“價(jià)格戰(zhàn)”不再是地板消費(fèi)者關(guān)注重心

    臨近五一小長(zhǎng)假，地板市場(chǎng)上一波促銷浪潮再起。作為在家居建材行業(yè)中發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)如今已然成為較為成熟的產(chǎn)業(yè)，這也使得企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈?？v觀當(dāng)下地板市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)儼然已經(jīng)成為主流銷售模式之一。盡管價(jià)格戰(zhàn)能夠在短期內(nèi)為地板企業(yè)帶來銷售量上的提升，但是長(zhǎng)期以往，企業(yè)將會(huì)陷入惡性發(fā)展的泥沼之中。

    價(jià)格不再是地板消費(fèi)者關(guān)注重心

    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈及消費(fèi)者素質(zhì)的不斷提高，地板行業(yè)正在經(jīng)歷著質(zhì)量、品牌、服務(wù)的逐級(jí)發(fā)展，單純靠傳統(tǒng)銷售渠道銷售地板想進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額的可能性不大，企業(yè)唯有不斷創(chuàng)新求變，實(shí)施營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變來適應(yīng)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也由普通的價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)到服務(wù)戰(zhàn)。但就當(dāng)下地板市場(chǎng)而言，價(jià)格戰(zhàn)仍舊非常普遍。

    雖然大多數(shù)的地板企業(yè)都不會(huì)錯(cuò)過每年的黃金促銷機(jī)會(huì)，但是地板企業(yè)的營(yíng)銷重點(diǎn)卻從來不在這里。畢竟要想占領(lǐng)地板市場(chǎng)僅靠一年幾次的價(jià)格戰(zhàn)是不可行的，消費(fèi)者最終看重的還是產(chǎn)品背后的質(zhì)量、服務(wù)、設(shè)計(jì)，甚至是品牌附加值。僅靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)的產(chǎn)品促銷方式將逐步被市場(chǎng)淘汰。

    地板企業(yè)發(fā)展需調(diào)整方向

    伴隨時(shí)代的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于地板產(chǎn)品的需求已經(jīng)由單一的質(zhì)量層面上升到服務(wù)、品質(zhì)等多方面的要求。與此同時(shí)，人們對(duì)環(huán)保、低碳等方面的重視程度也逐漸凸顯，環(huán)保類型的地板產(chǎn)品也越來越得到消費(fèi)者的信賴，而在目前激烈的市場(chǎng)上，如果有企業(yè)可以為消費(fèi)者提供環(huán)保、綠色的地板產(chǎn)品，那么也可以獲得更大的市場(chǎng)。

    據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，43%左右的地板消費(fèi)者在購(gòu)買地板的時(shí)候，將地板產(chǎn)品的環(huán)保性因素作為首要的考慮因素，這是由于地板作為裝修材料這一本質(zhì)特征決定的。消費(fèi)者更加關(guān)注裝修材料的環(huán)保性能，這與消費(fèi)者希望構(gòu)筑一個(gè)健康、環(huán)保的家居環(huán)境不謀而合。這不僅需要地板產(chǎn)品原料的安全也需要其輔助性材料的安全，企業(yè)只有雙管齊下才能夠從源頭上避免有害物質(zhì)的侵襲。

    在環(huán)保健康逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)的背景下，地板企業(yè)的發(fā)展也需改變方向，在價(jià)格和環(huán)保方向上做出相應(yīng)的調(diào)整。在環(huán)保呼聲越來越高的市場(chǎng)上，地板企業(yè)唯有緊跟消費(fèi)需求方向，才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上取勝。

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