圣象品牌價(jià)值提升

　　日前在公布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，圣象品牌以45.01億元的價(jià)值，排名130位，連續(xù)3年位列建材行業(yè)**。2004年和2005年，圣象的品牌價(jià)值分別為27.97億元和38.43億元。

　　近3年間，圣象品牌以平均每年遞增近9億元的速度，實(shí)現(xiàn)了品牌三級(jí)跳的佳績(jī)，這也充分體現(xiàn)了圣象在正確的品牌方針指導(dǎo)下，運(yùn)用了正確的品牌策略，在市場(chǎng)上的活力、未來經(jīng)營(yíng)潛力、中長(zhǎng)期獲利能力等綜合方面都得以快速提高，從而得到了全社會(huì)的認(rèn)可。

　　圣象品牌的價(jià)值體現(xiàn)在它的無形價(jià)值和有形價(jià)值相互促進(jìn)，相互支持，同步成長(zhǎng)，并因此成就了圣象獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　圣象的有形價(jià)值是指圣象及圣象所涵蓋的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)群。其中，圣象的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括在中國(guó)15個(gè)省、市建立了大規(guī)模的人造速生林基地，在全球擁有珍稀木種森林基地，為圣象產(chǎn)品的生產(chǎn)提供可循環(huán)利用的資源，使圣象具有了較強(qiáng)的“造血”功能；圣象的產(chǎn)業(yè)群則涉及家居產(chǎn)品及木業(yè)產(chǎn)業(yè)。目前圣象在國(guó)內(nèi)擁有多條現(xiàn)代化強(qiáng)化木地板生產(chǎn)線以及世界**水平的實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)基地，多個(gè)人造板、家具生產(chǎn)基地。圣象集團(tuán)已完成了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的連通，獲得了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，圣象的有形價(jià)值還包括其遍布全國(guó)的1700個(gè)專賣店，這里完成了圣象90%以上的銷售業(yè)務(wù)，是圣象向外界展示自己的舞臺(tái)，也是溝通用戶與企業(yè)的橋梁。

　　圣象的無形價(jià)值包含許多內(nèi)容，如1998年~2005年間圣象地板實(shí)現(xiàn)了連續(xù)8年全國(guó)同類產(chǎn)品銷量**的業(yè)績(jī)；2000年圣象集團(tuán)投資建成世界**的木業(yè)生產(chǎn)和研發(fā)基地；2003年圣象集團(tuán)產(chǎn)銷規(guī)模躍居全球同行業(yè)前10位，并以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居亞太地區(qū)首位；2005年，圣象特別提出好地板是好產(chǎn)品、好安裝和好配件的綜合體的理念等等。圣象廣泛宣傳這些業(yè)績(jī)，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)圣象產(chǎn)品的信心，從而使圣象成了一個(gè)知名度和美譽(yù)度都很高的品牌。

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