品牌宣傳年輕化 木門(mén)產(chǎn)品設(shè)計(jì)更需專注“年輕”
隨著市場(chǎng)消費(fèi)主體的變換,80.90這群被打上了年輕與個(gè)性標(biāo)簽的消費(fèi)群體走上歷史的舞臺(tái),他們與過(guò)去相比對(duì)于木門(mén)產(chǎn)品的個(gè)性化更加的看中。各大小品牌都在積極的轉(zhuǎn)型尋求年輕化之路,木門(mén)產(chǎn)品趨勢(shì)也在走向年輕化,木門(mén)企業(yè)搶奪市場(chǎng)需要更加專注“年輕”。
木門(mén)產(chǎn)品年輕化趨勢(shì)
目前,消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求都抱有求同存異的消費(fèi)心理,大家更傾向于有個(gè)性化的東西。因此木門(mén)企業(yè)需要思考如何將新鮮的、充滿活力的品牌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。不光是木門(mén)企業(yè),一些老牌的企業(yè)比如麥當(dāng)勞、東風(fēng)日產(chǎn)、大眾汽車(chē)、微軟等都面臨品牌年輕化的考驗(yàn)。他們需要更懂80和90后的需求才能贏得未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
木門(mén)企業(yè)更需專注“年輕”
對(duì)于木門(mén)企業(yè)而言,產(chǎn)品年輕化需要從兩個(gè)方面著手,一方面是內(nèi)容,一方面是營(yíng)銷(xiāo)渠道,要注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體的營(yíng)銷(xiāo),品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是很重要的,但是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)必須符合年輕的消費(fèi)者聽(tīng)得懂的語(yǔ)言,可能看得到的所感興趣的方式,所以營(yíng)銷(xiāo)渠道很重要。
除此以外,經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候也要針對(duì)客戶進(jìn)行不同話術(shù)的營(yíng)銷(xiāo),因?yàn)槟贻p消費(fèi)者所需要帶給自己的感受和過(guò)去不一樣,過(guò)去是顯富或者是社會(huì)身份,而現(xiàn)在的消費(fèi)者要時(shí)尚、獨(dú)一無(wú)二。從經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中也要把這些信息傳達(dá)給消費(fèi)者,要對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行品牌年輕化的培訓(xùn),只有影響他們才能最終影響終端消費(fèi)者。
品牌年輕化宣傳途徑
現(xiàn)在年輕明星贏得了很多品牌商的青睞,他們希望以此占據(jù)90后的消費(fèi)市場(chǎng)。除了讓形象代言人年輕化以外,品牌年輕化的具體策略還包括:用年輕人的語(yǔ)言去交流、產(chǎn)品包裝要有節(jié)奏地更新?lián)Q代、在團(tuán)隊(duì)中增加年輕人的頭腦、定期收集年輕群體的市場(chǎng)反饋等等。
品牌年輕化盡管是一個(gè)宏觀的戰(zhàn)略,需要多個(gè)層面體系化的推進(jìn),但以年輕化的產(chǎn)品作為支點(diǎn)來(lái)撬動(dòng)沉穩(wěn)的品牌形象,打破以往的沉悶,無(wú)疑是戰(zhàn)略的核心,并且可以起到四兩撥千斤的作用。
總而言之,木門(mén)企業(yè)必須看到,80、90后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代人,在家庭的購(gòu)物中他們是重要決策者,抓住他們就等于抓住了市場(chǎng)。
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