阿里巴巴和農(nóng)村市場：地板企業(yè)如何挖掘市場商機?

    日前，以“創(chuàng)想”為主題的2015年淘寶賣家大會舉行。在互聯(lián)網(wǎng)時代，電商巨頭的動向一直都是社會各界關(guān)注的焦點。地板行業(yè)作為傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè)，一直以來都被認(rèn)為是最不可能與電子商務(wù)掛鉤的行業(yè)，但是在互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊下，也不可避免地被卷入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮之中。

    互聯(lián)網(wǎng)時代下 農(nóng)村市場孕育巨大商機

    在國內(nèi)，阿里巴巴和馬云一直都是社會聚焦度極高的方向，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的成功案例，這無疑給了很多行業(yè)可以依附和借鑒的藍(lán)本。自去年美國上市后，阿里巴巴提出農(nóng)村淘寶的方案就受到了不少關(guān)注，而其對于未來重點發(fā)展的涉農(nóng)電商業(yè)務(wù)也更是讓地板企業(yè)看到了農(nóng)村市場的發(fā)展商機。

    以電商平臺為基礎(chǔ)，對農(nóng)村消費者來說是“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，對城市消費者來說是“農(nóng)產(chǎn)品進城”。阿里現(xiàn)在已經(jīng)正式啟動“千縣萬村計劃”農(nóng)村戰(zhàn)略，未來三至五年內(nèi)將投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。目前，村淘已進駐全國8個省區(qū)市，覆蓋13個縣、295個村。據(jù)權(quán)威機構(gòu)預(yù)計，2015年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量將達(dá)1800億元以上，2016年將突破4600億元。

    進擊農(nóng)村市場 地板企業(yè)本質(zhì)工作不能摒棄

    現(xiàn)如今，伴隨城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的加快，農(nóng)村市場逐漸被發(fā)開出來，這對于一二線城市市場已經(jīng)日趨飽和的地板企業(yè)來說，無疑是一大利好。不過，新的市場也就意味著新的挑戰(zhàn)，地板企業(yè)如何抓住新城鎮(zhèn)建設(shè)這一機遇，實現(xiàn)自身飛躍，成為當(dāng)下地板企業(yè)亟需解決的問題。

    無論地板企業(yè)是在一二線市場，還是在將要大力發(fā)展的三四線市場，其中產(chǎn)品品質(zhì)都是必須要引起重視的因素。在農(nóng)村市場，消費者在性價比上更為敏感，經(jīng)濟實用的產(chǎn)品是他們所必需的，再加上他們潛在的購買能力，因此在地板產(chǎn)品的外觀以及質(zhì)量上也逐漸有了更高的要求。

    與此同時，伴隨經(jīng)濟水平的不斷提高，三四線市場上的消費者對于品牌的意識也逐漸得到提升。因此，地板企業(yè)進入農(nóng)村市場之后，品牌營銷已然不可或缺。品牌營銷時依靠良好的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)來占領(lǐng)市場、贏得客戶的一種營銷手段。品牌的營銷力非常持久，是最能打動消費者并左右其購買決策的關(guān)鍵因素。

    阿里巴巴的千縣萬村計劃顯示著農(nóng)村市場擁有巨大的發(fā)展前景，在城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步不斷加快的社會背景下，地板企業(yè)在行業(yè)整體局勢相對低迷的環(huán)境中，也需看到這一發(fā)展契機，在發(fā)展的道路上，盡管經(jīng)濟大環(huán)境對于地板行業(yè)的影響不容忽視，但是企業(yè)自身的發(fā)展在很大程度上卻取決于自身。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，地板企業(yè)能否借勢發(fā)展，更大程度上是一種挑戰(zhàn)!

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