文化是品牌最好的顧問 木門企業(yè)文化與品牌如何嫁接

    隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，各行各業(yè)的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭上升到品牌競爭的階段。當下，木門企業(yè)對品牌的重視度也在不斷的提升，那么木門企業(yè)要怎么做品牌呢?

    真正的品牌到底是什么?有人認為：“做品牌就是做文化”。文化是一個國家的驅(qū)動力，也是一個品牌的驅(qū)動力，一個品牌能否成功或者說能走多遠，不單單依靠木門企業(yè)的經(jīng)濟實力，而是看品牌有沒有強大生命力的文化。

    木門企業(yè)文化是最好的品牌顧問

    現(xiàn)今中國木門企業(yè)對品牌有很大的迷失，認為品牌是靠廣告打出來的、做廣告創(chuàng)意就是做品牌、銷量大就是品牌、品牌就是名牌，這一切的迷失歸根到底是文化的迷失，沒有找到建設(shè)品牌的關(guān)鍵要素。

    營銷是木門企業(yè)的一部分，企業(yè)是行業(yè)的一部分，木門行業(yè)是經(jīng)濟的一部分，經(jīng)濟是政治的一部分，政治是文化的一部分……文化就是價值觀，價值觀就是需求及標準，需求標準決定品牌定位，做品牌就是做文化。

    “做品牌就是做文化”，有些人可能會想做文化很簡單，找到一個文化與產(chǎn)品捆綁起來，傳播出去就行了。但事實卻沒有這么簡單，所謂“做品牌就是做文化”不是對文化的盲目追隨，而是要東西社會流行文化，提煉找到產(chǎn)品與消費者頭腦中共同的“文化因子”形成共鳴，最終以產(chǎn)品為載體引領(lǐng)流行文化。

    文化是與消費者建立關(guān)系的通道

    在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者與木門企業(yè)的關(guān)系發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，品牌必須直面現(xiàn)實，品牌屬于消費者，須與消費者積極交流。如何讓自己的品牌與消費者交流，這時候文化成為與消費者溝通的橋梁?？煽诳蓸返韧ㄟ^對“文化”的挖掘與運用，不僅打開了市場更是與消費者建立了親密的品牌關(guān)系。

    可口可樂今夏推出昵稱瓶，改變了其經(jīng)典包裝，加入了“文藝青年、吃貨、白富美、天然呆”等新元素?？煽诳蓸氛菍⒒ヂ?lián)網(wǎng)時代的族群文化融入產(chǎn)品中，在不改變產(chǎn)品本身的情況下，卻給了消費者更多的選擇，從某些角度來講，相當于延展了其產(chǎn)品線。

    木門企業(yè)文化與品牌該如何嫁接

    今天整個世界的已經(jīng)改變，信息開始逐漸碎片化；人們思想的百花齊放，小眾文化開始崛起；人們開始以共同價值觀為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體形成一個個族群。在這種環(huán)境下，木門企業(yè)文化如何與品牌進行嫁接?

    產(chǎn)品是品牌的載體，品牌存在于消費者腦中。在嫁接文化與品牌時，要從產(chǎn)品和消費者兩個要素去考慮。有的產(chǎn)品本身就承載著一種文化，比如：茶葉。有的產(chǎn)品本身不具有文化特質(zhì)我們需要從目標消費群體中挖掘共性的文化，比如：服裝。最后，我們挑選出來的文化必須能承載起產(chǎn)品，還能深入消費者頭腦中。

    確實現(xiàn)階段企業(yè)文化的建設(shè)很重要，但一個品牌不能盲目的綁定文化，而是要找到彼此之間的共性，讓文化能夠融入到品牌中去，才能取得成功。

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