冷市場遇上熱促銷:地板行業(yè)五一促銷戰(zhàn)能否大捷?
時值五一小長假來臨之際,地板行業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季也隨之到來。目前,整個地板行業(yè)儼然成為一場促銷盛會,企業(yè)紛紛開始著手準備五一大促。盡管促銷已經是地板行業(yè)市場常態(tài),地板企業(yè)促銷也需理性對待,找準消費需求才能在今年**輪大型促銷戰(zhàn)中取勝。
五一小長假或帶動消費市場回暖
“假日消費”向來是家居行業(yè)的市場規(guī)律,隨著五一黃金周的到來,業(yè)內人士預測,五一或許能迎來2015年**場銷售高潮。今年清明小長假期間,家居賣場雖沒有出現(xiàn)火爆的購物場面,但比起平時,清明期間人流量還是有所起色。而比起清明,五一黃金周更具優(yōu)勢,除去掃墓、親戚相聚等事項,消費者有更充裕的時間逛賣場。
地板企業(yè)都有把握假日消費的共識,一場五一銷售大戰(zhàn)蓄勢待發(fā)。而事實上,五一尚未來臨,激烈的競爭已拉開帷幕,眾多商家使出渾身解數,勢要拿下這**場硬戰(zhàn)。對于消費者來說,與五一放假同樣具有吸引力的非五一“放價”莫屬。除了產品“放價”與折扣,禮品與獎金同樣是讓消費者心動必不可少的重要武器。
家居建材行業(yè)呈現(xiàn)回暖跡象
根據全國建材家居景氣指數BHI數據顯示,3月份BHI為93.25,環(huán)比上升8.33點,同比下降4.98點。全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為732.4億元,環(huán)比上升16.1%,同比下降9.2%。中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學解讀道,隨著三月天氣轉暖及房地產市場“小陽春”的到來,全國建材家居行業(yè)開始回暖。
另外,3月BHI分指數“購買力指數”環(huán)比上升15.27點。這說明,春節(jié)過后裝修需求有所增加。同時,3月份兩會積極表態(tài)穩(wěn)定住房消費,中央密集出臺支持措施,加之地方公積金政策放寬等一系列鼓勵政策的出臺,對下游地板產業(yè)的發(fā)展產生利好影響,2015年地板行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢樂觀。
地板企業(yè)旺季促銷需做好規(guī)劃
雖然五一長假被認為是促銷好時機,但是也有業(yè)內人士擔心,五一促銷戰(zhàn)會為地板行業(yè)帶來不利影響?!敖衲晡逡淮黉N戰(zhàn)會很旺,但是旺了人氣,卻旺不了商家口袋?!爆F(xiàn)在假日促銷大多以價格戰(zhàn)為主,商家往往以低價吸引客戶,如此犧牲的不僅是商家利益,甚至包括產品質量?!凹偃沾黉N無法避免,但企業(yè)應盡量堅守產品質量,而不是一味以廉價取勝?!?br />
盡管有部分業(yè)內保守人士對今年五一的市場反應并不樂觀,但可以肯定的一點是,今年五一的市場反饋對全年地板行業(yè)的走勢有重要的導向意義。在較為低迷的市場環(huán)境中,地板企業(yè)抓住市場機遇雖然重要,但是理性對待促銷旺季,有規(guī)劃地發(fā)展才更具長遠意義。
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