同質(zhì)化環(huán)境難發(fā)展 木門企業(yè)需開辟銷售新渠道

    目前，木門行業(yè)已經(jīng)進入到同質(zhì)化的營銷環(huán)境當(dāng)中，木門企業(yè)要想在白熱化的市場競爭中獲得一定的效果，就需要創(chuàng)新。當(dāng)下，電商、購物中心等新型商業(yè)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，木門企業(yè)需開辟產(chǎn)品銷售渠道的新模式。

    新型的商業(yè)業(yè)態(tài)不斷地涌現(xiàn)

    五一小長假，許多市民沖著“直降”、“打折”、“滿送”等誘人的廣告，沖向賣場，收獲了不少。除此之外，部分木門品牌，沒有任何的優(yōu)惠促銷，僅憑實在的價格也俘獲了不少顧客的“芳心”。為什么會出現(xiàn)這種情況?某品牌相關(guān)負責(zé)人表示，“我們從外貿(mào)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的做法中找到了商機?！?

    如今歐美市場較不景氣，許多為海外做代工的國內(nèi)制造商手中積壓了不少貨?！拔覀円猿隹趦r收購，然后在國內(nèi)直銷，省去了木門到海外‘鍍金’的過程?！睋?jù)了解，與大賣場里的國外產(chǎn)品相比，這些被中途“截留”的產(chǎn)品只是少了個洋標(biāo)簽，工藝一點不差，但價格已經(jīng)降了不知多少個級別。

    木門企業(yè)需開辟銷售新渠道

    近年來興起的電商渠道不用華麗的裝修，為木門企業(yè)帶來了一定的便利，但是整體上并未滿足顧客追求廉價、個性化的消費需求。這就給新型銷售模式的進入提供了機會。如今，在木門市場上，除了外貿(mào)直銷模式外，有的商家在嘗試外貿(mào)尾貨倉模式，“奧特萊斯”式的做法不但讓價格更有競爭力，而且尾貨“精品集成”讓品牌豐富度大大增加。有的國內(nèi)木門銷售企業(yè)聯(lián)合建立外貿(mào)木門倉儲基地，雖然仍從OEM手中“截貨”，但供貨能力大大增強。此外，一些企業(yè)從跨境貿(mào)易中發(fā)現(xiàn)商機，通過新的渠道進口國外木門。

    的確，今年以來，房地產(chǎn)市場略有起色，但木門市場仍較為低迷?！斑@不能單一歸咎于房地產(chǎn)市場，主要還是傳統(tǒng)模式、渠道的缺陷所致?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)銷售的海外品牌經(jīng)過了“國內(nèi)制造———出口國外———國內(nèi)進口”的層層中轉(zhuǎn)，加上賣場對軟裝、品牌推廣的要求，一件放在展廳里的海外品牌價格至少翻了兩三番。新型銷售模式的出現(xiàn)，不僅為企業(yè)提供了便利，也為消費者帶來了實質(zhì)的優(yōu)惠。

    在市場競爭越來越激烈的當(dāng)下，木門企業(yè)的銷售模式也需要不斷的創(chuàng)新，開辟新的銷售渠道。

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