借助互聯(lián)網(wǎng)炒作 木門企業(yè)必須要知道的事

    在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們都非常享受它給我們生活帶來的便利，但是對于企業(yè)來說，在享受它給企業(yè)創(chuàng)造價值的同時，一定要深刻認識到互聯(lián)網(wǎng)可能會帶來的副作用，特別是救助互聯(lián)網(wǎng)進行炒作時，要深知其利害關系，而不是盲目進行營銷。

    借助互聯(lián)網(wǎng)炒作，木門企業(yè)需要注意以下幾點：

    1、豐富的知識儲備

    進行事件營銷，策劃者或組織者需要在經(jīng)濟、人文、歷史、法律等各方面有所涉獵。對設計判斷網(wǎng)絡話題能力要求等同于新聞記者，并要時刻保持政治敏感性，對網(wǎng)絡話題的設計不能觸犯底線，既要勇敢出擊又要能夠把握全局，能夠從企業(yè)、產(chǎn)品、需求以及網(wǎng)友等多重角度中轉(zhuǎn)換工作職能，甚至能夠從網(wǎng)友的跟帖中找到靈感和思路，以此突破話題方向。

    2、準確的甄別能力

    當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長，用戶成分復雜，利益趨于多元化。隨著SNS、微博等新的溝通工具的出現(xiàn)，網(wǎng)絡氛圍及話語權(quán)已經(jīng)從精英轉(zhuǎn)型為草根，從娛樂需求轉(zhuǎn)向多元利益訴求。一個不起眼的小人物，一個不起眼的小帖子，也能引起軒然大波。據(jù)CNNIC報告，我國網(wǎng)絡用戶已達到3。84億，網(wǎng)絡用戶組成成分復雜，可分為政治利益訴求、情感利益訴求以及經(jīng)濟利益訴求等多種心態(tài)。

    3、高度的職業(yè)敏感

    受關注的話題越來越同質(zhì)化。專家認為，網(wǎng)絡新聞是一種極其容易腐爛的物品。搶時間，抓內(nèi)容品質(zhì)是話題保鮮的最好方法。但信息傳播借助科技手段，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度迅猛，覆蓋群體縱深發(fā)展，網(wǎng)站競爭激烈。新聞傳播方式已經(jīng)發(fā)生改變，單向傳播路徑已經(jīng)發(fā)生改變。每一個人的面前都有一個麥克風，大家都是無冕之王。因此，我們需要時刻保持高度職業(yè)敏感性，要在最早最短時間內(nèi)尋找到最有爆發(fā)力的新聞事件，迅速植入客戶產(chǎn)品和品牌信息。王老吉億元捐款，就是在一個恰當?shù)臅r刻抓住了千載難逢的機會。

    總之，木門企業(yè)在進行互聯(lián)網(wǎng)炒作時一定要謹慎小心，要有甄別能力，在以互聯(lián)網(wǎng)思維進行營銷才能處于不敗之地。

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