欠貨危機(jī)引起紅木家具業(yè)大地震

    3月份，紅木家具行業(yè)里發(fā)生了一件震驚業(yè)內(nèi)外的事件。那就是業(yè)內(nèi)某知名企業(yè)被央視爆出消費(fèi)者花費(fèi)37萬元購買該企業(yè)紅木家具，結(jié)果卻等不來貨，退不了款的事件，隨后，該企業(yè)被相繼挖出交貨延遲、材質(zhì)上以次充好等問題，引起業(yè)界大震動(dòng)。然而，據(jù)了解，該企業(yè)一直是紅木家具行業(yè)里高調(diào)營銷的代表，在線下、線上的宣傳堪稱瘋狂十足，且頗具“創(chuàng)意”，甚至還曾是行業(yè)里正義化身，以“終身無理由退貨”推銷自我，卻最終深陷誠信危機(jī)。

    雖說每個(gè)行業(yè)里總會(huì)有企業(yè)因?yàn)楦鞣N原因被市場淘汰，紅木家具行業(yè)每年也都會(huì)有企業(yè)老板跑路、倒閉這樣的事情發(fā)生，然而此次事件卻引起紅木家具業(yè)乃至整個(gè)家具業(yè)的大地震。對(duì)于到期無法交貨，又拒絕退款的這種侵害消費(fèi)者權(quán)益、抹黑與影響紅木家具行業(yè)形象的行為，我們應(yīng)予以一致譴責(zé)，同時(shí)我們也不得不反思，知名度如此之高的企業(yè)，緣何會(huì)出現(xiàn)這樣的問題，這對(duì)整個(gè)紅木家具行業(yè)有著怎樣的影響?經(jīng)過高位發(fā)展的紅木家具行業(yè)，在進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)深化階段后，應(yīng)該如何發(fā)展?

    縱觀該企業(yè)發(fā)展之路，其傾全力打造知名度的成效是有的，但其美譽(yù)度似乎并沒有跟上。巨資無休止的廣告宣傳確實(shí)能讓企業(yè)贏得知名度，卻未必贏得美譽(yù)度。因?yàn)槊雷u(yù)度是跟企業(yè)的誠信經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、貼心售后服務(wù)息息相關(guān)，而不是簡單的廣告宣傳。質(zhì)量就是企業(yè)的命根，特別是紅木家具這樣生產(chǎn)高端產(chǎn)品的行業(yè)，沒有質(zhì)量保證的企業(yè)終究會(huì)被暴露出來，難以持續(xù)發(fā)展下去。

    紅木家具行業(yè)經(jīng)過了高位發(fā)展階段，如今正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)、洗牌的重要階段，市場需要的是精耕細(xì)作的企業(yè)，而不是簡單的資本炒作或者單純的電視廣告轟炸的企業(yè)?，F(xiàn)階段，市場對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、銷售服務(wù)、品牌美譽(yù)度要求更高，那些不重視產(chǎn)品質(zhì)量，不注重產(chǎn)品經(jīng)營的企業(yè)，勢(shì)必會(huì)在這個(gè)洗牌浪潮中淘汰。

    紅木家具企業(yè)想要在競爭愈加激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，獲得自己的市場份額，首先在產(chǎn)品質(zhì)量上，就必須做到精益求精，質(zhì)量乃是企業(yè)立足之根本;其次應(yīng)當(dāng)誠信經(jīng)營，古人曾有言“無信不立”，同樣，作為一個(gè)企業(yè)，沒有誠信也難以立足;最后在當(dāng)今的信息化時(shí)代，恰當(dāng)?shù)男麄鳡I銷，將產(chǎn)品有效地推出也是必不可少，只有這樣內(nèi)外專修，建設(shè)自身品牌，打造品牌的美譽(yù)度和知名度，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能于眾多紅木家具企業(yè)中脫穎而出。

    在紅木家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，只有歷經(jīng)行業(yè)洗牌之戰(zhàn)，優(yōu)勝劣汰，留下來的才是有生命力的企業(yè)，這些企業(yè)的集聚才能促進(jìn)行業(yè)的繁榮發(fā)展。

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