中國(guó)家具行業(yè)的陣痛與激勵(lì)——2006中國(guó)家具設(shè)計(jì)大賽

中國(guó)家具業(yè)“設(shè)計(jì)無(wú)原創(chuàng)”不啻為行業(yè)的“陣痛”，然而中國(guó)家具業(yè)要取得長(zhǎng)足發(fā)展必然離不開(kāi)設(shè)計(jì)。面對(duì)這樣的問(wèn)題，業(yè)內(nèi)通過(guò)競(jìng)賽來(lái)激勵(lì)參與者內(nèi)在意愿與潛力、促進(jìn)市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)的形式應(yīng)運(yùn)而生!

3月17日，由全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)發(fā)起，聯(lián)合《時(shí)尚家居》、搜房家居網(wǎng)、設(shè)計(jì)在線網(wǎng)、國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)、《Design•產(chǎn)品設(shè)計(jì)》雜志社共同主辦，浙江顧家工藝沙發(fā)、香港皇朝家私聯(lián)合贊助的“2006中國(guó)家具設(shè)計(jì)大賽” 在東莞國(guó)際展覽中心拉開(kāi)帷幕。聯(lián)合社會(huì)各界力量共同舉辦的該次大賽開(kāi)賽兩個(gè)月來(lái)，引起了家具界、設(shè)計(jì)界及眾多關(guān)心中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展人士的關(guān)注和熱情，也給中國(guó)家具行業(yè)的設(shè)計(jì)陣痛以強(qiáng)烈的刺激與激勵(lì)。

設(shè)計(jì)的陣痛

中國(guó)家具業(yè)近些年來(lái)各方面都在迅猛發(fā)展，并且在許多領(lǐng)域開(kāi)始與國(guó)際接軌。但是行業(yè)要得到長(zhǎng)足發(fā)展，企業(yè)要做強(qiáng)做大，這些目標(biāo)都需要方方面面的精心設(shè)計(jì)，而恰恰是這種“設(shè)計(jì)”目前在中國(guó)家具業(yè)還沒(méi)有受到應(yīng)有的認(rèn)識(shí)。這種結(jié)果的出現(xiàn)，主要還是因?yàn)閲?guó)內(nèi)家具業(yè)絕大多數(shù)人對(duì)“設(shè)計(jì)”的觀念和意義認(rèn)識(shí)不足，或者根本就沒(méi)有認(rèn)識(shí)。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)家具行業(yè)有一個(gè)非常不好的形象，就是“中國(guó)家具幾乎沒(méi)有原創(chuàng)設(shè)計(jì)”，家具產(chǎn)品抄襲成風(fēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。這種局面形成的原因是：我國(guó)的家具企業(yè)多數(shù)是民營(yíng)企業(yè)，白手起家，規(guī)模小，沒(méi)有能力搞設(shè)計(jì)。而同時(shí)，設(shè)計(jì)院校、設(shè)計(jì)師與廠家聯(lián)系不夠緊密，知識(shí)不能轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力也是非常重要的原因。也有一些企業(yè)試著吃了家具設(shè)計(jì)的“螃蟹”，但難逃被人抄襲的厄運(yùn)。更有甚者，一些企業(yè)對(duì)外宣稱(chēng)如何重設(shè)計(jì)，其實(shí)公司是沒(méi)有一個(gè)從事設(shè)計(jì)的人員，只是打著設(shè)計(jì)的幌子炒作自己的品牌而已。

2004年美國(guó)對(duì)中國(guó)木質(zhì)臥房家具的“反傾銷(xiāo)”訴訟再一次引發(fā)了中國(guó)家具業(yè)的反思。05年6月18日美國(guó)商務(wù)部作出裁決，宣布中國(guó)對(duì)美出口的木制臥室家具將征收4.9％—198.08％不等的反傾銷(xiāo)稅。這是迄今美國(guó)針對(duì)中國(guó)的100多起反傾銷(xiāo)案中金額較大的一起。

