冷市場(chǎng)遇上熱促銷：地板行業(yè)五一促銷戰(zhàn)能否大捷？

    時(shí)值五一小長(zhǎng)假來(lái)臨之際，地板行業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季也隨之到來(lái)。目前，整個(gè)地板行業(yè)儼然成為一場(chǎng)促銷盛會(huì)，企業(yè)紛紛開(kāi)始著手準(zhǔn)備五一大促。盡管促銷已經(jīng)是地板行業(yè)市場(chǎng)常態(tài)，地板企業(yè)促銷也需理性對(duì)待，找準(zhǔn)消費(fèi)需求才能在今年**輪大型促銷戰(zhàn)中取勝。

 
　　五一小長(zhǎng)假或帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回暖
 

　　“假日消費(fèi)”向來(lái)是家居行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)律，隨著五一黃金周的到來(lái)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，五一或許能迎來(lái)2015年**場(chǎng)銷售高潮。今年清明小長(zhǎng)假期間，家居賣場(chǎng)雖沒(méi)有出現(xiàn)火爆的購(gòu)物場(chǎng)面，但比起平時(shí)，清明期間人流量還是有所起色。而比起清明，五一黃金周更具優(yōu)勢(shì)，除去掃墓、親戚相聚等事項(xiàng)，消費(fèi)者有更充裕的時(shí)間逛賣場(chǎng)。
 

　　地板企業(yè)都有把握假日消費(fèi)的共識(shí)，一場(chǎng)五一銷售大戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)。而事實(shí)上，五一尚未來(lái)臨，激烈的競(jìng)爭(zhēng)已拉開(kāi)帷幕，眾多商家使出渾身解數(shù)，勢(shì)要拿下這**場(chǎng)硬戰(zhàn)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，與五一放假同樣具有吸引力的非五一“放價(jià)”莫屬。除了產(chǎn)品“放價(jià)”與折扣，禮品與獎(jiǎng)金同樣是讓消費(fèi)者心動(dòng)必不可少的重要武器。
 

　　家居建材行業(yè)呈現(xiàn)回暖跡象
 

　　根據(jù)全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI數(shù)據(jù)顯示，3月份BHI為93.25，環(huán)比上升8.33點(diǎn)，同比下降4.98點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)3月銷售額為732.4億元，環(huán)比上升16.1%，同比下降9.2%。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)解讀道，隨著三月天氣轉(zhuǎn)暖及房地產(chǎn)市場(chǎng)“小陽(yáng)春”的到來(lái)，全國(guó)建材家居行業(yè)開(kāi)始回暖。
 

　　另外，3月BHI分指數(shù)“購(gòu)買力指數(shù)”環(huán)比上升15.27點(diǎn)。這說(shuō)明，春節(jié)過(guò)后裝修需求有所增加。同時(shí)，3月份兩會(huì)積極表態(tài)穩(wěn)定住房消費(fèi)，中央密集出臺(tái)支持措施，加之地方公積金政策放寬等一系列鼓勵(lì)政策的出臺(tái)，對(duì)下游地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生利好影響，2015年地板行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)樂(lè)觀。
 

　　地板企業(yè)旺季促銷需做好規(guī)劃
 

　　雖然五一長(zhǎng)假被認(rèn)為是促銷好時(shí)機(jī)，但是也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，五一促銷戰(zhàn)會(huì)為地板行業(yè)帶來(lái)不利影響?！敖衲晡逡淮黉N戰(zhàn)會(huì)很旺，但是旺了人氣，卻旺不了商家口袋?！爆F(xiàn)在假日促銷大多以價(jià)格戰(zhàn)為主，商家往往以低價(jià)吸引客戶，如此犧牲的不僅是商家利益，甚至包括產(chǎn)品質(zhì)量?！凹偃沾黉N無(wú)法避免，但企業(yè)應(yīng)盡量堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量，而不是一味以廉價(jià)取勝。”
 

　　盡管有部分業(yè)內(nèi)保守人士對(duì)今年五一的市場(chǎng)反應(yīng)并不樂(lè)觀，但可以肯定的一點(diǎn)是，今年五一的市場(chǎng)反饋對(duì)全年地板行業(yè)的走勢(shì)有重要的導(dǎo)向意義。在較為低迷的市場(chǎng)環(huán)境中，地板企業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)遇雖然重要，但是理性對(duì)待促銷旺季，有規(guī)劃地發(fā)展才更具長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

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