促銷成為常態(tài) 地板企業(yè)品牌價值才是“王牌”

    地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年，伴隨行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的逐年增多，地板市場競爭愈發(fā)激烈。部分地板企業(yè)面對不斷激增的內(nèi)外壓力，開始鉆市場的空子，使得假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮。同時，也有部分企業(yè)大打價格戰(zhàn)，使得促銷成為企業(yè)的主流銷售模式。這一系列市場亂象，都使得當(dāng)下地板市場秩序尤為混亂。

    地板市場亂象阻礙企業(yè)發(fā)展
 
　　
    地板行業(yè)競爭從未停止過，逆水行舟，不進則退，不斷有新的地板品牌崛起，也不斷有舊品牌倒下，如今的市場，不進步就是一種退步。在市場繁華似錦的表象下，卻暗藏著地板行業(yè)的強勢危機。由于原地板行業(yè)進入門檻低，品牌雜亂叢生，良莠不齊，從而導(dǎo)致原地板市場山寨仿冒、偷工減料、以次充好等亂象不止。部分企業(yè)為了牟取暴利，大打價格戰(zhàn)，之后便在后期制作中故意節(jié)約成本，偷工減料，不按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，這些產(chǎn)品的價格壓得越低，質(zhì)量就越?jīng)]保障。
 
　　
    除此以外，地板市場上降價—宣傳—促銷也成為企業(yè)銷售模式的主流，地板行業(yè)如此頻繁卻形式單一的降價促銷，如車輪戰(zhàn)般上演，不僅使得消費者產(chǎn)生了在地板產(chǎn)品購買上的選擇麻木與心理上的疲乏，同時這也使得地板企業(yè)陷入了困頓的銷售局面。
 
　　
    地板企業(yè)需要提升品牌價值
 
　　
    就地板市場未來發(fā)展來看，聯(lián)盟性質(zhì)的促銷活動勢必是走弱的過程，主要原因一是地板市場過度營銷后，消費者對聯(lián)盟活動的依賴度降低，抵御度增高了;二是近年來“大家居”概念興起，無論是涵蓋全屋、以“拎包入住”為旗幟的整裝家裝，還是各大地板品牌的產(chǎn)品種類擴充，這些都對以品牌產(chǎn)品互補為主要優(yōu)勢的聯(lián)盟形成了強大的沖擊，市場分流不可避免。
 

    在白熱化的競爭市場上，地板企業(yè)如果僅僅被動地憑借促銷來緩解競爭壓力，顯然并非長久之計。地板企業(yè)在接下來的發(fā)展過程中，必須注意規(guī)避這些問題。現(xiàn)在是品牌競爭的時代，地板企業(yè)只有實現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價值，才能更深層次滿足顧客的需求，才可以讓企業(yè)不斷前進。
 
　　
   因此，在硬實力較量時代已經(jīng)遠去的背景下，地板企業(yè)唯有提升品牌影響力等軟實力，才能在激烈的市場競爭中有獲得優(yōu)勢的籌碼。隨著人們文化生活的提升，品牌價值也逐漸有了塑造的必要性，這就更加鞭策企業(yè)需要提升品牌的巨大價值。

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