地板企業(yè)，明星代言需謹(jǐn)慎

    目前，地板行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭階段，因此，諸多地板企業(yè)紛紛開始請各路明星進(jìn)行代言，各大地板品牌甚至將明星代言作為進(jìn)行品牌宣傳的主要手段。

    所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。

     諸多業(yè)內(nèi)人士還表示，在品牌競爭愈來愈激烈的當(dāng)下，自家企業(yè)若是沒有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿餍亲龃匀耍杏X走路都有點(diǎn)抬不起頭來。

    目前，地板等家居行業(yè)請明星代言自己的產(chǎn)品已經(jīng)不是一件罕見的事情，但是并不是每個(gè)企業(yè)都能成功的獲得品牌明星代言，真的能將明星代言為其所用。因此，地板企業(yè)一定要認(rèn)清，明星代言到底適不適合自己的品牌、產(chǎn)品、企業(yè)。

    明星代言費(fèi)用高

    一般，具有較大知名度的明星的代言費(fèi)都是很高的，有的一線明星的代言費(fèi)甚至能達(dá)到上千萬。近年來，隨著我國娛樂事業(yè)的發(fā)展，明星的代言費(fèi)用更是出現(xiàn)只增不減的趨勢。因此，對于地板企業(yè)來說，邀請一個(gè)一線明星為自己的產(chǎn)品代言，就要支付高額的代言費(fèi)。

    明星代言有風(fēng)險(xiǎn)

    一方面，在現(xiàn)在越加混亂的娛樂圈，明星自身就很容易產(chǎn)生形象危機(jī)，例如，丑聞、緋聞、名氣下降等等。對于企業(yè)來說，這些都是不可控制的、無法預(yù)測的、不確定的因素。另一方面，很多明星并不會只代言一種品牌，明星們可能同時(shí)為多家企業(yè)代言了相同性質(zhì)的產(chǎn)品。雖然現(xiàn)在企業(yè)與明星有排他性協(xié)議，但是其信息極度分散。部分代言產(chǎn)品在其他的同代言人產(chǎn)品的猛烈的宣傳攻勢下已經(jīng)很難在消費(fèi)者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至相互混淆，導(dǎo)致代言效果下降，企業(yè)做了無用的投入。

    中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，明星不過是詮釋企業(yè)某個(gè)品牌理念或者產(chǎn)品的一個(gè)代言人，地板如果要請明星作為自己的代言人，一定要規(guī)避好風(fēng)險(xiǎn)，謹(jǐn)慎為之。

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