眾所周知，我國(guó)的家具出口一直停留在較低層次，以貼牌生產(chǎn)形式出口美國(guó)，價(jià)格十分低廉。特別是廣東的一些家具企業(yè)，幾乎成了美國(guó)家具商的“幕后”企業(yè)。結(jié)果美國(guó)家具商賺足了利潤(rùn)，中國(guó)家具企業(yè)卻還要面對(duì)“反傾銷(xiāo)”訴訟，得不償失。

那么如何改變中國(guó)家具業(yè)的“無(wú)原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的陣痛，如何讓中國(guó)家具業(yè)的設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)起到應(yīng)有的主導(dǎo)作用，并進(jìn)入世界大舞臺(tái)？我們首先應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)家具業(yè)的意義，而后力求改變。

當(dāng)今世界，一個(gè)行業(yè)，一個(gè)企業(yè)要振興、要發(fā)展，參與國(guó)際市場(chǎng)是一條必經(jīng)之路，而進(jìn)入國(guó)際舞臺(tái)就要依靠?jī)?yōu)秀的設(shè)計(jì)，由設(shè)計(jì)來(lái)控制質(zhì)量，由質(zhì)量、價(jià)格來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。設(shè)計(jì)主導(dǎo)企業(yè)成功的一個(gè)突出例子，是芬蘭的著名通訊企業(yè)諾基亞，這個(gè)最初只有近百人的小型電腦公司，在十年之內(nèi)發(fā)展成擁有員工數(shù)萬(wàn)人并領(lǐng)導(dǎo)國(guó)際設(shè)計(jì)潮流的移動(dòng)電話公司，其成功的原因，除了領(lǐng)導(dǎo)層決策能力之外，精美而時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)所起的決定性作用是不可否認(rèn)的。

中國(guó)目前有大小家具企業(yè)五萬(wàn)家之多，由于多數(shù)企業(yè)根本沒(méi)有設(shè)計(jì)師，缺少設(shè)計(jì)規(guī)則和設(shè)計(jì)原理，產(chǎn)品多是抄襲和改裝市面熱門(mén)產(chǎn)品，這對(duì)行業(yè)的發(fā)展所造成影響可想而知。

當(dāng)前中國(guó)家具業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新問(wèn)題。只有通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，才能開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新型家具，樹(shù)立起自己的民族品牌，增強(qiáng)中國(guó)家具的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更大的市場(chǎng)份額；只有通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)家具的個(gè)性化、多樣化、時(shí)裝化，以滿足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)家具多方面不同層次的需求；也只有通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，才能節(jié)約原材料，提高生產(chǎn)效率，提高家具附加值，獲得增值的效益。

設(shè)計(jì)與家具品牌

品牌，這對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)并不陌生，它已成為各個(gè)企業(yè)的宏觀規(guī)劃中一個(gè)稱(chēng)之為關(guān)乎企業(yè)生存和發(fā)展的核心因素。而一個(gè)品牌的樹(shù)立，與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是密不可分的，對(duì)于家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，尤其如此。具有自主創(chuàng)新的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，才能生產(chǎn)出出色的產(chǎn)品；擁有出色的產(chǎn)品，才有樹(shù)立企業(yè)品牌形象的基礎(chǔ)，進(jìn)而才能創(chuàng)建企業(yè)的品牌——讓顧客忠貞不渝的品牌！

盡管中國(guó)家具生產(chǎn)發(fā)展迅猛，但大部分企業(yè)一味地跟風(fēng)仿制，沒(méi)有一個(gè)真正屬于自己的品牌，導(dǎo)致了中國(guó)家具業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了兩方面的困境。一方面，隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)體系的日趨成熟，注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)的國(guó)家加大了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，以致中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際展會(huì)屢屢遭拒。同時(shí)雖然中國(guó)家具產(chǎn)值不低，出口量也很大，但是因?yàn)槿狈υO(shè)計(jì)參與，家具工業(yè)附加值很低，出口過(guò)分依賴(lài)價(jià)格優(yōu)勢(shì)、缺乏具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品使得中國(guó)家具在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中受到掣肘。另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，隨著人們生活水平的提高，家具消費(fèi)逐漸提出新的需求，家具需要向差異化、個(gè)性化方向發(fā)展。但市場(chǎng)上產(chǎn)品的趨同化日益明顯，所謂的品牌也是同等檔次、同類(lèi)風(fēng)格的產(chǎn)品遍布。而這一切困境的背后，缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師人才匱乏是關(guān)鍵因素。中國(guó)家具品牌如果在產(chǎn)品上無(wú)法獨(dú)辟蹊徑，尋找不到品牌的核心價(jià)值，就如落葉找不到根一樣，則無(wú)法改變被動(dòng)跟風(fēng)的局面，更別說(shuō)樹(shù)立與其它品牌的差異化，創(chuàng)立一個(gè)讓顧客可以奉為終生的信仰品牌了。

