紅木家具企業(yè)以“三化”破“困局”
近日，央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》播出了一期關(guān)于目前國(guó)內(nèi)紅木市場(chǎng)的節(jié)目———《紅木“過冬”記》?！都t木“過冬”記》提出，受到整體經(jīng)濟(jì)調(diào)整，尤其是房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，紅木家具銷售目前還很難擺脫困境。東陽(yáng)作為全國(guó)重要的紅木家具產(chǎn)地，《紅木“過冬”記》的播出在當(dāng)?shù)丶て鹎永耍t木市場(chǎng)真的如節(jié)目所說的遭遇寒冬了嗎？
事實(shí)上，近年來，由于經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力和前兩年的游資爆炒，紅木原材料經(jīng)過一輪“過山車”行情后目前在低位徘徊，部分種類同比降幅高達(dá)五成，而市場(chǎng)需求則不如從前。紅木家具行業(yè)作為紅木行業(yè)的重要組成部分，從去年開始，在來自原材料進(jìn)口受限、工藝創(chuàng)新難、賣場(chǎng)千篇一律的市場(chǎng)環(huán)境、國(guó)內(nèi)外政策等內(nèi)外因的交錯(cuò)影響下，紅木家具市場(chǎng)就已經(jīng)急轉(zhuǎn)直下，不僅銷量萎靡，行業(yè)發(fā)展也持續(xù)收縮，紅木家具企業(yè)正面臨著發(fā)展的困局。
面對(duì)低迷的行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，以及行業(yè)發(fā)展的困局，紅木家具企業(yè)要通過“三化”破除市場(chǎng)的寒冰，促進(jìn)企業(yè)和行業(yè)的整體發(fā)展。
產(chǎn)品年輕化
目前，80、90后已經(jīng)要逐漸成為目前市場(chǎng)上的消費(fèi)主力軍，她們?cè)絹碓蕉嘧钋螽a(chǎn)品的個(gè)性化，情感化，面對(duì)年輕化的消費(fèi)群體，年輕化的產(chǎn)品就成為企業(yè)必不可少的標(biāo)配。年輕化的產(chǎn)品具體體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵，情感訴求等方面。首先，企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，一定要注重產(chǎn)品外觀的時(shí)尚性、獨(dú)特性和美觀性等，要根據(jù)年輕消費(fèi)群體的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)；其次，企業(yè)要賦予產(chǎn)品一定的情感和文化內(nèi)涵，這種內(nèi)涵要符合年輕消費(fèi)群體的需求和心理情感，只有這樣，才能更好的引起他們的共鳴，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和企業(yè)的發(fā)展。
市場(chǎng)大眾化
盡管從去年開始，高端紅木家具市場(chǎng)就處在不斷的下滑，但紅木市場(chǎng)仍在。紅木家具企業(yè)應(yīng)該抓住現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型期的機(jī)遇，發(fā)展大眾化的市場(chǎng)。高端紅木家具應(yīng)該適當(dāng)?shù)胤诺蜕韮r(jià)，開拓普通大眾的消費(fèi)者，發(fā)展大眾化的市場(chǎng)。
設(shè)計(jì)創(chuàng)新化
近幾年，由于紅木家具市場(chǎng)需求不斷增加，越來越多的紅木賣場(chǎng)陸續(xù)崛起。隨著賣場(chǎng)數(shù)量的增多，進(jìn)而出現(xiàn)賣場(chǎng)過剩的情況，導(dǎo)致賣場(chǎng)產(chǎn)品的同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)加劇。因此，紅木家具企業(yè)想想破除發(fā)展的困局，就必須要加強(qiáng)自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新能力。通過獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和個(gè)性化的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。
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