折戟沉沙還是乘風破浪：地板企業(yè)轉(zhuǎn)型升級是否找對方向？

    地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展了近三十年，如今行業(yè)內(nèi)的市場競爭愈發(fā)激烈，在這種情況下，地板企業(yè)的發(fā)展也面臨著愈發(fā)嚴峻的競爭形勢。近年來，由于大經(jīng)濟環(huán)境的影響，部分地板企業(yè)的發(fā)展更是陷入了舉步維艱的境地，在這種情況下，如何謀求一條特色化的發(fā)展之路成為諸多企業(yè)努力的方向。

 
　　盡管在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴重的地板市場上，企業(yè)尋求差異化的發(fā)展路線是大勢所趨，但是部分企業(yè)在發(fā)展過程中，由于受到競爭壓力的使然，使得一些工作成為表象，另外更有一部分企業(yè)因為片面化的發(fā)展而折戟沉沙。這些不符合市場規(guī)律的發(fā)展方向，自然就使得當下地板市場上滋生出了許多亂象。
 

　　亂象一：地板產(chǎn)品外部形象大于產(chǎn)品內(nèi)涵
 

　　對于地板企業(yè)而言，產(chǎn)品真正的意義在于**程度地實現(xiàn)其使用價值。要把產(chǎn)品從生產(chǎn)推廣至市場，雖說外部形象占據(jù)相當大的分量，但是若缺乏更深層次的文化內(nèi)涵，沒有過硬的技術(shù)做支撐，那么其所能凝聚消費者的能力必然只是暫時而非長久。因此，一個產(chǎn)品真正要達至高端境界，地板企業(yè)勢必要不遺余力地打造文化內(nèi)涵，并在產(chǎn)品的科技力上增加重量。畢竟品牌故事、時尚潮流、科技研發(fā)力等內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的基礎(chǔ)。
 

　　亂象二：明星效應使其陷入“低俗化”怪圈
 

　　縱觀當下地板行業(yè)，明星代言成為企業(yè)爭先發(fā)展的推廣方式，利用明星進行宣傳促銷自然也成為拉動消費者的有效方式。但是公關(guān)促銷在提升任何產(chǎn)品形象上的重要性是不言而喻的，但是如果企業(yè)過分依賴明星效應，將其作為高端產(chǎn)品的唯一手段，過度追求轟動效應，那產(chǎn)品很有可能陷入“低俗化”怪圈，縱使有高端目標，也會使產(chǎn)品朝小丑化的方向邁進。
 

　　亂象三：發(fā)展高端產(chǎn)品缺乏強力后盾
 

　　眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報。因此，地板企業(yè)不妨以高端地板產(chǎn)品的作為支點，以其市場影響力，擴大銷售，當然，這還需要一定的先天條件，不少地板企業(yè)在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端產(chǎn)品，大量入市，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。
 

　　對于地板企業(yè)而言，在整體競爭形勢依舊嚴峻，而行業(yè)又相對低迷的背景下，地板企業(yè)想要將自己的地板產(chǎn)品推向高端化，必須要讓整個企業(yè)的運作環(huán)境更加良性，只有使整個企業(yè)能夠進入持續(xù)發(fā)展的軌道，整體形成良性健康的商業(yè)化運作，才能真正意義上保持地板企業(yè)在轉(zhuǎn)型道路上的成功性。

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