所以，目前設(shè)計(jì)力量的薄弱已經(jīng)成為制約家具行業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，也是阻礙實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵問(wèn)題。

競(jìng)賽的激勵(lì)

在中國(guó)家具業(yè)里，設(shè)計(jì)需要專(zhuān)業(yè)的操作，其更多的目的是為了要感動(dòng)吸引消費(fèi)者，提升上市銷(xiāo)售的競(jìng)爭(zhēng)力。所以必須要與生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等不同的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流，不斷嘗試與修正；對(duì)一個(gè)有規(guī)模、有資歷的組織，更重要的是需要有一套完整的評(píng)價(jià)機(jī)制，在發(fā)展新產(chǎn)品的過(guò)程中進(jìn)行洞察、辯證與比較，才能做出兼顧主觀與客觀都稱(chēng)好的設(shè)計(jì)。  

因?yàn)樵u(píng)選與競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)制本意是激勵(lì)，設(shè)計(jì)師的本性是愛(ài)現(xiàn)--SHOW OFF，所以透過(guò)公正篩選與公平競(jìng)爭(zhēng)的評(píng)選比較，就有機(jī)會(huì)讓創(chuàng)意好的提案理直氣壯地出線。這種爭(zhēng)“輸贏”的競(jìng)爭(zhēng)與壓力，會(huì)發(fā)生在每一位參與項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師之間，也將會(huì)發(fā)生在與各個(gè)企業(yè)所推出的眾多商品之間。

或許很久以來(lái)，比賽競(jìng)爭(zhēng)就是人類(lèi)進(jìn)步的大動(dòng)力，就像運(yùn)動(dòng)類(lèi)的比賽、才藝比賽，設(shè)計(jì)創(chuàng)意競(jìng)賽等都是激勵(lì)人們?nèi)コ阶晕业默F(xiàn)狀，以相互較競(jìng)的模式催化參賽者內(nèi)在的意愿與潛力!

就中國(guó)家具業(yè)來(lái)說(shuō)，要突破設(shè)計(jì)的障礙，仍然非常需要競(jìng)賽這一架強(qiáng)勁有力的助推器。2006中國(guó)家具設(shè)計(jì)大賽評(píng)委們就當(dāng)前國(guó)內(nèi)的家具設(shè)計(jì)情況說(shuō)：中國(guó)家具設(shè)計(jì)缺乏設(shè)計(jì)文化與氛圍，尚未形成扶持、鼓勵(lì)家具設(shè)計(jì)正常發(fā)展之良性循環(huán)的行業(yè)風(fēng)氣。但是，我國(guó)家具行業(yè)在蓬勃發(fā)展過(guò)程中存在的設(shè)計(jì)問(wèn)題已相當(dāng)緊迫，必須通過(guò)高水平的家具設(shè)計(jì)賽事及家具企業(yè)的共同努力來(lái)突破！。

對(duì)于實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)突破和創(chuàng)新的“2006中國(guó)家具設(shè)計(jì)大賽”，家具界、設(shè)計(jì)界及關(guān)心中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展的各界人士給與了許多的期待和關(guān)注，賽事本身所推出的八項(xiàng)創(chuàng)新與突破給家具設(shè)計(jì)界帶來(lái)了強(qiáng)烈的刺激與激勵(lì)：

