地板企業(yè)：求粉絲營銷給個“支點”

    給粉絲營銷一個支點，就能撬起整個地板品牌。說到粉絲營銷，筆者腦海中的**個關(guān)鍵詞就是——小米。

    小米的“米粉節(jié)”成其新品發(fā)布和粉絲營銷的重要陣地，聚攏起無數(shù)“小米發(fā)燒友”，不論是饑餓營銷也好、文化性價比也好，不得不說，小米通過粉絲的支持已然建立起屬于他們的產(chǎn)品生態(tài)，而“米粉節(jié)”的出現(xiàn)也為其增色不少。另一方面來說，小米粉絲節(jié)的成功更多的是源于其強大的“鐵桿用戶"的支持，饑餓營銷也是同理。雷軍說過米粉節(jié)不只是線上銷售模式取代了渠道這么簡單，實際上是小米品牌價值的爆發(fā)。

    想要成為地板行業(yè)內(nèi)的“小米”難嗎?先學會粉絲營銷比較重要。

    想要進行粉絲營銷的首要條件是粉絲群體，在這個大互聯(lián)網(wǎng)時代里，傳統(tǒng)的營銷方式已被顛覆，跟上市場發(fā)展的步伐才能掌握市場，因此各行各業(yè)都開始找屬于品牌的“鐵桿粉絲”，才能得以不掉隊。

    一般而言，當人們用經(jīng)濟學的理論去談?wù)摗胺劢z經(jīng)濟”的時候，往往會忽略“粉絲經(jīng)濟”的重要推動力，那就是認同感。粉絲之所以成為粉絲，粉絲之所以成為“粉絲經(jīng)濟”的一分子，強烈的認同感，是**推動力，也是最牢固的粘合劑?！胺劢z經(jīng)濟”在各個領(lǐng)域的表現(xiàn)，都建立在這種認同感集合之上。 然而，認同感只能提供起初的熱度，不能提供持久的消費動力，如果地板企業(yè)要讓“粉絲經(jīng)濟”得以持續(xù)，產(chǎn)品質(zhì)量的提升，就是最重要的事?！胺劢z經(jīng)濟”只是一個框架、一張門票，把人留住，依靠的還是地板企業(yè)持之以恒的建設(shè)。因此，地板企業(yè)若想走出瓶頸，不能將“粉絲經(jīng)濟”過于神話，過硬的綜合實力才是良方。

    打造綜合實力，首先地板企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，將這點拿出來單獨強調(diào)可能有點可笑，但是目前很多地板企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點。而現(xiàn)在不僅講究產(chǎn)品要好，還講究做“尖叫型”的產(chǎn)品;而想打造一款能讓用戶尖叫的產(chǎn)品，關(guān)鍵就是要聚焦，聚焦到一個點，而這個點，就是用戶的需求和問題。同時，好的產(chǎn)品應(yīng)該是有思想的，在現(xiàn)實中，能俘獲大量粉絲的人往往也是因為思想上能帶給粉絲強烈的認同感。

    簡單來說，粉絲是地板企業(yè)品牌的一部分，經(jīng)營粉絲就是在經(jīng)營品牌，可以試著讓更多的用戶參與到地板產(chǎn)品的設(shè)計、營銷和運營。

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