產(chǎn)品和品牌并駕齊驅(qū)：地板企業(yè)搶占市場份額的關(guān)鍵

    地板行業(yè)在我國發(fā)展多年，如今伴隨時(shí)代的不斷發(fā)展以及行業(yè)的不斷前進(jìn)，整個(gè)行業(yè)的市場環(huán)境已然發(fā)生了改變。盡管近年來由于大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢相對低迷，但是市場競爭依然激烈，白熱化的競爭環(huán)境正加劇整個(gè)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。在這種情況下，地板企業(yè)找準(zhǔn)發(fā)展方向是關(guān)鍵。

 
　　地板行業(yè)市場環(huán)境加劇優(yōu)勝劣汰
 

　　目前，地板行業(yè)區(qū)域集聚的特性日漸明顯，但地板行業(yè)仍然以中小企業(yè)為主，行業(yè)集中度非常低。大型地板企業(yè)在國內(nèi)屈指可數(shù)，這說明地板行業(yè)與其他成熟行業(yè)相比還有著巨大的發(fā)展空間，這正是中小型地板企業(yè)希望所在。
 

　　部分稍具實(shí)力的地板企業(yè)加快了廠房、工業(yè)園區(qū)建設(shè)，逐步引進(jìn)了一些先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，由點(diǎn)及面，地板業(yè)的現(xiàn)狀表明，地板行業(yè)規(guī)?；a(chǎn)即將到來。可以預(yù)見，隨著地板企業(yè)產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，地板產(chǎn)品成本將進(jìn)一步降低，其價(jià)格也更將“親民”。但另一方面，勞動(dòng)力成本上升以及地板行業(yè)技工缺失，將導(dǎo)致中小地板企業(yè)的利潤空間持續(xù)縮小，大量中小企業(yè)將逐漸淡出市場。
 

　　地板企業(yè)加強(qiáng)競爭力需多角度著手
 

　　在不定向因素逐漸增多的地板市場上，地板企業(yè)亦需不斷提升自身的核心競爭能力。地板企業(yè)的競爭很大程度上取決于產(chǎn)品的競爭，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化情況下，競爭就只能在細(xì)節(jié)上展現(xiàn)出來。細(xì)節(jié)影響品質(zhì)，細(xì)節(jié)體現(xiàn)品位，細(xì)節(jié)顯示差異，細(xì)節(jié)決定成敗。細(xì)節(jié)的寶貴價(jià)值在于創(chuàng)造性，能夠做到獨(dú)一無二，在產(chǎn)品的競爭上就能立于不敗之地。

 
　　除此以外，深度把握市場消費(fèi)需求方向也顯得尤為重要。消費(fèi)者的消費(fèi)理念正在由量的消費(fèi)轉(zhuǎn)向質(zhì)的消費(fèi)，地板消費(fèi)的品牌時(shí)代正在來臨。人們對地板的要求不再是單純的功能要求，更是上升到裝飾美觀、彰現(xiàn)個(gè)性的層次。消費(fèi)者對地板產(chǎn)品的認(rèn)知越來越深入，更多的消費(fèi)者將樹立地板消費(fèi)的品牌觀念，更加注重地板的美觀性與藝術(shù)性。隨著競爭日益加劇，地板企業(yè)會(huì)越來越注重包裝，由產(chǎn)品競爭演變成品牌競爭。

 
　　因此，在白熱化的競爭市場上，地板企業(yè)發(fā)展不僅僅是單方面產(chǎn)品上的競爭以及盲目的圈占市場，在這場實(shí)力的角逐中，企業(yè)唯有在產(chǎn)品和品牌等多方面著手，才能最終通向理想的康莊大道。

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