白熱化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代：地板企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)需結(jié)合消費(fèi)需求方向

    地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年，伴隨行業(yè)的不斷發(fā)展以及企業(yè)數(shù)量的增多，地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是愈發(fā)激烈?，F(xiàn)如今，地板市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)階段，在這個(gè)階段對(duì)于許多中小地板企業(yè)而言儼然是一個(gè)發(fā)展困局。面對(duì)不斷激增的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力，許多中小地板品牌感到舉步維艱。

　　地板企業(yè)創(chuàng)新不能盲目跟風(fēng)
 

　　就當(dāng)下的地板市場(chǎng)而言，大多數(shù)成長(zhǎng)型地板企業(yè)面臨的現(xiàn)時(shí)瓶頸來(lái)自于既有產(chǎn)品無(wú)法形成有效的市場(chǎng)突破，很多成長(zhǎng)型地板企業(yè)被忽悠得越來(lái)越急進(jìn)，往往在尋求營(yíng)銷突破時(shí)南轅北轍，著力在營(yíng)銷表象上下功夫，這是消費(fèi)者和市場(chǎng)的悲哀，更是成長(zhǎng)型地板企業(yè)運(yùn)營(yíng)的陷阱和災(zāi)難。
 

　　很多中小地板品牌面對(duì)層出不窮的各種“理論”開始迷失并趨之若鶩，以為找到了靈丹妙藥，進(jìn)而謀求在“心智”、“情感”等所謂品牌和傳播層面進(jìn)行短線突破，殊不知，在發(fā)展的道路上，地板企業(yè)若盲目跟風(fēng)，不找到發(fā)展的實(shí)質(zhì)，其實(shí)就是在遠(yuǎn)離真相，遠(yuǎn)離營(yíng)銷突破的正途。
 

　　地板企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新需以消費(fèi)需求為中心
 

　　在現(xiàn)今的中國(guó)市場(chǎng)狀況及成長(zhǎng)型地板企業(yè)層面，產(chǎn)品要素在決定營(yíng)銷實(shí)效的諸要素中仍然是難點(diǎn)和基礎(chǔ)，產(chǎn)品是企業(yè)與目標(biāo)客戶建立關(guān)系的**通道，也是主要通道，脫離了這一通道和基礎(chǔ)，其他營(yíng)銷要素發(fā)揮的作用就會(huì)大打折扣，甚至?xí)霈F(xiàn)根基不牢、地動(dòng)山搖的惡果。
 

　　然而，地板企業(yè)的成長(zhǎng)并非僅僅依靠產(chǎn)品，其中營(yíng)銷方式作為聯(lián)系消費(fèi)者和企業(yè)的紐帶也起著不容忽視的作用。只有在營(yíng)銷思維的主導(dǎo)下，以客戶需求為機(jī)會(huì)點(diǎn)帶動(dòng)完整產(chǎn)品的創(chuàng)新才會(huì)使?fàn)I銷突破有所附著，成長(zhǎng)型地板企業(yè)只有堅(jiān)守產(chǎn)品，專注產(chǎn)品，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的客戶價(jià)值創(chuàng)新，才能取得實(shí)效的營(yíng)銷突破，也才能在漸進(jìn)的市場(chǎng)規(guī)范變化中成為最終的勝出者。

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