疑

   
    連天紅憑什么就火了？據(jù)了解，知道這個(gè)品牌的消費(fèi)者大多被它的廣告所吸引。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，連天紅這個(gè)品牌在線下、線上的宣傳堪稱十足高調(diào)，且頗具“創(chuàng)意”。在北京主要的家居賣場(chǎng)里，都有連天紅的專賣店。

   
    在連天紅的宣傳中，“按斤論價(jià)、不折不扣”等標(biāo)語成為這個(gè)品牌讓人記憶深刻之處。數(shù)十種木材價(jià)格論斤銷售，十分吸引眼球。連天紅還主動(dòng)揭露紅木行業(yè)的潛規(guī)則，稱紅木家具存在忽悠消費(fèi)者純手工、家具內(nèi)部結(jié)構(gòu)造假、危害身體的膠磨家具、炒作獨(dú)特造型等問題。它還把被媒體曝光的負(fù)面新聞放在官網(wǎng)上。業(yè)內(nèi)人士表示，連天紅這樣做品牌的目的就是為了出名和炒作，借助概念傳播，迅速擴(kuò)張?！凹揖呤怯性O(shè)計(jì)和文化屬性的，品牌也是衡量家具價(jià)值的重要因素，論斤賣純屬將家具當(dāng)成材料賣，炒作材料值錢，忽視了家具的內(nèi)涵?！北本┘揖有袠I(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長劉晨表示。

   
    據(jù)了解，憑借瘋狂的廣告宣傳和概念炒作，連天紅在全國大肆擴(kuò)張，專賣店遍布全國主要城市。而紅木家具的消費(fèi)群體相對(duì)較少，也很精準(zhǔn)，開店太多根本沒有效果，這種瘋狂擴(kuò)張的模式根本不適合紅木行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士揭秘稱，連天紅大肆擴(kuò)張無非是想迅速做大盤子，達(dá)到上市目的，以借助資本市場(chǎng)圈錢。但發(fā)展過快，紅木家具生產(chǎn)周期很長，供貨不及時(shí)也就不足為奇了。很多消費(fèi)者就是因?yàn)槁犘帕似鋸V告才來購買，但遭遇了供貨不及時(shí)的問題又讓他們大失所望。

  
    對(duì)于延遲交貨，連天紅官網(wǎng)上的一則說明如此解釋：連天紅品類多、款式多、銷量大，部分款式紅木家具需要預(yù)定。同時(shí)，連天紅還宣稱自己只是交貨延遲，產(chǎn)品沒有質(zhì)量問題。這一點(diǎn)卻有媒體予以揭露。據(jù)報(bào)道，連天紅在材質(zhì)上也存在以次充好現(xiàn)象。3月30日，上海市消保委發(fā)布的一次抽查結(jié)果顯示，上海市一家連天紅古典家具經(jīng)營部內(nèi)的交趾黃檀筆筒產(chǎn)品，經(jīng)檢測(cè)并非交趾黃檀。

   
    元亨利家具董事長楊波表示，連天紅作為一個(gè)紅木家具品牌，投入的宣傳費(fèi)用非常多，實(shí)際上卻賣不了多少產(chǎn)品，這樣才導(dǎo)致了員工被裁、資金鏈斷裂等現(xiàn)象發(fā)生。業(yè)內(nèi)有人估計(jì)，連天紅用在產(chǎn)品宣傳上的錢比其銷售額還多得多，一時(shí)上不了市，資金也面臨問題。這就難怪，有人猜測(cè)連天紅難以如期供貨不只是生產(chǎn)趕不上周期，而且是資金困難，無法周轉(zhuǎn)。

   
    賣場(chǎng)遭遇先行賠付難題

   
    連天紅出現(xiàn)拖欠貨款的問題，也讓其合作伙伴面臨尷尬，尤其是其開設(shè)專賣店的家居賣場(chǎng)。由于大多數(shù)家居賣場(chǎng)都提供先行賠付，駐場(chǎng)的品牌出現(xiàn)問題，由賣場(chǎng)先行賠付。然而，紅木家具價(jià)值太大，賣場(chǎng)向廠家收取的質(zhì)保金根本無力賠付，讓先行賠付落實(shí)起來出現(xiàn)難題。

   
    以消費(fèi)者宣國新在北京某著名家居賣場(chǎng)購買的連天紅家具遭遇欠貨問題為例，該賣場(chǎng)已發(fā)布聲明，稱執(zhí)行先行賠付，但這給賣場(chǎng)帶來的損失也相當(dāng)大。紅木家具動(dòng)輒幾十萬元，但家居賣場(chǎng)收取紅木廠家的質(zhì)保金都不多，少的5萬元，多的也就10萬元，有的賣場(chǎng)經(jīng)營不好，甚至只要廠商進(jìn)場(chǎng)就可以，根本不收質(zhì)保金。如果家居賣場(chǎng)進(jìn)行先行賠付，就意味著賣場(chǎng)替企業(yè)交很多錢。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，京城一主流家居連鎖賣場(chǎng)僅連天紅就欠下了2600萬元的貨款，與區(qū)區(qū)幾萬元的質(zhì)保金相比，真是一個(gè)天文數(shù)字。

   
    據(jù)悉，連天紅欠貨危機(jī)曝光后，北京主要家居賣場(chǎng)已經(jīng)開始清理連天紅的訂單，避免出現(xiàn)收款不付貨的現(xiàn)象。如南城一家賣場(chǎng)就有兩例欠貨案例，一例通過提取專賣店現(xiàn)貨解決了，另一例因交款只一部分，代理商退還了貨款。至于還有多少隱形問題，尚不知曉，如果欠貨太多，連天紅又不能供貨，家居賣場(chǎng)如何履行先行賠付承諾，值得關(guān)注。

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