提煉木門品牌的核心價值 積累品牌忠誠度

    隨著行業(yè)的發(fā)展，木門企業(yè)的品牌塑造與建設(shè)已經(jīng)越來越重要，從這幾年木門行業(yè)品牌發(fā)展形形式來看，從品牌的規(guī)劃到品牌管理操作的各個層面，針對這些薄弱環(huán)節(jié)“對癥下藥”，總結(jié)了一套簡明規(guī)范的木門品牌規(guī)劃管理體系，現(xiàn)就從以下幾個方面談?wù)勅绾谓ㄔO(shè)木門品牌，希望與業(yè)界人士共同探討，共同創(chuàng)造美好明天。

    一、提煉木門品牌核心價值

    木門品牌的核心價值的提煉，必需要進行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究木門市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標消費群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細、準確的信息導(dǎo)向,并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內(nèi)心世界的品牌核價值，一旦核心價值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動里。它把企業(yè)的理想、文化、產(chǎn)品和消費者追求的境界連在一起，,容易得到人們心靈的共鳴，從而達到提升品牌價值的目的。

    二、將木門品牌傳播出去

    以木門品牌核心價值為中心，規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性；使品牌識別元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動中，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產(chǎn)作累積。同時，還要制定一套品牌資產(chǎn)提升的目標體系，作為品牌資產(chǎn)累積的依據(jù)。

    三、積累木門品牌的忠誠度

    木門品牌的價值的源泉在哪里呢?要從塑造好的品牌形象入手，它們存在于顧客與公眾的心底里，頭腦中，人們對某一品牌的偏好進一步形成對該品牌的忠誠，它們會日復(fù)一日,年復(fù)一年地購買這種牌子。所以說，企業(yè)生產(chǎn)的是產(chǎn)品，而顧客所購買的是牌子。這種忠誠是企業(yè)最寶貴的財富，但是顧客對某種品牌的忠誠并不是天上掉下來的，而在于這種品牌有一種特殊的東西吸引著他們，這種東西正好與他們所思所要相吻合，而這種東西就是品牌所具備的形象。

    木門消費者對一個品牌的印象是對品牌本身的形象的反映，木門品牌形象與印象就如同鏡子里的人與影一樣。沒有美譽的品牌，知名度越高，只能是臭名遠揚，沒有美譽度的品牌，自然也得不到消費者的信賴，因此塑造美好的品牌形象是品牌經(jīng)營的重中之重。

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