2015年中國(guó)地板轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)與對(duì)策

    2014年，對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，是辛酸的一年。受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，整個(gè)地板行業(yè)陷入了相對(duì)低迷的態(tài)勢(shì)之中，這使得部分地板企業(yè)難以承受來(lái)自各方的壓力，紛紛退出了地板行業(yè)的“舞臺(tái)”。2014年對(duì)地板行業(yè)來(lái)講是對(duì)2012、2013年的市場(chǎng)不景氣的延續(xù)，當(dāng)?shù)匕遢x煌時(shí)期的神話退去，地板行業(yè)由熱轉(zhuǎn)冷，黃金期不在，企業(yè)的發(fā)展之路也開始由平坦大道走上了崎嶇山道，這也標(biāo)志著地板市場(chǎng)逐漸陷入了新的發(fā)展瓶頸!在歷經(jīng)瀕臨“冰點(diǎn)”的2014年之后，2015地板企業(yè)又該何去何從?

    一、 行業(yè)背景分析:

    1. 關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)模式難以維系

　在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，地板市場(chǎng)疲軟，行業(yè)環(huán)境持續(xù)低迷，利潤(rùn)空間不斷縮水，生存環(huán)境進(jìn)一步惡化，大家都感受到前所未有的壓力。眾多經(jīng)銷商紛紛走上轉(zhuǎn)型之路。

　你不得不面對(duì)這樣一個(gè)事實(shí)：幾十年的經(jīng)營(yíng)模式突然要轉(zhuǎn)了，摸爬滾打了幾十年，突然說(shuō)他方式不行了，其心理關(guān)也是一個(gè)坎，那怎么辦?你還有沒有勇氣把思想轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)嗎?

　不經(jīng)意之間，市場(chǎng)已經(jīng)把你推到了進(jìn)退兩難的十字路口上!

    2.關(guān)鍵詞：2015考驗(yàn)更大

    2015年政府工作報(bào)告已經(jīng)明確“從2015年起國(guó)家禁止對(duì)天然林進(jìn)行商業(yè)性采伐”，這將會(huì)導(dǎo)致與木地板相關(guān)的原料資源陷入上游沒水的困局，加上毒地板事件頻發(fā)所帶來(lái)的影響和房地產(chǎn)還尚未回升，致使中國(guó)木地板在2015年將面臨原料匱乏、消費(fèi)失信、市場(chǎng)蕭條的可怕局面。

    可以預(yù)見，將會(huì)有很多木地板企業(yè)面臨被淘汰、被轉(zhuǎn)型的命運(yùn)，而從事終端銷售的經(jīng)銷商們則更加的困難，若不及時(shí)轉(zhuǎn)型就會(huì)出現(xiàn)虧本經(jīng)營(yíng)。

    二、 2015年地板市場(chǎng)環(huán)境分析:

    1. 地板市場(chǎng)將進(jìn)一步趨于常態(tài)化：

    2.O2O模式將會(huì)實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)

    傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)從2014年開始已經(jīng)逐步走向衰落，加之互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的快速發(fā)展，電商渠道或許會(huì)完勝，或許會(huì)超越傳統(tǒng)渠道，站在平臺(tái)前沿的元年。

    大部分地板企業(yè)經(jīng)營(yíng)，傳統(tǒng)渠道的份額占據(jù)80%，但2015年電商或者O2O的模式將會(huì)實(shí)現(xiàn)突破性的增長(zhǎng)，或呈40%—50%的增長(zhǎng)，或翻番，甚至?xí)胁糠值匕迤髽I(yè)依靠電商渠道一躍成名。

    3. 將是中國(guó)地板新產(chǎn)品技術(shù)突破的轉(zhuǎn)折年

    2014年，家居建材行業(yè)在震蕩紛擾中前行，困頓、倒閉、擴(kuò)張、并購(gòu)此起彼伏，傳統(tǒng)的家居業(yè)態(tài)模式正迅速地發(fā)生改變：

    房地產(chǎn)大環(huán)境持續(xù)低迷、定制行業(yè)異軍突起、電商O2O營(yíng)銷動(dòng)作頻頻、開店擴(kuò)張或倒閉收購(gòu)傳聞不斷……接踵而來(lái)的行業(yè)動(dòng)向，在冥冥中預(yù)示著未來(lái)家居業(yè)已到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的暴風(fēng)口，變則強(qiáng)，不變則被時(shí)代淘汰。

    大浪淘沙以后，中國(guó)地板行業(yè)將在新技術(shù)領(lǐng)域有新的突破：比如拼花地板、仿實(shí)木地板、印刷地板、木與其它材料結(jié)合的地板、定制地板、養(yǎng)生地板等等;

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