進(jìn)入夏季，沈陽(yáng)大大小小的家居商場(chǎng)又紛紛在折扣、贈(zèng)送上做起了名目繁多的新花樣。
前段時(shí)間木材漲價(jià)的消息此起彼伏，可沈城家具業(yè)的現(xiàn)狀則是：除了少數(shù)品牌家具價(jià)格略有上漲外，多數(shù)家具產(chǎn)品價(jià)格一路走低。
隨著國(guó)內(nèi)又一大家居巨頭北京“居然之家”的進(jìn)入，沈城家具市場(chǎng)的整體面積再次大幅度“擴(kuò)容”，而全行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)“攤薄”也成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
“促銷(xiāo)戰(zhàn)”此起彼伏
作為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上舉足輕重的一環(huán)，近年來(lái)家具業(yè)也迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。大批量樓盤(pán)的交付，帶動(dòng)了我市裝飾家具業(yè)的發(fā)展。統(tǒng)計(jì)部門(mén)的資料顯示，由此帶動(dòng)的家具消費(fèi)每年在60億元左右。
就在家具需求增長(zhǎng)的同時(shí)，相繼開(kāi)業(yè)的家具家居賣(mài)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。從年初到現(xiàn)在，喜來(lái)居、百利、百安居等家居和建材商家的促銷(xiāo)戰(zhàn)此起彼伏：“買(mǎi)家具送家電”、“滿(mǎn)2000可抽獎(jiǎng)”、“特價(jià)商品限量銷(xiāo)售”等活動(dòng)一直在進(jìn)行中。
遼寧家具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白紅認(rèn)為，雖然沈陽(yáng)家具市場(chǎng)銷(xiāo)售形勢(shì)總體增幅明顯，但從零售終端的角度來(lái)講，家具賣(mài)場(chǎng)增長(zhǎng)的速度卻比消費(fèi)需求增長(zhǎng)的速度高得多。最近兩年各種以家具銷(xiāo)售為主的超大型零售終端的新增率達(dá)到20％至30％，尤其是一些局部地區(qū)的消費(fèi)需求處于飽和狀態(tài)，因而商家開(kāi)始出現(xiàn)無(wú)序的惡性競(jìng)爭(zhēng)，影響了家具行業(yè)的整體健康發(fā)展。如果沒(méi)有更加嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)管理模式，“促銷(xiāo)戰(zhàn)”也只是行業(yè)虛假繁榮的“泡沫”而已。
家具市場(chǎng)是一個(gè)多變量函數(shù)
放眼時(shí)下的沈城家居市場(chǎng)，除了“老牌”的中國(guó)家具城之外，“喜來(lái)居”、“百利”、“軒琴”、“萊德”、“賽斯”等“新貴”也如雨后春筍般迅速成長(zhǎng)起來(lái)，一場(chǎng)大規(guī)模的“圈地運(yùn)動(dòng)”隨之展開(kāi)。沈陽(yáng)家具賣(mài)場(chǎng)開(kāi)店速度之快甚至不遜于北京、上海和廣州。740萬(wàn)人口的沈陽(yáng)，單體面積超過(guò)一萬(wàn)平方米的專(zhuān)業(yè)家具建材賣(mài)場(chǎng)已達(dá)20多家。
就在各類(lèi)家居賣(mài)場(chǎng)大動(dòng)作頻頻、競(jìng)爭(zhēng)空前加劇之時(shí)，一些業(yè)內(nèi)人士卻清醒地預(yù)見(jiàn)到了這種快速擴(kuò)張可能導(dǎo)致的后患。遼寧家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)祖樹(shù)武認(rèn)為，家具市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，但也會(huì)因“市”而變。整個(gè)家具市場(chǎng)的需求在一定時(shí)期內(nèi)是相對(duì)穩(wěn)定的，不會(huì)因?yàn)樵趨^(qū)域內(nèi)增加商鋪而增加，而且市場(chǎng)不是簡(jiǎn)單的加法，而是一個(gè)多變量函數(shù)。
目前，沈陽(yáng)家居建材超市發(fā)展明顯過(guò)快，宏觀規(guī)劃、商圈選擇卻不盡合理、不夠科學(xué)，在沈陽(yáng)鐵西地區(qū)、北站地區(qū)，三好街地區(qū)，專(zhuān)業(yè)的家居市場(chǎng)分布較近，甚至在一公里商圈范圍內(nèi)擠進(jìn)了五六家市場(chǎng)。而目前沈陽(yáng)的閑置家具市場(chǎng)面積已超出10萬(wàn)平方米以上，接近全市家居建材市場(chǎng)總面積的10％左右。沈陽(yáng)家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉福章表示，家具市場(chǎng)建設(shè)的“過(guò)火”現(xiàn)象應(yīng)引起政府以及全行業(yè)、全社會(huì)的關(guān)注。全行業(yè)要盡快“降溫”、理性投資。政府也應(yīng)當(dāng)對(duì)今后的大型家居建材市場(chǎng)的建設(shè)采取聽(tīng)證制，進(jìn)行合理的規(guī)劃。
家具業(yè)面臨新一輪洗牌
家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)迫在眉睫。沈陽(yáng)某家具企業(yè)老總在接受采訪(fǎng)時(shí)坦言：從去年下半年至今，該企業(yè)所使用的進(jìn)口木材價(jià)格已經(jīng)漲了15％，國(guó)產(chǎn)木材價(jià)格也漲了10％左右，但家具價(jià)格卻降了10％—15％，已經(jīng)進(jìn)入“微利時(shí)代”?！凹揖咂髽I(yè)在制造成本不斷高漲的同時(shí)，在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)上卻互相殺價(jià)，進(jìn)而導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)不斷下滑?！弊鏄?shù)武分析說(shuō)，“近年來(lái)家具產(chǎn)品的更新速度非常快，平均每半年就會(huì)推出一批新產(chǎn)品。新品上市對(duì)老款產(chǎn)品構(gòu)成了一定的沖擊，為了清倉(cāng)處理款式相對(duì)落后的產(chǎn)品，商家不得不考慮降價(jià)銷(xiāo)售，因此價(jià)格變化在家具市場(chǎng)上體現(xiàn)得非常活躍。”
除了原料上漲，出口市場(chǎng)貿(mào)易壁壘不斷、運(yùn)輸燃料等諸項(xiàng)成本壓力外，由于家具業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的緊密關(guān)系，今年以來(lái)，“國(guó)六條”等國(guó)家出臺(tái)的房地產(chǎn)調(diào)控新政策，帶給家具業(yè)的壓力也日益顯現(xiàn)?！霸谶@些壓力下，資金實(shí)力不足、市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定的中小家具企業(yè)，很可能被迫退出市場(chǎng)?！?/P>
挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)與機(jī)遇并存。家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就像一場(chǎng)馬拉松比賽，前面的路程大家都差不多，跑到后面才開(kāi)始拉開(kāi)距離。祖樹(shù)武預(yù)言，沈陽(yáng)家具行業(yè)終將會(huì)在接下來(lái)的幾年內(nèi)完成行業(yè)洗牌，逐漸步入成熟的“微利時(shí)代”，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中做大品牌，吸納穩(wěn)固自己的消費(fèi)群體，是沈陽(yáng)家具企業(yè)必須要面對(duì)的一個(gè)關(guān)鍵課題。
