小長(zhǎng)假促銷(xiāo)火熱 地板企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式是關(guān)鍵

    “五一”小長(zhǎng)假剛剛過(guò)去，一場(chǎng)硝煙彌漫的促銷(xiāo)大戰(zhàn)已然落下帷幕。 在這場(chǎng)火熱的促銷(xiāo)大戰(zhàn)中，不少地板企業(yè)使勁渾身解數(shù)希望能夠**程度地“吸金”。盡管小長(zhǎng)假期間，無(wú)論是賣(mài)場(chǎng)還是專(zhuān)賣(mài)店的客流量都有所增加，但是這并不意味著所有的地板品牌都能夠在這一大戰(zhàn)中得到理想的發(fā)展效果。

 
　　小長(zhǎng)假促銷(xiāo)效果受品牌本身影響
 

　　其實(shí)，地板行業(yè)內(nèi)的促銷(xiāo)發(fā)展也是分層次進(jìn)行的。一位地板企業(yè)的總經(jīng)理在采訪時(shí)表示：“在促銷(xiāo)季節(jié)，一般中低端品牌促銷(xiāo)力度是比較大，畢竟受眾人群基礎(chǔ)大，在這樣節(jié)假日促銷(xiāo)對(duì)中低端品牌來(lái)說(shuō)，除了跑量來(lái)提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)外，還能起到品牌宣傳的作用?！?br />  

　　面對(duì)這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀，一業(yè)內(nèi)人士指出，這與品牌自身定位有很大關(guān)系，“一般高端品牌很少促銷(xiāo)，且促銷(xiāo)力度不大。再者就是，具備購(gòu)買(mǎi)高端品牌能力的消費(fèi)者不是太在意該商品是不是打折促銷(xiāo)?！边@就決定了小長(zhǎng)假期間的大力度促銷(xiāo)企業(yè)所面臨的消費(fèi)群體不一。
 

　　地板企業(yè)發(fā)展需創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式
 

　　就當(dāng)下地板市場(chǎng)而言，促銷(xiāo)儼然成了行業(yè)內(nèi)的常態(tài)。但是地板企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻的情況下，營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新顯得尤為重要。在行業(yè)整體相對(duì)低迷的背景下，地板企業(yè)應(yīng)該從舊有的傳統(tǒng)思維中解放出來(lái)，通過(guò)新的營(yíng)銷(xiāo)方式將品牌推上新的高點(diǎn)，比如可以將互聯(lián)網(wǎng)引入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中。
 

　　一方面，這需要地板企業(yè)立足于產(chǎn)業(yè)，抱團(tuán)建設(shè)電商基地，可以在傳統(tǒng)地板制造區(qū)域抱團(tuán)建設(shè)地板產(chǎn)業(yè)電商基地，減少地板銷(xiāo)售中間環(huán)節(jié)，提升企業(yè)的利潤(rùn)空間。另一方面，地板企業(yè)要注重完善生態(tài)圈，為地板電商重新分工，將設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流配送、電商平臺(tái)、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)、代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)等方面進(jìn)行創(chuàng)新整合。此外，地板企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的電商化路徑，要注重以人為鏈接中心，以消費(fèi)者為中心，逐步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)變。
 

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)我國(guó)地板行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)單一產(chǎn)品的中小地板企業(yè)的相互融合、相互結(jié)盟甚至相互貼牌而組成更優(yōu)質(zhì)、更豐富的產(chǎn)品線，共同做市場(chǎng)，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。但在相對(duì)復(fù)雜的地板競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，地板企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)并不會(huì)呈現(xiàn)出非常明顯的軌跡。盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻，但地板企業(yè)只要能夠多在產(chǎn)品上下功夫，**程度滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，才能使得企業(yè)達(dá)到理想的發(fā)展效果。

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