1、權(quán)威行業(yè)組織傾力主辦，強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)合主辦，打造**設(shè)計(jì)賽事——商會(huì)聯(lián)合知名媒體權(quán)威主辦大賽，全國(guó)百余家媒體通力合作，支持大賽的傳播工作。

2、中國(guó)名家具展、德國(guó)科隆展、意大利米蘭展國(guó)內(nèi)外三家著名展會(huì)聯(lián)合推廣——2006年，設(shè)計(jì)大賽的獲獎(jiǎng)作品將**走出國(guó)門(mén)，參展德國(guó)科隆展/意大利米蘭展，在國(guó)際舞臺(tái)上展示中國(guó)的家具設(shè)計(jì)作品，邁出極具歷史突破意義的一步。同時(shí)，也將在國(guó)內(nèi)著名家具展會(huì)亮相，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)注重設(shè)計(jì)，加強(qiáng)設(shè)計(jì)投入；引領(lǐng)消費(fèi)者欣賞、消費(fèi)家具產(chǎn)品。

3、**大規(guī)模鼓勵(lì)實(shí)物參賽，主辦方提供給參賽者資金資助——在國(guó)內(nèi)**推出要求以設(shè)計(jì)實(shí)物參賽的實(shí)物組。這是中國(guó)家具設(shè)計(jì)走向成熟的標(biāo)志，也是中國(guó)設(shè)計(jì)者走向成熟的必經(jīng)之路。在鼓勵(lì)設(shè)計(jì)者以實(shí)物參賽的同時(shí)，組委會(huì)對(duì)實(shí)物組參賽者給與適量經(jīng)濟(jì)方面的資助。

4、國(guó)內(nèi)外著名設(shè)計(jì)師擔(dān)任評(píng)委，評(píng)審團(tuán)隊(duì)實(shí)力空前——邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師擔(dān)任本次大賽評(píng)委。杰出的評(píng)委才能評(píng)選出杰出的設(shè)計(jì)，杰出的設(shè)計(jì)師才能涌現(xiàn)出來(lái)。2006年，大賽的評(píng)委團(tuán)隊(duì)實(shí)力空前。

5、國(guó)際交流，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師的提升與發(fā)展——獲獎(jiǎng)參賽者與國(guó)際頂尖家具設(shè)計(jì)師零距離交流。2006年大賽的獲獎(jiǎng)?wù)邔⑦M(jìn)行一周左右的意大利米蘭考察學(xué)習(xí)。

6、為突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，業(yè)內(nèi)知名企業(yè)鼎力支持——設(shè)計(jì)必須與企業(yè)生產(chǎn)結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值。同時(shí)，發(fā)展壯大后的企業(yè)也在不斷尋求突破整個(gè)行業(yè)發(fā)展瓶頸的戰(zhàn)略方法。 

7、主題鮮明，引導(dǎo)設(shè)計(jì)潮流——以“有限材料  無(wú)限可能”為主題，鮮明反映了當(dāng)今社會(huì)節(jié)約、環(huán)保的要求。

8、把中國(guó)的家具設(shè)計(jì)師推向國(guó)際，全面成就家具設(shè)計(jì)人才——在德國(guó)科隆/意大利米蘭家具展中展出大賽優(yōu)秀作品，讓世界了解中國(guó)的家具設(shè)計(jì)，認(rèn)識(shí)中國(guó)的家具設(shè)計(jì)師；在中國(guó)東莞名家具展全面向業(yè)內(nèi)推介中國(guó)的家具設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)作品。

這是一項(xiàng)具有開(kāi)拓創(chuàng)新思維，激發(fā)創(chuàng)作靈感的創(chuàng)新設(shè)計(jì)賽事；這是以一個(gè)優(yōu)秀的革新，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化設(shè)計(jì)價(jià)值的賽事。2006中國(guó)家具設(shè)計(jì)大賽力圖以創(chuàng)新的方法醫(yī)治中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展中設(shè)計(jì)的陣痛，以設(shè)計(jì)帶給中國(guó)家具行業(yè)的全面激勵(lì)！