娛樂營銷火熱 木門企業(yè)借勢發(fā)展融合是關(guān)鍵

    當下，80、90后這批年輕消費群體正逐漸成為木門市場消費主力軍。木門企業(yè)若想搶食這一塊“誘人”的蛋糕，傳統(tǒng)的促銷方式已經(jīng)難以達成這一目標，在這種局面下，企業(yè)需要善于迎合年輕消費群體的需求，娛樂營銷就是一個較佳的選擇。

    木門企業(yè)的娛樂營銷火熱

    目前電影、音樂等娛樂節(jié)目已經(jīng)成為拉動我國消費的一個非常大的市場,作為希望占據(jù)家庭臥室中心的木門企業(yè)當然希望能夠借力娛樂營銷來吸引用戶的關(guān)注,從而獲得更大的市場份額。的確，在并購、整合以及進軍目前最熱的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域等措施之后，互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下流行的娛樂化營銷手段也迅速被木門等家居建材廠家復(fù)制過來，促使木門行業(yè)呈現(xiàn)多元化營銷格局。

    為何木門等家居建材企業(yè)如此熱衷于娛樂營銷?專家表示，娛樂圈的新潮元素融入產(chǎn)品或服務(wù)，不僅有助于木門企業(yè)在文化層面與用戶產(chǎn)生情感共鳴，進而挖掘“粉絲經(jīng)濟”的市場紅利，而且這是當下市場需求發(fā)展的必然結(jié)果。

    企業(yè)娛樂營銷融合是關(guān)鍵

    雖然娛樂營銷能帶來如此多的好處，但伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)業(yè)跨界融合浪潮的興起，娛樂營銷呈現(xiàn)出泛娛樂化、立體化、多元化的新趨勢，這將成為木門企業(yè)未來面臨的新挑戰(zhàn)。而就目前木門領(lǐng)域娛樂營銷的產(chǎn)業(yè)運作來看，部分企業(yè)的策略是不成熟的。這主要表現(xiàn)在兩個方面，其一，簡單地露出品牌、LOGO或產(chǎn)品，不講求企業(yè)價值觀、品牌文化和產(chǎn)品特性與搭載的娛樂資源的融合;其二，徹底將代言人、綜藝節(jié)目、影視劇等與品牌和產(chǎn)品進行捆綁，讓娛樂資源成為企業(yè)“專屬”的廣告。

    專家指出，這種策略不但沒有達到深度推廣，相反帶給受眾“違和感”。只有當品牌、產(chǎn)品與娛樂資源的結(jié)合符合邏輯，即代言人氣質(zhì)與品牌形象契合、產(chǎn)品植入影視劇融合于故事情節(jié)、綜藝節(jié)目觀眾與產(chǎn)品目標受眾一致等，這時的娛樂營銷才能實現(xiàn)最好的效果。因此，木門企業(yè)運用娛樂營銷手段時，一定要注意以上幾點。

    總之，娛樂營銷的本質(zhì)是一種感性營銷，應(yīng)該是比較含蓄的，而不是那種赤裸裸的交易行為。木門企業(yè)需掌握娛樂營銷實質(zhì)，將娛樂與營銷相結(jié)合，是娛樂營銷的核心。

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