逆水行舟不進則退 地板企業(yè)發(fā)展需要逆勢突擊

    近年來，地板行業(yè)由于受到一系列內(nèi)外因素的影響，整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢受到了一定程度上的影響，盡管如今的地板行業(yè)已經(jīng)逐漸趨向成熟，但是大環(huán)境下，企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀并不盡如人意。不斷激增的內(nèi)外壓力使得一部分地板企業(yè)已經(jīng)陷入了舉步維艱的境地，頻頻出現(xiàn)的倒閉現(xiàn)象也似乎正在昭示著這個行業(yè)當下的低迷現(xiàn)狀。

　　對于2015年的市場，大多人的看法仍舊上低迷前行。誠然，地板行業(yè)中品牌數(shù)量眾多，專賣店、終端市場經(jīng)銷店更是數(shù)不勝數(shù)，經(jīng)過近三十年的積累，很多地板品牌都有了自己穩(wěn)定的消費市場。但是在市場繁華似錦的表象下，卻暗藏著地板行業(yè)的強勢危機，地板企業(yè)在發(fā)展的過程中也必須認識到這一點。

　　拿來主義盛行，地板產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)精神

　　由于原地板行業(yè)進入門檻低，品牌雜亂叢生，良莠不齊，從而導(dǎo)致原地板市場山寨仿冒、偷工減料、以次充好等亂象不止。部分企業(yè)為了牟取暴利，大打價格戰(zhàn)，之后便在后期制作中故意節(jié)約成本，偷工減料，不按標準生產(chǎn)，這些產(chǎn)品的價格壓得越低，質(zhì)量就越?jīng)]保障。

　　我們應(yīng)該承認拿來主義是中國很多行業(yè)都在走的一條捷徑。中國的文字很有意思，中國的市場也很有意思。似乎不會抄襲就活不了，不能防止被抄就活不長。我們也清楚抄好了叫借鑒，抄不好叫山寨，實際上怎么抄襲是門學(xué)問。把借鑒等同于抄襲，永遠無法獲得產(chǎn)品的核心競爭力。

　　促銷成為常態(tài)，地板企業(yè)缺乏核心競爭力

　　降價宣傳促銷，地板行業(yè)如此頻繁卻形式單一的降價促銷，如車輪戰(zhàn)般上演，不僅使得消費者產(chǎn)生了在地板產(chǎn)品購買上的選擇麻木與心理上的疲乏，同時這也使得地板企業(yè)陷入了困頓的銷售局面?！安唤祪r，不促銷，不能銷”，地板企業(yè)對降價促銷這一銷售模式如此循環(huán)往復(fù)的使用，也終將消耗此模式的長久生命力與市場新鮮感，讓自身品牌陷入低價、低端的泥沼。

　　行業(yè)人士分析，就地板市場未來發(fā)展來看，聯(lián)盟性質(zhì)的促銷活動勢必是走弱的過程，主要原因一是地板市場過度營銷后，消費者對聯(lián)盟活動的依賴度降低，抵御度增高了；二是近年來“大家居”概念興起，無論是涵蓋全屋、以“拎包入住”為旗幟的整裝家裝，還是各大地板品牌的產(chǎn)品種類擴充，這些都對以品牌產(chǎn)品互補為主要優(yōu)勢的聯(lián)盟形成了強大的沖擊，市場分流不可避免。

　　在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴重的地板市場上，地板企業(yè)無論是產(chǎn)品還是營銷模式都面臨著挑戰(zhàn)。地板行業(yè)市場的低迷并不能減弱企業(yè)之間的競爭形勢，在日趨白熱化的競爭市場上，地板企業(yè)唯有面對困境迎難而上，最終才能贏得理性的發(fā)展效果。

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